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  • 1 # 使用者7126026061922

    在清未和民國時期,哈德門在北京十分馳名,外華人多稱為“哈達門”香菸是由英商設計,於1924年在中國註冊的。“HATAMEN”作為哈德門(哈達門)的英文名稱,與煙標中部的英文“CIGARETTES”(捲菸)相呼應。1951年8月,由於各種原因,該商標上的英文被全部取消。在此之前,“哈德門”香菸的生產廠家名稱幾經變動,哈德門煙標的下部曾分別出現過“大英菸草有限公司”、“頤中菸草股份有限公司”“啟東菸草股份有限公司”等的英文名稱,商標設計也有過細微的改動,但“HATAMEN”作為“哈德門”(哈達門)的英文習慣用法,卻一直沿襲下來。

    1922年,青島捲菸廠決定恢復“哈德門”香菸的生產,並對“哈德門”的商標進行了技術性的處理,重新啟用了“HATAMEN”這一標記。

    經典品牌“哈德門”是中國現代菸草品牌中歷史最悠久的品牌之一。這個家喻戶曉的老牌號,最初註冊於1919年。1923年英美菸草公司在青島設立分廠,開始生產“哈德門”香菸。1963年,有關部門以“‘哈德門’帶有殖民色彩,不宜作為人民牌號”為由,下令禁止生產銷售“哈德門”香菸。1991年,青島捲菸廠重新研發出新一代“哈德門”香菸,銷聲匿跡了30多年的“哈德門”品牌,從此又煥發出新的生命活力。2003年,適逢“哈德門”創牌80週年,青島捲菸廠為此專門開發生產了“哈德門”創牌80週年系列香菸,同時推出了“哈德門”創牌80週年系列香菸畫片,此畫片剛一面世就以鮮活亮麗的面孔,在掛曆、書籤、打火機、撲克牌等眾多衍生品中脫穎而出,從而受到許多藏界同仁極大的關注。

    “哈德門”創牌80週年系列香菸畫片有多種版別,現在人們見到的既有規格為45×76毫米,夾放於煙盒中的單枚套標準型畫片,也有規格為62×160毫米的4×1、6×1小套型直條型畫片;還有規格為139×323毫米的6×1小套型屏風連體畫片。由於後面兩種小套型畫片突破了標準型畫片的常規模式,因而深得藏界同仁的青睞與寵愛。

    具體而言,這幾款有別於標準型畫片版別的“哈德門”創牌80週年煙畫,其亮點主要體現在以下幾個方面:首先設計精良、印刷精美、款式新穎,都有各自鮮活的個性化特徵,而且均帶有封套,這是新生代煙畫中所沒有的。尤其是6×1小套型屏風連體畫片的出現,為這幾款小套型畫片增添了一個更為鮮活的亮點。所有這些特點,是自以佰圖卡為龍頭的新生代香菸畫片誕生以來,其他各種畫片所不具備的。其次,無論是封套還是畫片的正面,均有醒目的“哈德門”創牌80週年標識,將早期香菸畫片與“哈德門”煙文化有機結合在一起,突顯出這幾款小套型畫片的與眾不同之處。這幾套畫片正面的圖案,均為上海早期月份牌著名畫家杭稚英先生(1901~1947)創作的“哈德門”月份牌圖案或區域性畫面,畫片背面則主要介紹了“哈德門”相關煙文化知識,如6×1屏風連體畫片,6枚連在一起,正面紫框土黃底,從右至左2、4、6枚為杭稚英創作的月份牌區域性畫面,1、3兩枚則用近400餘字,對“哈德門”的神秘和和魅力作了簡要闡述,第5枚是題為“忠實、無華、體貼、永恆的好運伴侶——‘哈德門’”的一段近60字的文字。畫片背面紫框白底,背景圖案也是杭稚英的月份牌畫作,從右到左1至5枚,分別以“‘哈德門’走向輝煌”、“‘哈德門’颳起旋風”、“‘哈德門’名稱的來歷”為題,簡要回顧介紹了“哈德門”名稱的緣起,以及自1991年起新一代“哈德門”研發上市以來,所經歷過的輝煌歷程。第6枚印有“哈德門”創牌80週年標識。此套為“哈德門”故事之一。而“哈德門”故事之二畫片為直條型6×1,畫片正面的畫面是杭稚英創作的反映不同季節的六幅老月份牌,畫片背面分別是題為“‘哈德門’與維權”、“‘哈德門’的老廣告用語”等六篇“哈德門”煙文化知識,其中題為“‘哈德門’煙標中‘德’的注(音)為何是‘TA’”的文字介紹,對一直存在的疑義作出了正確的解釋:原來“哈德門”是北京內城九座城門之一的崇文門的俗稱,在清末和民國時代,外華人多稱其為“哈達門”(英譯為HATAMEN),“HATAMEN”作為“‘哈德門’”(哈達門)的英文名稱,與煙標中部的英文“CIGARETTES(捲菸)”相呼應。在1951年8月該商標上的英文取消前,“‘哈德門’”香菸的生產廠家名稱幾經變動,但“HATAMEN”作為“‘哈德門’”(哈達門)的英文習慣用法,一直沿襲了下來。

    此外,這幾款小套型香菸畫片在策劃出品之初,就被注入了“弘揚中華文化,盡顯民族精華,做華人永遠的知己與良伴”和“新視覺、新形象、新理念”等鮮活的品牌個性化意識與理念。同時,隨煙贈送的性質又決定了畫片的發行量是有限的,有限的發行量導致其側重於打造與提升品牌的文化價值,這點又是與其他各種廣告宣傳類畫片,或者出於促銷目的而產生的珍藏類成套香菸畫片有所不同的地方。凡此幾點,最終顯示出這幾套精彩紛呈的小套型畫片,有著鮮活的個性化特徵與魅力,進而成為新生代香菸畫片中的精品。

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