最近奧迪有兩個廣告給汪汪留下了狗生不可磨滅的印象。
這兩個廣告一軟一硬。不像常規的汽車廣告，奧迪這兩個廣告沒有打宣揚年輕活力、酷帥狂拽的品牌個性牌，也沒有打都市愛情故事和家庭溫馨的感情牌，更不是常見的汽車效能挑戰，而是另覓獨徑把“用發動機煎牛排”和“滑雪”這兩樣看似與汽車毫無關係的，和奧迪聯絡在了一起。
看到這裡可能你還是滿臉問號，到底是怎麼一回事？
軟廣告是在知乎上號稱“史上成本最高的回答”，具體是由奧迪官方的知乎賬號在2017年8月以極騷氣的方式回答了一條問題：“用汽車發動機煎牛排這件事靠譜嗎？”
奧迪首先在理論上去推理和分析了這個問題。先科普了一番發動機的工作原理，並把發動機的溫度範圍與烹飪的溫度作對比（真的是一本正經的探討不可思議的問題）。
當然只有實踐才能出真知，隨後認真臉.jpg的奧迪開始做出了兩個有趣的嘗試。在使用全新奧迪A3 40TFSI進行了第一輪測試後得出了一個結論：A3這款“廚具”的加熱不均，導致折騰了許久的牛排外老內生，遂失敗。
在第二輪測試裡，奧迪大大竟然還亮出了大殺器：R8 V10 Performance。這款價值兩三百萬的跑車應該是史上最貴的私家“廚具”了吧。在煎雞蛋成功以後，又浮誇地做了一道臺塑牛排和芝士焗龍蝦，最終得出了R8做牛肉和龍蝦易熟的肉質完全沒問題，可是要是其他不易熟的帶骨肉可能就有問題了。
最後，奧迪祭出了大殺器：地表最強最速旅行車奧迪RS6 Avant，網友口中的“最強買菜車”，這次終於走進了廚房，這到底是道德的淪喪還是“車性”的泯滅？用RS6做的烤雞翅、油封羊排和伊比利亞BBQ豬肋排最終大獲成功，宣佈實驗結束。
這條回答獲贊三千五百個，有371條評論，引發了近40萬的話題瀏覽量。網友的評論也是中性偏向正面，負面的評論非常少，普遍網友對這件營銷事件的看法是感到“驚歎”、“佩服”、“好玩”。如果以做一場價值不菲的線下推廣活動或者業內常言道“浪費一半廣告費”的廣告投放之標準來看，奧迪在知乎上的這條回答是非常成功的。
網際網路時代營銷要有原生廣告的邏輯以及社會化媒體的泛娛樂氣質。
奧迪在問答平臺上回答這個問題，底層的邏輯是以答題為主，而問題的無厘頭恰好為奧迪打造了獨一無二的噱頭，不但給了他們機會把產品展示的機會（R8&RS6等車型的曝光），也在無形之中在問答平臺的受眾中塑造了專業的形象（發動機的常識科普）。
在網際網路精準投放和大資料分析推送的時代，不能結合內容產出的廣告已經逐漸被淘汰，未來只會有越來越多“會玩”的品牌主，而傳統的廣告只會在這些原生廣告的襯托下愈發顯得生硬而被忽略。而在原生廣告之中，越來越多的大品牌也建立了社會化媒體的賬號進行推廣，為求“接地氣”。可是也有很多品牌運用老一套的思路，只是在新的平臺用舊的思維做推廣。奧迪的這場營銷成功的原因之一，就是和社會化媒體一樣有著泛娛樂的氣質，即使大家知道是廣告，因為其內容的有趣生動和獨特，而在心理上更大程度地接受了產品。
奧迪在最近官方推出了一條奇怪廣告片，不過在中國目前還沒有看見有投放。
這條廣告片怪就怪在，一條來自奧迪的廣告，內容竟然完全沒出現到奧迪的車？
廣告只是看見一名技藝高超的滑雪者在無拘無束的滑雪，噢不對，是什麼都能滑。
硬梆梆只有石頭的山上能滑。
荒漠上能滑。
長城上能滑。
草地上能滑，還能“草上飛”。
叢林裡能滑。
沙漠裡能滑。
甚至是海上也能滑。
全程的內容就是一名滑雪者在各種各樣的場地，包括雪地、草地、火山、叢林、戈壁、沙漠、河上、海中，甚至是長城的樓梯上肆無忌憚地滑雪。奧迪這條廣告到底用意何在？直至整個四分半鐘影片的最後，看到#All conditions are perfect conditions#的這句口號，汪汪才明白其用意所在。
這是奧迪與專業的滑雪傳奇運動員Candide Thovex（號稱“飛翔的法華人”）合作推出的奧迪宣傳片。Candide在世界各地，不同地形地貌進行極限滑雪運動，展現出來的視覺效果非常流暢震撼，讓人們感受到了“真的是哪裡都能滑”。憑藉著在完全不可能的地方進行滑雪的核心概念，奧迪表達了其quattro Q7四驅車的強大效能。在Candide滑雪板上的奧迪標誌，也意味著Q7與其一樣，“All conditions are perfect conditions.”（所有的狀況都是最完美的狀況）。
不得不說，這個TVC新意十足，巧妙而充滿哲思。奧迪的汽車絲毫沒有出現在廣告片中，但整條片卻又完美地反映了其汽車的效能。如果按照奧迪汽車受眾的中高階人群來說，這段暢快優美的極限運動可能很符合他們的口味。
如果還沒看過的朋友可以戳這裡看啦。
就是這兩條奧迪的廣告，讓汪汪難以忘懷，心心念念想推薦給大家。
最近奧迪有兩個廣告給汪汪留下了狗生不可磨滅的印象。
這兩個廣告一軟一硬。不像常規的汽車廣告，奧迪這兩個廣告沒有打宣揚年輕活力、酷帥狂拽的品牌個性牌，也沒有打都市愛情故事和家庭溫馨的感情牌，更不是常見的汽車效能挑戰，而是另覓獨徑把“用發動機煎牛排”和“滑雪”這兩樣看似與汽車毫無關係的，和奧迪聯絡在了一起。
看到這裡可能你還是滿臉問號，到底是怎麼一回事？
第一個軟廣：號稱“史上成本最高的回答”軟廣告是在知乎上號稱“史上成本最高的回答”，具體是由奧迪官方的知乎賬號在2017年8月以極騷氣的方式回答了一條問題：“用汽車發動機煎牛排這件事靠譜嗎？”
奧迪首先在理論上去推理和分析了這個問題。先科普了一番發動機的工作原理，並把發動機的溫度範圍與烹飪的溫度作對比（真的是一本正經的探討不可思議的問題）。
當然只有實踐才能出真知，隨後認真臉.jpg的奧迪開始做出了兩個有趣的嘗試。在使用全新奧迪A3 40TFSI進行了第一輪測試後得出了一個結論：A3這款“廚具”的加熱不均，導致折騰了許久的牛排外老內生，遂失敗。
在第二輪測試裡，奧迪大大竟然還亮出了大殺器：R8 V10 Performance。這款價值兩三百萬的跑車應該是史上最貴的私家“廚具”了吧。在煎雞蛋成功以後，又浮誇地做了一道臺塑牛排和芝士焗龍蝦，最終得出了R8做牛肉和龍蝦易熟的肉質完全沒問題，可是要是其他不易熟的帶骨肉可能就有問題了。
最後，奧迪祭出了大殺器：地表最強最速旅行車奧迪RS6 Avant，網友口中的“最強買菜車”，這次終於走進了廚房，這到底是道德的淪喪還是“車性”的泯滅？用RS6做的烤雞翅、油封羊排和伊比利亞BBQ豬肋排最終大獲成功，宣佈實驗結束。
這條回答獲贊三千五百個，有371條評論，引發了近40萬的話題瀏覽量。網友的評論也是中性偏向正面，負面的評論非常少，普遍網友對這件營銷事件的看法是感到“驚歎”、“佩服”、“好玩”。如果以做一場價值不菲的線下推廣活動或者業內常言道“浪費一半廣告費”的廣告投放之標準來看，奧迪在知乎上的這條回答是非常成功的。
奧迪的這場知乎營銷給了我們什麼啟示？網際網路時代營銷要有原生廣告的邏輯以及社會化媒體的泛娛樂氣質。
奧迪在問答平臺上回答這個問題，底層的邏輯是以答題為主，而問題的無厘頭恰好為奧迪打造了獨一無二的噱頭，不但給了他們機會把產品展示的機會（R8&RS6等車型的曝光），也在無形之中在問答平臺的受眾中塑造了專業的形象（發動機的常識科普）。
在網際網路精準投放和大資料分析推送的時代，不能結合內容產出的廣告已經逐漸被淘汰，未來只會有越來越多“會玩”的品牌主，而傳統的廣告只會在這些原生廣告的襯托下愈發顯得生硬而被忽略。而在原生廣告之中，越來越多的大品牌也建立了社會化媒體的賬號進行推廣，為求“接地氣”。可是也有很多品牌運用老一套的思路，只是在新的平臺用舊的思維做推廣。奧迪的這場營銷成功的原因之一，就是和社會化媒體一樣有著泛娛樂的氣質，即使大家知道是廣告，因為其內容的有趣生動和獨特，而在心理上更大程度地接受了產品。
第二個硬廣：《Ski the World》沒雪也能滑，滑遍世界！奧迪在最近官方推出了一條奇怪廣告片，不過在中國目前還沒有看見有投放。
這條廣告片怪就怪在，一條來自奧迪的廣告，內容竟然完全沒出現到奧迪的車？
廣告只是看見一名技藝高超的滑雪者在無拘無束的滑雪，噢不對，是什麼都能滑。
硬梆梆只有石頭的山上能滑。
荒漠上能滑。
長城上能滑。
草地上能滑，還能“草上飛”。
叢林裡能滑。
沙漠裡能滑。
甚至是海上也能滑。
全程的內容就是一名滑雪者在各種各樣的場地，包括雪地、草地、火山、叢林、戈壁、沙漠、河上、海中，甚至是長城的樓梯上肆無忌憚地滑雪。奧迪這條廣告到底用意何在？直至整個四分半鐘影片的最後，看到#All conditions are perfect conditions#的這句口號，汪汪才明白其用意所在。
這是奧迪與專業的滑雪傳奇運動員Candide Thovex（號稱“飛翔的法華人”）合作推出的奧迪宣傳片。Candide在世界各地，不同地形地貌進行極限滑雪運動，展現出來的視覺效果非常流暢震撼，讓人們感受到了“真的是哪裡都能滑”。憑藉著在完全不可能的地方進行滑雪的核心概念，奧迪表達了其quattro Q7四驅車的強大效能。在Candide滑雪板上的奧迪標誌，也意味著Q7與其一樣，“All conditions are perfect conditions.”（所有的狀況都是最完美的狀況）。
不得不說，這個TVC新意十足，巧妙而充滿哲思。奧迪的汽車絲毫沒有出現在廣告片中，但整條片卻又完美地反映了其汽車的效能。如果按照奧迪汽車受眾的中高階人群來說，這段暢快優美的極限運動可能很符合他們的口味。
如果還沒看過的朋友可以戳這裡看啦。
就是這兩條奧迪的廣告，讓汪汪難以忘懷，心心念念想推薦給大家。