智慧化時代，沒有哪個行業逃得過“數字化破壞”。大資料時代的時間的碎片化以及消費者消費習慣的改變，移動、無線、微博、 影片、多屏、門戶、社交、大資料等等，數字化技術貫穿整個營銷傳播活動的始終，從消費者資訊獲取、創意生產到與終端廣告設計都充分依賴數字化技術。近年來戶外廣告技術領域的創新層出不窮，程式化購買、RTB、精準投放、虛擬現實等技術使廣告活動更具科學性和技術性。
產品差異化逐漸形成
產品差異化是影響市場結構的決定性因素之一，差異化一方面可以提高現有企業的市場競爭力；另一方面差異化使企業在提供產品或服務過程中區別於其他同類產品，帶來消費者的偏好和忠誠，從而獲得市場競爭的有利地位。
廣告屬於服務業，企業的核心業務是服務。戶外媒體公司為了應對市場的需求，必須利用技術在服務內容、服務形式、服務渠道方面佈局來實現產品差異化戰略，而數字化傳播技術已成為戶外廣告產業市場結構改變的基礎推動力。
服務內容：技術讓廣告創意多樣化展現
傳統戶外媒體公司的產品差異化主要依靠對媒體資源的把控，形成服務範圍的差異化。如今，智慧化時代，新技術發展帶來的營銷傳播環境的變化，戶外媒體公司不能僅僅依靠媒體資源的優勢來佔領市場，需要更多的去擁抱市場的變化，利用數字化技術然讓服務內容呈現出多樣化、差異化趨勢。
可是，傳統中小型戶外媒體公司受資金、人才等方面的制約，對新技術的研發和運用能力較弱。為了解決當下中小型戶外媒體公司困境，奧凌為戶外媒體轉型提供了一套數字化升級方案，幫助戶外媒體將VR、人臉識別、大資料、多頻互動等技術運用於戶外廣告服務裡，由視覺效果帶給受眾感官衝擊不同，讓技術推動廣告創意使受眾產生一種由視覺、互動帶來全身的體驗，實現一種沉浸式（侵入式）的傳播效果。
服務形式：大資料下的個性化營銷
在服務形式上，數字化技術的運用，智慧化、自助式戶外廣告服務成為戶外廣告公司區別於競爭對手的主要方式之一。
奧凌推出的智慧戶外廣告投放平臺，可根據不同的地區、人群、天氣推送不同的廣告內容，讓戶外廣告也實現千人千面的效果；在奧凌自由IP素材庫內容，廣告主可以根據推廣的需求來選擇IP賦能，放大廣告效果；廣告投放後，對媒體線下廣告受眾人群進行大資料智慧挖掘，分析出人群基礎屬性、消費行為偏好、生活方式、線下活動軌跡、應用偏好等精準的人群畫像，篩選出廣告目標人群，進行線上DSP追蹤投放，形成廣告投放閉環，對精準人群重複觸達，讓投放過的廣告效果最大化。
對廣告主而言，這一平臺的建立方便中小企業自主解決企業營銷傳播中遇到的簡單問題，加強了企業主對市場推廣的可控性，最佳化市場預算成本，提升戶外廣告資訊傳播效果。對於戶外廣告公司而言，進一步豐富了戶外廣告服務形式，提高公司服務水準，建立了有利的競爭壁壘。
服務渠道：程式化購買成為市場趨勢
程式化購買是指透過數字平臺代表廣告主自動地執行廣告媒體購買流程，與之相對的是傳統人力購買方式，也就是以前我們用人力購買媒體廣告位的方式，而AdExchange的出現逐步改變了廣告的購買方式，從而轉向程式化購買。
奧凌基於技術和資料進行廣告交易和投放管理的程式化購買平臺的運使用者外媒體公司的服務由線下轉為線上，實現數字化、自動化、系統化服務。傳統戶外媒體公司透過投放前簽署合約的形式確定廣告位置、時段，並根據廣告主的需求確定廣告創意表達形式和媒介投放策略。這種依靠人工操作的合約形式為廣告主提供產品或服務的路徑中，廣告主需要預先制定年度預算，在廣告製作和投放過程中，難以根據市場變化進行實時修改，這在一定程度上造成了廣告資源的浪費，降低了廣告資訊的傳播效果。
相較於早期的純人力購買，透過程式化採購媒體資源，廣告主或廣告公司可以根據使用者行為的變化推送相關廣告資訊，實現資訊的多次曝光；同時廣告主或廣告代理公司只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業談判的人力成本。對於戶外媒體公司而言，可以將不同時段、不同區域的同一廣告位差異化定價，售賣給不同廣告主，有效的提升了廣告媒介資源的使用效率。
數字化時代，廣告與銷售逐漸彌合，品牌與渠道相依而生，消費者和廣告主不分你我，這種局面給我們帶來了一個複雜、有趣的營銷環境。奧凌將會繼續在行業中探索前行，利用新渠道和新技術幫助戶外媒體公司進行數字化升級，重新構造競爭壁壘，建立新的市場格局。
智慧化時代，沒有哪個行業逃得過“數字化破壞”。大資料時代的時間的碎片化以及消費者消費習慣的改變，移動、無線、微博、 影片、多屏、門戶、社交、大資料等等，數字化技術貫穿整個營銷傳播活動的始終，從消費者資訊獲取、創意生產到與終端廣告設計都充分依賴數字化技術。近年來戶外廣告技術領域的創新層出不窮，程式化購買、RTB、精準投放、虛擬現實等技術使廣告活動更具科學性和技術性。
產品差異化逐漸形成
產品差異化是影響市場結構的決定性因素之一，差異化一方面可以提高現有企業的市場競爭力；另一方面差異化使企業在提供產品或服務過程中區別於其他同類產品，帶來消費者的偏好和忠誠，從而獲得市場競爭的有利地位。
廣告屬於服務業，企業的核心業務是服務。戶外媒體公司為了應對市場的需求，必須利用技術在服務內容、服務形式、服務渠道方面佈局來實現產品差異化戰略，而數字化傳播技術已成為戶外廣告產業市場結構改變的基礎推動力。
服務內容：技術讓廣告創意多樣化展現
傳統戶外媒體公司的產品差異化主要依靠對媒體資源的把控，形成服務範圍的差異化。如今，智慧化時代，新技術發展帶來的營銷傳播環境的變化，戶外媒體公司不能僅僅依靠媒體資源的優勢來佔領市場，需要更多的去擁抱市場的變化，利用數字化技術然讓服務內容呈現出多樣化、差異化趨勢。
可是，傳統中小型戶外媒體公司受資金、人才等方面的制約，對新技術的研發和運用能力較弱。為了解決當下中小型戶外媒體公司困境，奧凌為戶外媒體轉型提供了一套數字化升級方案，幫助戶外媒體將VR、人臉識別、大資料、多頻互動等技術運用於戶外廣告服務裡，由視覺效果帶給受眾感官衝擊不同，讓技術推動廣告創意使受眾產生一種由視覺、互動帶來全身的體驗，實現一種沉浸式（侵入式）的傳播效果。
服務形式：大資料下的個性化營銷
在服務形式上，數字化技術的運用，智慧化、自助式戶外廣告服務成為戶外廣告公司區別於競爭對手的主要方式之一。
奧凌推出的智慧戶外廣告投放平臺，可根據不同的地區、人群、天氣推送不同的廣告內容，讓戶外廣告也實現千人千面的效果；在奧凌自由IP素材庫內容，廣告主可以根據推廣的需求來選擇IP賦能，放大廣告效果；廣告投放後，對媒體線下廣告受眾人群進行大資料智慧挖掘，分析出人群基礎屬性、消費行為偏好、生活方式、線下活動軌跡、應用偏好等精準的人群畫像，篩選出廣告目標人群，進行線上DSP追蹤投放，形成廣告投放閉環，對精準人群重複觸達，讓投放過的廣告效果最大化。
對廣告主而言，這一平臺的建立方便中小企業自主解決企業營銷傳播中遇到的簡單問題，加強了企業主對市場推廣的可控性，最佳化市場預算成本，提升戶外廣告資訊傳播效果。對於戶外廣告公司而言，進一步豐富了戶外廣告服務形式，提高公司服務水準，建立了有利的競爭壁壘。
服務渠道：程式化購買成為市場趨勢
程式化購買是指透過數字平臺代表廣告主自動地執行廣告媒體購買流程，與之相對的是傳統人力購買方式，也就是以前我們用人力購買媒體廣告位的方式，而AdExchange的出現逐步改變了廣告的購買方式，從而轉向程式化購買。
奧凌基於技術和資料進行廣告交易和投放管理的程式化購買平臺的運使用者外媒體公司的服務由線下轉為線上，實現數字化、自動化、系統化服務。傳統戶外媒體公司透過投放前簽署合約的形式確定廣告位置、時段，並根據廣告主的需求確定廣告創意表達形式和媒介投放策略。這種依靠人工操作的合約形式為廣告主提供產品或服務的路徑中，廣告主需要預先制定年度預算，在廣告製作和投放過程中，難以根據市場變化進行實時修改，這在一定程度上造成了廣告資源的浪費，降低了廣告資訊的傳播效果。
相較於早期的純人力購買，透過程式化採購媒體資源，廣告主或廣告公司可以根據使用者行為的變化推送相關廣告資訊，實現資訊的多次曝光；同時廣告主或廣告代理公司只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業談判的人力成本。對於戶外媒體公司而言，可以將不同時段、不同區域的同一廣告位差異化定價，售賣給不同廣告主，有效的提升了廣告媒介資源的使用效率。
數字化時代，廣告與銷售逐漸彌合，品牌與渠道相依而生，消費者和廣告主不分你我，這種局面給我們帶來了一個複雜、有趣的營銷環境。奧凌將會繼續在行業中探索前行，利用新渠道和新技術幫助戶外媒體公司進行數字化升級，重新構造競爭壁壘，建立新的市場格局。