SEO關鍵詞研究是每個基於搜尋營銷的企業網站，做SEO專案必要研究的一個話，它直接影響網站最佳化的ROI。

如果關鍵詞戰略選擇失誤，它將嚴重導致資源浪費，以及專案的程序，為此，在網站上線之初，任何一個企業，都有必要做這項研究。

那麼，SEO如何進行關鍵詞研究？

通常，根據以往的實際經驗，我們透過會透過如下幾種方法：

1、競爭對手

競爭對手是最好的學習榜樣，當你試圖進入一個行業的時候，從SEO的角度，我們有必要充分的瞭解競爭對手關鍵詞的排名現狀，你可以：

① 篩選TOP30個競爭對手網站。

② 利用SEO工具，匯出這些競爭對手所有的關鍵詞排名資料。

2、關鍵詞工具

當你做行業研究的時候，並不只是單純的依託於，SEO，進行關鍵詞拓展，而是要從目前線上多個渠道，進行了解，比如：

① 新媒體熱詞流行度

基於社交媒體網站，關於目標行業的相關熱點關鍵詞。

② 電商平臺的資料

基於電商站點，關於企業產品的日均搜尋量，以及相關產品詞拓展的資料指數等。

常見的就是SEM競價排名，這部分的關鍵詞研究，通常是高轉化率的詞，具有實際的商業價值，常用的管理工具有：百度的關鍵詞規劃師。

④ SEO關鍵詞挖掘

這部分工具，通常是基於搜尋的關鍵詞拓展，當然由於每個工具的資料API介面，資料更新的延遲不同。

你可能需要多整合幾個工具的關鍵詞列表。

3、行業研究機構

通常，當我們針對某一個行業進行研究的時候，經常忽略的就是公共研究機構，比如：大學的數字圖書館，行業垂直研究中心等。

4、關鍵詞分析

當然，當我們整理出整個行業關鍵詞庫後，你需要合理的對這些關鍵詞的競爭度進行預估，以及排列組合。

通常，一個網站的架構，完全基於關鍵詞的分配所搭建，這就是專業網際網路公司，與個人站長，最常見的區別。

關鍵詞分為兩種，然後SEO的成敗其實是取決關鍵詞的多少與排名，還有他能為你帶去的流量與影響力，做好SEO是一件需要時間的事，也就是大家所說的執行力，重複不斷的去做一種工作。

關鍵詞的研究不難，不外乎是看行業、熱度、轉化率，

同時可以參考競爭對手的關鍵詞庫，分析對手的短板

如何選取關鍵詞

判斷一個關鍵詞是否要選擇：

1.是您公司經營的業務；

2。是否可以為公司帶來價

3.是否可以用現在資源，超過您的競爭對手；

關鍵詞分類

一旦確定了您網站要推廣的業務或者網站內容，就必須要研究研究使用者需求了，這個過程就是要為您的關鍵詞進行分類。

例如，輕主題要做一個介紹SEO知識的欄目，首先我將欄目命名為“SEO” ，並且最佳化“SEO”這個關鍵詞很合理。但實際上，使用者搜尋需求可能千奇百怪，可能會搜尋“SEO最佳化”。這種情況在很多公司會很常見，使用者搜尋和內部術語有很大差異，所以我們必須瞭解各種詞彙的搜尋量，從使用者的角度判斷選擇哪些關鍵詞。做百度SEO最佳化，建議選擇百度指數。

http://www.zhongchuang520.com/

如果不太清楚的話可以到這裡面看看，裡面的文章和影片都有解答。

在確定了關鍵詞之後，就需要確認網站應該如何最佳化這些關鍵詞了。原則上一個頁面最佳化的關鍵詞不應該超過三個，所以大量的關鍵詞需要進行分析，然後佈局到網站的各個頁面。常見的分類方法是按照難度和用途分為主詞、欄目詞、長尾詞：

1.主詞一般是搜尋量較高、商業價值較高的詞，一般情況都用首頁最佳化；

2.欄目詞一般是指數不是太高，例如小於500，部署在欄目頁；

3.長尾詞一般是搜尋量非常低，且容易最佳化的都是部署在詳情頁；

如何尋找、確定關鍵詞搜尋量

1.透過搜尋引擎提示、相關搜尋尋找關鍵詞，並利用百度指數確定搜尋量；

2.利用百度指數尋找相關詞；

3.SEM後臺；

4.第三方工具：愛站、站長之家的關鍵詞挖掘功能；

5.長尾詞可利用愛站關鍵詞挖掘功能；

6.從同事、親朋好友那裡；

如何判斷關鍵詞最佳化難度

1.搜尋結果網頁數量；

2.前10名首頁數量，可擴充套件至前50名分析；

3.前10名網站權重，可擴充套件至前50名分析；前10名網站title、Description、收錄量、頁面關鍵詞密度、頁面載入速度、更新數量等；

4.競價數與競價相關度；

使用SWOT分析法，分析自己優劣勢可輕鬆達前10名即可。

關鍵詞策略

大型網站SEO最重要的工作便是關鍵詞研究。大型網站的SEO關鍵詞選取通常不會再考慮難度問題，最重要的是要如何佈局您的關鍵詞。但對小型網站來說，通常建議選擇難度非常低的長尾詞開始，使用寫質量較高的文章來獲得排名。當網站積累了一定的流量，有了一定權重，再考慮最佳化有難度的關鍵詞。

不清楚，seo最佳化這一塊，我們是全權交給清法種草SEO來操作的，在全網鋪陳品牌相關內容，然後透過技術進行最佳化，從而使相關關鍵詞下的品牌資訊有排名效果，增加曝光，效果還不錯

一個值得我們去下功夫的關鍵詞一定要滿足：

1）這個關鍵詞有一定的搜尋量。我們花大量精力去做最佳化的詞，最後發現根本沒人搜尋，那就太浪費時間了。比如公司名字或不含通用詞的產品名在打響品牌知名度之前不太會有使用者去搜，就沒必要拿去做最佳化。

2）這個關鍵詞的最佳化難度在你的能力範圍內。這裡要說明的是，有一定搜尋量的詞，不代表就是最熱門的詞。比如“運動鞋、汽車、家居”這樣大的產品類目的詞，搜尋使用者非常多，但它的最佳化成本過高，需要花費大量時間、人力和資金，對於小企業和個人賣家來說難度太大。

3）這個關鍵詞要能夠給你帶來流量。你可能會疑惑：一個關鍵詞有很大的搜尋量，難道不能給網站帶來流量嗎？還真不一定。比如你是一個銷售LED燈具的獨立站，搜尋”LED lights”這個關鍵詞的使用者，也許是你的潛在客戶，但他也可能是LED生產廠家的工作人員。搜尋“律師”這個關鍵詞的不一定是尋求律師服務服務的客戶，也可能是準備律師考試的學生。

4）這個關鍵詞帶來的流量是有商業價值的。一個詞能帶來流量不等於能帶來商業價值。比如使用者搜尋buy basketball shoes 這個詞很大機率是想買籃球鞋，這個能帶來的商業價值就比較高。使用者搜尋best basketball shoes 意味著有一半機率是想買籃球鞋，不過現在還處於對比階段，不確定要買什麼籃球鞋，這個詞帶來的商業價值中等。使用者搜尋what is basketball shoes ，可能還不瞭解籃球鞋是啥，或者只是想了解下籃球鞋，不一定有購買意向，所以這個詞帶來的商業價值比較低。

5）關鍵詞多樣性。同一個關鍵詞，使用者的搜尋習慣和我們認知範圍內的熱門詞可能不同。比如熱門詞“英語培訓”，使用者有了更明確的需求，可能會搜尋“雅思/口語培訓”；甚至使用者的搜尋詞長度變得越來越長，如“上海浦東口語培訓”，所以，企業在做關鍵詞最佳化時，要儘可能考慮全面。

2 如何選擇關鍵詞？

1、核心關鍵詞篩選的“三要”與“三不要”

◈ 相關的關鍵詞

關鍵詞要與網站內容和產品有相關性，高契合度有助於 Google 排名。

◈ 熱門的關鍵詞

緊跟實時熱點，搜尋熱點，抓取第一波流量。

◈ 難度低的關鍵詞

一般搜尋量相對不是很高的關鍵詞，以長尾關鍵詞居多。這樣的關鍵詞競爭對手一般不會特別多，難度較小。

◈ 關鍵詞避免太寬泛

過於寬泛的關鍵詞往往競爭激烈。如何進行具體的判斷？你可以在谷歌上輸入該關鍵詞，如果排名前十的網站均為大型網站，那麼說明這個關鍵詞的競爭較大，不適合新手。同時，太寬泛的關鍵詞往往不夠精準，不能為網站帶來的高轉化的精準流量。

◈ 關鍵詞避免太冷門

個人的品牌名、自定義的產品名等這類搜尋量過低的關鍵詞，沒必要浪費時間進行最佳化。同時，特別長的關鍵詞，可以用於產品頁的最佳化，但是作為核心關鍵詞不太合適。總的來說，建議選擇搜尋次數多，同時競爭小的關鍵詞。

◈ 關鍵詞避免過於專業化

很多新手商家容易犯一個錯誤：選擇過於專業的詞彙。而有意向購買的客戶往往並沒有那麼高的專業性。這樣容易造成網頁流量過低，或者進入網站的流量多為無效流量的現象。

針對於剛開始進行 Google SEO 最佳化的網站，由於還沒有太大競爭力度，建議可以先使用競爭低難度小的長尾關鍵詞。

2、長尾關鍵詞篩選

長尾詞Long tail keywords就是那些目標使用者可能會輸入搜尋的，但是比較長的片語或短語。這些詞可能單個沒有那麼大的流量，但是競爭相對低，使用者的意向相對明確，積少成多，做好了也會有客觀的量。

長尾效應最初由《連線》的總編輯克里斯 · 安德森（Chris Anderson）於2004年發表於自家的雜誌中，用來描述諸如亞馬遜公司、Netflix和http://Real.com/Rhapsody之類的網站的商業和經濟模式。是指那些原來不受到重視的，銷量小但種類多的產品或服務，由於總量巨大，累計起來的總收益超過主流產品的現象。

1）利用谷歌搜尋引擎

以在谷歌搜尋引擎上搜索關鍵詞Backpack為例，可以看見當搜尋時，搜尋框下方自動出現一些相關的長尾關鍵詞，這是谷歌根據大資料以及智慧演算法推薦的。

*以搜尋 backpack 為例，谷歌搜尋引擎搜尋頁面示例

*以搜尋 backpack 為例，谷歌搜尋引擎頁面尾部“相關搜尋”部分示例截圖

2）利用大型的購物網站

例如 Amazon 網站，同樣也利用它可以擴充套件長尾關鍵詞。在這類的大型網站中，記錄了千千萬萬的搜尋熱門詞語。同樣是以搜尋 Wigs 為例，在其搜尋推薦部分，我們也可以獲得熱門的搜尋長尾詞。

*以搜尋 backpack 為例，亞馬遜搜尋頁面示例截圖

3）利用競爭對手網站

比如我們的網站是售賣戶外用品的垂直站，那麼可以檢視同樣售賣戶外用品的競爭對手網站，尋找長尾關鍵詞。

收集並擴充套件完充足數量的關鍵詞後，下一步就可以對關鍵詞進行評估。

3 如何判斷關鍵詞的競爭程度？

我們都知道，對關鍵詞的競爭度要進行評估篩選，根據評估結果來決定這個關鍵詞是否適合自己的網站，這是關鍵詞執行過程中至關重要的一環。

那麼，如何判斷關鍵詞的競爭程度？從哪些方面來進行評估呢？

1、看關鍵詞搜尋次數

常用的工具就是關鍵詞規劃師Google Keyword Planner。註冊後輸入你的核心關鍵詞並調整目標地區，就會顯示出這個關鍵詞的熱度搜索量趨勢，以及有關該關鍵詞所擴充套件的長尾關鍵詞的月搜尋量。

還可以用SEO工具，如SEOquake。不管你想看競爭對手還是自家網站的流量情況和SEO分析，SEOquake都可以幫你輕輕鬆鬆實現。

*SEOquake外掛

2、看關鍵詞搜尋結果（SERP）數量

在谷歌輸入框中輸入目標關鍵詞，搜尋引擎返回的結果數量越多，則表示競爭度相對越大；反之，則表示競爭度相對越小。

一般情況下，搜尋引擎返回結果數量和關鍵詞競爭度關係如下：

1）搜尋結果少於10萬：屬於競爭較小的，認真做就有得玩。

2）搜尋結果幾十萬：表示有點難度，網站質量和權重都不錯的可以競爭一下。

3）搜尋結果百萬級：屬於比較熱門的詞，最佳化到前幾的難度很大，要整體好好規劃。

4）搜尋結果千萬級：表示關鍵詞超熱門，幾乎很難最佳化上去。

注意：有些詞結果數很多，但競爭很小，因為沒有什麼商業價值。如，the、we、be這種詞幾乎每個網站都有，但沒人搜。

還有些詞結果數很少，但競爭很大，因為商業價值很高。如，特定用處的器材裝置、特殊的藥品等。

3、看intitle結果數

根據網頁標題含目標關鍵詞的結果數，來判定關鍵詞競爭強度，返回結果越多則競爭強度越大。查詢語法：intitle：目標關鍵詞。

如【intitle：tent】的谷歌返回結果數量是44.2W，而直接使用關鍵詞tent搜尋得出的數量相差甚遠。這是因為頁面有關鍵詞，但title沒有關鍵詞也會出現在結果頁。但是title中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。

*Google搜尋 intitle：tent

*Google搜尋 tent

4、看競價結果數

在Google裡搜尋該關鍵詞，看結果頁面有多少廣告，也是衡量競爭程度方法之一。

5、看競價價格　

Google關鍵詞競價價格流量估算工具：https://adwords.google.cn/selec

6、看競爭對手的網站結構與內部最佳化

主要觀察以下幾點：

1）外鏈數和收錄情況：運用搜索引擎link檢視競爭對手網站的外部連結，瞭解網頁連結數量和質量，運用工具檢視網頁的Pagerank。運用site檢視競爭對手網站的收錄情況。如對方外鏈數較多，PR值比較高，收錄頁面多，則說明該站權重較高，關鍵詞競爭度較大。

3）關鍵詞最佳化：圖片有最佳化嗎？包括圖片大小，alt屬性，如果是高手最佳化過的，為配合alt屬性裡的關鍵字，還會在圖片周圍放上目標關鍵字。該站是否有最佳化痕跡，頭部和底部是否有關鍵詞加粗，關鍵詞連線，關鍵詞導航等常見手法。該關鍵詞著陸頁面是獨立域名，還是二級域名？是專欄，還是單獨的內容頁？如果該關鍵詞排在第一頁均為內容頁，那麼我們利用專欄頁來最佳化則可能輕鬆超越對手。

4）title、keywords、description標籤及其他：title是否放了目標關鍵詞？目標關鍵詞是不是放在前面？title格式是否合理？keywords有沒有最佳化過度？每張網頁有沒有不同的描述？

7、內頁排名數量

目標關鍵詞搜尋結果頁面，排在前面的首頁數量越多，說明競爭越大；數量越少，則競爭越小。

4 如何確定網站的核心關鍵詞？

1、頭腦風暴。

確定核心關鍵詞第一步，是列出與自己網站產品或服務相關的、同時比較熱門的搜尋詞，自己先可以透過頭腦風暴列出待選詞。這裡建議你在確定核心關鍵詞前問自己幾個問題：

你的網站能為使用者解決什麼問題？使用者遇到這些問題時，會搜尋什麼樣的關鍵詞？如果你自己是使用者，在尋找這些問題的答案時會怎麼搜尋？使用者在買你的產品時會搜尋什麼關鍵詞？

2、找朋友幫忙。

一個人的思路有侷限性，有時公司內部人員對自己的產品太過熟悉，也會限制了思路，不容易從普通使用者角度出發。可以問一下公司外的親戚朋友，要尋找你公司的產品或服務時會搜尋什麼關鍵詞。

比如做camping，思路可能侷限在camping tent這些詞，問了身邊的人會發現camping destination 也是潛在客戶大機率會搜尋的詞。

3、spy對手。

我們可以從競爭對手網站那裡獲取備選關鍵詞。檢視競爭對手網站首頁都列出了什麼關鍵詞？標題標籤中又出現了什麼關鍵詞？可以利用工具，如SEOquake外掛。

也可以看競爭對手的review，這裡隱藏著大量的客戶需求，並且客戶的寫法是符合當地受眾的表達習慣的。

4、用工具查詢詞的搜尋次數並做出對比。

客觀而具有競爭度的核心關鍵詞，可以藉助關鍵詞分析工具如Google trengs，Google keyword planner，可以讓你清楚瞭解到關鍵詞的價值。

5、確定核心關鍵詞。

確定搜尋量大、競爭力較小的核心關鍵詞，可以保證網站有足夠的搜尋量及最佳化成功後帶來可觀的流量，又兼顧可行性。

5 關鍵詞拓展

1、使用工具。

如Google keyword planner；keywords everywhere。

2、搜尋引擎的搜尋建議和相關搜尋。

以在谷歌搜尋引擎上搜索關鍵詞Backpack為例，可以看見當搜尋時，搜尋框下方自動出現一些相關的長尾關鍵詞，這是谷歌根據大資料以及智慧演算法推薦的。

*以搜尋 backpack 為例，谷歌搜尋引擎頁面尾部“相關搜尋”部分示例截圖

3、變體詞。

我們在最佳化某一個關鍵詞時，不一定要用同一個關鍵詞，可以使用多種形式的詞來代替。如同義詞、相關詞、簡寫、錯寫等。

4、補充詞。

地名：旅遊——雲南旅遊品牌：手機——蘋果手機限定詞：free、price、deal、promote、picture、how to形容詞：best、better、more、cheap

5、組合詞。

把核心關鍵詞和變體詞、補充詞組合起來。

6、流量分析。

分析使用者在真正花錢買你這個品類的產品的時候，會輸入什麼詞去進行搜尋。

6 關鍵詞分佈

1、一個比較合理的整站關鍵詞的佈局應該是呈金字塔形狀的。

首頁（核心關鍵詞）→欄目/頻道頁（二級關鍵詞）→專題頁（熱門關鍵詞）→內容頁面（長尾關鍵詞）

1）核心關鍵詞位於塔尖，只有兩三個，難度和搜尋量最大，使用首頁最佳化。

2）次一級關鍵詞相當於塔身部分，可能有幾十個，放在頻道/欄目頁，意義最相關的兩三個關鍵詞放在一起，成為同一級別分類的目標關鍵詞。

3）再次一級則放置於三級分類首頁。同樣，每個分類首頁針對兩三個關鍵詞，整個網站在這一級的目標關鍵詞將達到幾百上千個，小型網站經常用不到三級分類。

4）更多的長尾關鍵詞處於塔底，放在具體產品/blog頁面。

2、關鍵詞分組

把蒐集到的關鍵詞按相關度和競爭度進行分組。如：

一級 — 核心關鍵詞，如雲南旅遊；次級關鍵詞，如昆明旅遊，大理旅遊。

二級 — 包括昆明旅遊景點，大理旅遊攻略。

三級 — 關鍵詞如大理洱海公園推薦玩法。

3、關鍵詞佈局

1）每個頁面只針對兩到三個關鍵詞。每個頁面的關鍵詞不宜過多，要保證頁面主題突出。

2）避免內部競爭。建議每個頁面內的關鍵詞不要頻繁地在其他頁面出現，以避免內部競爭，分散權重和錨文字效果。

3）內容策劃。內容營銷要根據關鍵詞的佈局來創作；理論上，內容越多，連結和排名機會就越多。這裡要注意文章的關鍵詞密度，它統計的是同一個詞出現的頻次，建議不要讓關鍵詞密度過高，一般在2%~8%為宜，可以考慮用同義詞替代。

4）在URL中帶入關鍵詞。建議儘可能使用靜態URL，並讓關鍵詞出現在URL中。關鍵詞與目標頁面對應，URL用關鍵詞不要用隨機詞。

5）做好關鍵詞庫。關鍵詞庫也就是關鍵詞與網站URL連結的對應的表格，檔案格式建議Excel。寫明資訊：關鍵詞、指數、URL、是否收錄、排名情況、甚至流量情況。

7 關鍵詞的三大型別

1、導航類關鍵詞

導航類關鍵詞指的是使用者在搜尋特定網站時，不記得網址或懶得自己輸入網址，所以在搜尋引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關的詞。導航類關鍵詞大致佔所有搜尋的10%。

有的導航型關鍵詞非常明確，如蘋果官網。這種關鍵詞最符合使用者意圖的結果通常只有一個。有的導航型搜尋稍微有些模糊，如搜尋亞馬遜商城，使用者既有可能是想訪問京東商城或淘寶網站，也有可能是想看新聞或評價等。

當自己的品牌名被搜尋時，網站排在第一是必須的。而要想在競爭對手的導航型關鍵詞中排名靠前，可以透過關鍵詞競爭，但增強外部連結和錨文字是最主要的方法。

2、交易類關鍵詞

交易類關鍵詞指的是使用者明顯帶有購買意圖的搜尋，商業價值大。如running shoes shopping。交易型關鍵詞佔全部搜尋的10%左右。

這類使用者已經完成商品的研究比較過程，在尋找合適的賣家，離網上交易只差一步。吸引到這樣的搜尋使用者，轉化率是最高的。

3、資訊類關鍵詞

資訊類關鍵詞指的是沒有明顯購買意圖，也不含有明確網站指向性的搜尋，使用者只是查詢想要的資訊。這類關鍵詞佔總搜尋數量的80%。

使用者通常還處在瞭解需求、商品研究階段。針對資訊類關鍵詞進行最佳化，是網站長尾頁面的任務。雖然這類關鍵詞並不一定導致購買，但是在使用者進行商品研究時進入使用者視野也是非常重要的。