品牌微電影有兩類：
廣告式+大片式。
桔子是否侮辱女性了，這得看女性怎麼說。這就像有的女士，很喜歡你叫她“某某姐”，另外的女性會很喜歡你叫她時帶上職務。
不過，你也別對著桔子幸災樂禍。其實桔子的營銷傳播也有過火爆的時候。
早在2012年，桔子曾經生產過12條微電影，名叫《桔子水晶星座電影系列》。當時成為一個不小的爆款話題呢，有的年輕女子說起來，雙眼放光。
這種微電影是典型的品牌電影，就是特定品牌投資拍攝的電影。
品牌電影有兩種做法：
01 廣告式
02 大片式
這兩種做法，適合不同的品牌以及不同的需求。
2012年，桔子一口氣製作了12條微電影，契合12星座。幸好電影沒有聘請知名演員，製作費用沒有那麼恐怖。
我們只看其中的一條：《雙子座超浪漫求婚記》。
桔子的“星座”每條2分半左右，每條結尾都夾帶明確的資訊：“愛與激情，就在桔子水晶”，在預報下一條電影之後，還明確鼓動人們參與。
這是明確的廣告套路。
跟桔子“星座”相似的，還有2018年RIO的“微醺戀愛物語”，主打周冬雨。
RIO的“微醺戀愛”，每一條1分鐘不到。每一條結束，都會露出RIO的資訊，跟日常的影片廣告如出一轍。
桔子“星座”與RIO“微醺”有兩個共同特點：
01 時長很短，無法容納強大的故事。
桔子的“星座”和RIO的“微醺”，故事都很小巧。不過這種故事基調，適合桔子和RIO的消費者生活方式的定位。
02 影片結尾夾帶明確的產品資訊。
明確直接的產品資訊露出，會干擾觀眾對電影中故事情感的體會過程。這會削弱電影故事的感染力。
2001年到2002年期間，寶馬拍攝了名為《僱傭（The Hire）》的系列電影，共3季9部，外加4條更簡短的短片。只在網際網路播放。
9部電影請世界級知名導演執導，演員陣容也很強大。其中兩部短片由華裔導演王家衛和吳宇森指導，簡直是大品牌的大手筆。
寶馬的電影，的確是大片的風格。
2002年吳宇森執導的《人質》的片頭片尾，跟桔子的“星座”和RIO的“微醺”不同，就是大片的樣子。
關鍵是故事，強大的故事情節。
電影時長9分半，給故事情節的展開提供了充分的舞臺。
再看王家衛2001年執導的《跟蹤》，也是這樣：
要說最近的大片式品牌電影，應該是蘋果的兩條春節微電影了。一條是陳可辛的《三分鐘》，一條是賈樟柯的《一個桶》。
你覺得跟寶馬的《僱傭》像嗎？
寶馬的“僱傭”也有兩個明顯的特徵：
01 時長更長，足以講述強大的故事。會更加吸引人。
02 影片不直接露出產品資訊。
影片只通過強大的故事以及故事的講述方式吸引人，試圖在強大的故事和產品之間建立潛在的關聯。
品牌電影，就是特定品牌投拍的微電影，往往成系列，往往在網際網路播放。
品牌電影分為兩種：
廣告式的品牌電影，時長短小，故事小巧，故事本身吸引力沒那麼強。
透過直接露出產品資訊的方式，實現電影的廣告意圖。
廣告式電影的影響快捷，但不持久。
大片式的品牌電影，時長更長，故事強大，故事本身吸引力很大。
這種電影不直接露出產品資訊。透過強大的故事和強大的故事講述方式吸引人，試圖在故事和產品之間建立潛在關聯。
大片式電影的影響緩慢持久。
資料整理：瘋子老師
版面編排：安非他命
品牌微電影有兩類：
廣告式+大片式。
桔子是否侮辱女性了，這得看女性怎麼說。這就像有的女士，很喜歡你叫她“某某姐”，另外的女性會很喜歡你叫她時帶上職務。
不過，你也別對著桔子幸災樂禍。其實桔子的營銷傳播也有過火爆的時候。
早在2012年，桔子曾經生產過12條微電影，名叫《桔子水晶星座電影系列》。當時成為一個不小的爆款話題呢，有的年輕女子說起來，雙眼放光。
這種微電影是典型的品牌電影，就是特定品牌投資拍攝的電影。
品牌電影有兩種做法：
01 廣告式
02 大片式
這兩種做法，適合不同的品牌以及不同的需求。
廣告的衍生品：桔子的“星座”-RIO的“微醺”2012年，桔子一口氣製作了12條微電影，契合12星座。幸好電影沒有聘請知名演員，製作費用沒有那麼恐怖。
我們只看其中的一條：《雙子座超浪漫求婚記》。
桔子的“星座”每條2分半左右，每條結尾都夾帶明確的資訊：“愛與激情，就在桔子水晶”，在預報下一條電影之後，還明確鼓動人們參與。
這是明確的廣告套路。
跟桔子“星座”相似的，還有2018年RIO的“微醺戀愛物語”，主打周冬雨。
RIO的“微醺戀愛”，每一條1分鐘不到。每一條結束，都會露出RIO的資訊，跟日常的影片廣告如出一轍。
桔子“星座”與RIO“微醺”有兩個共同特點：
01 時長很短，無法容納強大的故事。
桔子的“星座”和RIO的“微醺”，故事都很小巧。不過這種故事基調，適合桔子和RIO的消費者生活方式的定位。
02 影片結尾夾帶明確的產品資訊。
明確直接的產品資訊露出，會干擾觀眾對電影中故事情感的體會過程。這會削弱電影故事的感染力。
走大片路線：寶馬的“僱傭”2001年到2002年期間，寶馬拍攝了名為《僱傭（The Hire）》的系列電影，共3季9部，外加4條更簡短的短片。只在網際網路播放。
9部電影請世界級知名導演執導，演員陣容也很強大。其中兩部短片由華裔導演王家衛和吳宇森指導，簡直是大品牌的大手筆。
寶馬的電影，的確是大片的風格。
2002年吳宇森執導的《人質》的片頭片尾，跟桔子的“星座”和RIO的“微醺”不同，就是大片的樣子。
關鍵是故事，強大的故事情節。
電影時長9分半，給故事情節的展開提供了充分的舞臺。
再看王家衛2001年執導的《跟蹤》，也是這樣：
要說最近的大片式品牌電影，應該是蘋果的兩條春節微電影了。一條是陳可辛的《三分鐘》，一條是賈樟柯的《一個桶》。
你覺得跟寶馬的《僱傭》像嗎？
寶馬的“僱傭”也有兩個明顯的特徵：
01 時長更長，足以講述強大的故事。會更加吸引人。
02 影片不直接露出產品資訊。
影片只通過強大的故事以及故事的講述方式吸引人，試圖在強大的故事和產品之間建立潛在的關聯。
品牌電影，就是特定品牌投拍的微電影，往往成系列，往往在網際網路播放。
品牌電影分為兩種：
01 廣告式
廣告式的品牌電影，時長短小，故事小巧，故事本身吸引力沒那麼強。
透過直接露出產品資訊的方式，實現電影的廣告意圖。
廣告式電影的影響快捷，但不持久。
02 大片式
大片式的品牌電影，時長更長，故事強大，故事本身吸引力很大。
這種電影不直接露出產品資訊。透過強大的故事和強大的故事講述方式吸引人，試圖在故事和產品之間建立潛在關聯。
大片式電影的影響緩慢持久。
資料整理：瘋子老師
版面編排：安非他命