1、銷售策略變更，適應國內市場，準備貼近5000左右大觀。

2、新的收費模式，據傳蘋果要出服務收費模式。

3、為新的硬體讓路，清理庫存。

前幾年一直維持高階形象策略發生了改變，原因是技術是一直圍繞升級換代而沒有顛覆性革命性的技術問世，從而導致蘋果的高階與其他品牌手機差距不斷縮短。在這樣一種情況下資本家要想逐利只能薄利多銷，誒彷彿看到了昔日的諾基亞！

主要是價位定製過高及產品自身對消費者的吸引能力，蘋果目前所出的產品功能不是唯一，但價格確實最高，同時越來越多的人選擇理性消費而不是感性

蘋果xs價格再次下降是什麼原因？眾生眾所周知蘋果手機的價格在同行業裡面是居高不下的。那麼為女士會再次下降價格呢？無非有以下幾方面原因。

1:為迎合中國消費者的水平，現在安卓手機系統的崛起無疑是對蘋果最大的對手。為了迎合消費水平蘋果不得不讓步。

2:為了新品鋪路，那麼降價無疑是對新品讓道，這樣可以清空一部分庫存，從而達到效益上的收益。

3:出於對中國市場的佔有率，蘋果這幾年在國內市場出於下滑趨勢，那麼失去中國市場，蘋果在收益上會有很大的折扣。中國市場是一個龐大的使用者體系市場。這點對於蘋果高管是比較看好的，這也是為什麼國外的蘋果手機比國內還便宜的原因。也是華人好面子所致。

4:更重要的是，售價過度太高高，這阻礙了不少想要換新iPhone使用者的想法，iPhone XS 的起售價高達8699元人民幣，而iPhone XR雖然相對便宜一些，但是6499的價格要比去年的iPhone 8要高出不少，並且這款手機被普遍的看作為iPhone XS 的廉價版，所以就陷入了賣不出的窘境。除了價格更貴，創新不足這些元素之外，更多的還是以華為Mate 20pro、小米MIX3 、努比亞X等為首的中國產高階機，吸引了更多使用者的目光。因此蘋果創新不夠，使用者關注度暴降，這是導致為什麼iPhone XR和iPhone XS關注度下降的原因，

蘋果的技術創新不多，競爭優勢並不明顯，新品定價過高逐漸失去消費者的青睞，如果價格再居高不下，市場的佔有率將會進一步的降低，為了緩解這種情況，只有降價才是當前唯一出路。另外，第三方渠道本來拿到的價格就低，降價也無非是為了衝量。