我認為: 首先,我們要認識到新媒體平臺對於企業或產品來說,究竟意味著什麼。在現如今的網路時代,新媒體平臺的作用就像線下的品牌展示體驗店一樣,是企業和產品在線上的互動展示平臺,作用便是拉近企業和產品與需求者之間的距離。

而在這其中,新媒體較核心的優勢就是“互動”,關心消費者所關心的,並在這基礎上是企業形象化和產品價值,成為消費者的“朋友”。與傳統的自上而下的傳播方式不同,新媒體強調的是互動性,當今強行灌輸受眾的時代已經過去了,受眾需要什麼,企業和產品就用新媒體給他們展示什麼。這樣一來,加強了受眾的參與性,也加深了實體企業和實物跟受眾之間的聯絡,可以大大增強宣傳效果。

新媒體還有一個重要特徵便是是使用者時間碎片化,隨著社會節奏的不斷加快,使用者很少會有大量集中的時間段進行閱讀等活動。但同樣,新媒體釋出的時間段也具備了一定的靈活性。與傳統的只能規定時間播放廣告不同,新媒體可以選擇在使用者時間相對集中的時間段進行釋出,將企業產品的資訊隨時隨地傳播給受眾,讓宣傳效果立竿見影。

新媒體想要更加深入的觸達使用者的內心,那麼,足夠精彩的內容和完善的運營準備也是必不可少的。如今的新媒體可以說是創意營銷第一大陣地。一方面圍繞宣傳主題,企業產品的宣傳內容一定要精彩，有新意、有創意,讓受眾產生深入瞭解的興趣。

另一方面便是要把整體宣傳計劃落實,從預熱、執行到後續持續宣傳都要準備充分。

想要提高新媒體傳播效果，首先要把握新媒體傳播特點，以及受眾人群接受資訊的特點和渠道，然後對症下藥。主要注意以下幾點:

一是新媒體的資訊高速化傳播。

二是新媒體資訊碎片化。

三是新媒體渠道多樣化。

四是做好要傳播資訊的碎片化、視覺化、直觀化加工。

五是針對特殊受眾的特殊化處理。

六是採取提高訊息曝光臺的措施。