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    1.品牌精準定位

    每個成功的品牌背後,都有一套行之有效的品牌策略。中小企業主創造或代理一個品牌,必須要有自己的一套發展邏輯。沒有足夠的調研和深刻的洞察,只根據個人經驗輕易決定一個品牌的發展方向,那麼這個品牌或者只是曇花一現,或者在發展的道路上困難重重。

    打造強勢品牌,提升核心競爭力,是企業基業長青的基石。塑造強勢品牌第一步——啟用品牌生命力,要以明晰三種關係為前提:

    即企業主對消費者、市場以及自身品牌資源的洞察,洞察市場趨勢和格局、消費者的消費行為心理及文化、品牌本身的優勢和劣勢,從而精準定位品牌,找出最適合品牌發展的方向。

    2.創新品牌營銷方式

    創新的營銷方式能讓商品實現超越實用的價值,賦予同質化的商品更多的意義,從而將品牌昇華成一種精神符號,建立品牌與消費者之間的情感聯絡。

    如果說品牌定位是決定著品牌發展方向的決策者,創新的品牌營銷方式則是從品牌定位出發,凝練並展現品牌獨特氣質,使品牌形象深入消費者心智,劈出廣闊市場的探路者。

    3.互動型品牌傳播

    消費者所感知的品牌力,是將一系列有形和無形的品牌符號元素、品牌文化、品牌理念等,透過多樣化的傳播媒介和手段,傳達到消費者心智中的品牌形象。當前,新媒介的誕生與傳統媒介的新生,正在共同打造一個傳播媒介多元化的格局。

    我們認為,綜合品牌傳播手段的多樣性,整合與消費者相關的品牌觸點,讓消費者參與到品牌的傳播和建設中,是拓展品牌資訊傳播空間,持續性塑造品牌價值的有效手段。

    讓消費者直接參與品牌傳播,實現品牌傳播的互動,不僅是老品牌實現年輕化的傳播手段,更是新品牌迅速進入市場、創造銷售奇蹟的法寶。

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