小米的商業模式當然可以複製,現在很多手機企業在一定程度上都複製了部分小米模式,而且用的挺好的,不過還有一些商業模式是小米獨有的
我們先看看小米2018年年報中的銷售資料。智慧手機佔比小米總營收的65.06%,IoT與生活消費產品佔比25.05%,網際網路服務佔比9.12%。但是從利潤上來看,智慧手機的毛利最低,只有6%,而網際網路服務的毛利最高,達到64%。僅佔9%的網際網路服務貢獻的利潤甚至大於智慧手機業務。
IoT與生活消費產品,主要就是指小米生態鏈中的家庭物聯網產品和其他消費品,而網際網路服務,主要就是廣告收益
因此小米的商業模式我理解的包括兩部分,一部分是網際網路路線、薄利多銷,依靠廣告收費;另一種是打造生態鏈,透過生態鏈產品和生態鏈自營產品和生態鏈企業投資賺錢
第一種模式大家都很清楚,小米剛出世時口號就是為發燒而生,走的是網際網路手機的全新路線,至今依然是走的價效比的路線,大部分是供應商的方案,本身研發的技術非常少
所以從研發投資上,小米採用成熟供應商的方案,ODM的設計,避開了關鍵技術研發的鉅額投資,小米的研發投資比例很低。在銷售上採用的是網際網路路線而不是傳統的線下營銷手段,降低了營銷的費用。再加上小米薄利多銷的策略,因此手機的價效比的確很高
那麼小米手機靠什麼盈利呢?從2018年小米的年報可以看出,MIUI的廣告收益是小米收益的很大部分,所以這種收益方式倒是國內手機制造商獨有的。也就是說雖然小米手機便宜,但是消費者看廣告為小米賺了不少錢,只不過看廣告是一種隱性的行為,很多消費者不怎麼在意而已
國內有沒有學小米的這種商業模式的呢?有,聯想手機現在就在走價效比和網際網路營銷路線,這個比較好學,只不過聯想手機的盈利是不是廣告裡得來的,不得而知
其實看廣告收費,這個也不是新玩意。很早以前著名相聲演員大兵有一則相聲就是諷刺了這點:免費送手機然後必須不停聽各種廣告。只不過現在智慧手機廣告不用透過電話接聽,而是在使用智慧手機的過程中強迫你觀看
小米生態鏈是一個非常有創意的想法。既給了第三方平臺迅速打響自己的產品,又讓小米可以對第三方的產品進行投資和分成。這種類似於統一風格產品銷售和眾籌的平臺,全球都應該比較少見,應該是向蘋果學習而來
我們看看小米生態鏈、小米有品,既可以算是電商,也可以算是小米系的投資平臺。從電商角度看,他的盈利模式和京東、淘寶、蘇寧一樣。從投資上來說,他的盈利模式又和一些投資基金類似,所以這種商業模式我認為十分成功
目前小米生態鏈在主打家庭物聯網產品,為小米的智慧家庭物聯網的大戰略增加更多的粘性,這個平臺策略我認為當前國內企業運作只有小米更成熟,可能百度的AI生態比較好一些,但是知名度也遠遠不如小米
那麼這種商業模式可以複製嗎?當然可以。我認為華為肯定會走這個路子,華為在2019年年初已經確定要走智慧家庭物聯網的生態,不走和小米一樣的道路是不可能的。只不過華為不會像小米那麼富雜,華為肯定只會聚焦科技產品,不會衣服鞋子都賣
所以這個問題的答案,小米的商業模式可以複製嗎,當然可以複製。不過我覺得給消費者看廣告盈利,這種模式還是不要複製比較好,了。其他方面我覺得小米的商業模式還是值得很多企業借鑑的,而且目前有很多企業已經借鑑了。
小米的商業模式當然可以複製,但是複製之後還是要找準自己企業的核心價值,核心競爭力才是關鍵,否則也僅僅是複製了一個殼,內心空洞。
小米的商業模式當然可以複製,現在很多手機企業在一定程度上都複製了部分小米模式,而且用的挺好的,不過還有一些商業模式是小米獨有的
我們先看看小米2018年年報中的銷售資料。智慧手機佔比小米總營收的65.06%,IoT與生活消費產品佔比25.05%,網際網路服務佔比9.12%。但是從利潤上來看,智慧手機的毛利最低,只有6%,而網際網路服務的毛利最高,達到64%。僅佔9%的網際網路服務貢獻的利潤甚至大於智慧手機業務。
IoT與生活消費產品,主要就是指小米生態鏈中的家庭物聯網產品和其他消費品,而網際網路服務,主要就是廣告收益
因此小米的商業模式我理解的包括兩部分,一部分是網際網路路線、薄利多銷,依靠廣告收費;另一種是打造生態鏈,透過生態鏈產品和生態鏈自營產品和生態鏈企業投資賺錢
第一種模式大家都很清楚,小米剛出世時口號就是為發燒而生,走的是網際網路手機的全新路線,至今依然是走的價效比的路線,大部分是供應商的方案,本身研發的技術非常少
所以從研發投資上,小米採用成熟供應商的方案,ODM的設計,避開了關鍵技術研發的鉅額投資,小米的研發投資比例很低。在銷售上採用的是網際網路路線而不是傳統的線下營銷手段,降低了營銷的費用。再加上小米薄利多銷的策略,因此手機的價效比的確很高
那麼小米手機靠什麼盈利呢?從2018年小米的年報可以看出,MIUI的廣告收益是小米收益的很大部分,所以這種收益方式倒是國內手機制造商獨有的。也就是說雖然小米手機便宜,但是消費者看廣告為小米賺了不少錢,只不過看廣告是一種隱性的行為,很多消費者不怎麼在意而已
國內有沒有學小米的這種商業模式的呢?有,聯想手機現在就在走價效比和網際網路營銷路線,這個比較好學,只不過聯想手機的盈利是不是廣告裡得來的,不得而知
其實看廣告收費,這個也不是新玩意。很早以前著名相聲演員大兵有一則相聲就是諷刺了這點:免費送手機然後必須不停聽各種廣告。只不過現在智慧手機廣告不用透過電話接聽,而是在使用智慧手機的過程中強迫你觀看
小米生態鏈是一個非常有創意的想法。既給了第三方平臺迅速打響自己的產品,又讓小米可以對第三方的產品進行投資和分成。這種類似於統一風格產品銷售和眾籌的平臺,全球都應該比較少見,應該是向蘋果學習而來
我們看看小米生態鏈、小米有品,既可以算是電商,也可以算是小米系的投資平臺。從電商角度看,他的盈利模式和京東、淘寶、蘇寧一樣。從投資上來說,他的盈利模式又和一些投資基金類似,所以這種商業模式我認為十分成功
目前小米生態鏈在主打家庭物聯網產品,為小米的智慧家庭物聯網的大戰略增加更多的粘性,這個平臺策略我認為當前國內企業運作只有小米更成熟,可能百度的AI生態比較好一些,但是知名度也遠遠不如小米
那麼這種商業模式可以複製嗎?當然可以。我認為華為肯定會走這個路子,華為在2019年年初已經確定要走智慧家庭物聯網的生態,不走和小米一樣的道路是不可能的。只不過華為不會像小米那麼富雜,華為肯定只會聚焦科技產品,不會衣服鞋子都賣
所以這個問題的答案,小米的商業模式可以複製嗎,當然可以複製。不過我覺得給消費者看廣告盈利,這種模式還是不要複製比較好,了。其他方面我覺得小米的商業模式還是值得很多企業借鑑的,而且目前有很多企業已經借鑑了。