體育賽事每個專案都需要精確計時，手錶正好是計時工具。體育又是全民運動，關注的人多，這樣的廣告效應更好了。

特別是一些燒錢運動，有錢人多。

高階腕錶品牌總是與參與體育賽事活動，那是因為手錶的天然屬性與體育密不可分，因為所有的體育運動都需要計時，計時是每一項體育賽事活動都不可缺少的一環，腕錶品牌與體育有著天然的契合度。而一些大型體育賽事的觀眾與腕錶品牌的顧客群體高度重合，絕對是一個精準營銷的好地方，所以我們在體育賽事中總能見到那些國際知名的腕錶品牌。

勞力士經常出現在網球、Golf球、馬術賽事中，這些運動都是貴族運動，在西方被稱為高雅運動，這與勞力士的高階定位、奢華形象和優雅品質的品牌形象相符合。

腕錶品牌一直都是體育賽事類活動的大讚助商，比如歐米茄連續多年贊助奧運會，奧運會上的計時類產品都被歐米茄承包；還有勞力士對網球、賽車賽事的贊助；沛納海對帆船類賽制的贊助；浪琴對賽馬活動的贊助...等等。也不都是高階的腕錶品牌，應該說腕錶都喜歡往運動方面靠，這其中的原因有幾點。

1.目標客戶人群的重合性。很多體育活動是需要一定的經濟基礎，比如馬術、賽車這類的比賽，關注比賽的人群都是這些腕錶品牌的目標客戶群體，所以贊助這些比賽就是一種精準的廣告投入，兩者自然是合作愉快。

2.腕錶功能與體育賽事的結合。這也是腕錶品牌喜歡贊助體育賽事的重要原因，腕錶的功能性比較單一，但與“爭分奪秒”的體育比賽是十分契合的，分秒必爭的體育運動能給腕錶一個很好的展示平臺，算是非常合理又合適的廣告贊助。