根據普華永道的資料，自2010年以來，數字化戶外媒體收入增長了35%，預計到2020年將超過傳統戶外媒體收入。驅動收入增長的主要因素是新技術加持和廣告主對數字化戶外媒體的認同。

最近Netflix斥資1.5億美元收購Regency Outdoor (美國戶外媒體公司）大部分數字化戶外媒體點位，因為Netflix在數字化戶外媒體上的營銷支出將增加50%，從去年13億美元增加到今年20億美元，Netflix希望自己的廣告能夠線上下任何時間、任何地點快速覆蓋目標觀眾。

Netflix 不是唯一一家看中數字化戶外媒體營銷價值的公司，科技公司往往能更早的察覺到營銷市場的趨勢，蘋果、谷歌和亞馬遜數字化戶外廣告支出一年比一年多。那麼數字化戶外媒體是如何吸引到精通技術的營銷人員？促使他們將更多的預算分配到數字戶外媒體上？

現在，線上渠道已經能滿足部分公司的營銷戰略計劃，但是營銷人員開始面臨一個困境，使用者接觸的螢幕數量在不斷增加。根據德勤的一項調查顯示，當下電視觀眾和手機使用者很大一部分注意力是分散的，29%的智慧手機使用者說他們是邊看電視邊玩手機；當用戶擁有的數字裝置越來越多，注意力也會越分散，營銷人員沒辦法確認他們的廣告是否被使用者看到。

戶外媒體的優勢就在此刻展現，無論你是在路上的上班族，還是時代廣場的行人，你都很難錯過那些有影響力、有創意的戶外廣告；數字化戶外媒體的出現，線下營銷的營銷的影響力又提升了一個層次。

以 Exterion Media（英國和歐洲領先的戶外媒體公司之一）和倫敦交通局最近的一次合作為例，他們在英國地鐵裡鋪設了42英寸的高畫質數字螢幕，並加入數字化戶外媒體管理系統，能智慧管控數字螢幕和廣告需求，每月螢幕能覆蓋到1500萬上班族，憑藉高畫質螢幕和程式化投放方式，他們獲得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的廣告訂單。

既然數字化戶外媒體能很好的引起消費者注意，那麼如何確認廣告是否能精準觸達目標使用者呢？

戶外媒體的核心是一種基於位置的媒體，數字化技術賦能和第三方公司合作，讓數字化戶外媒體運營商可基於移動裝置、天氣、交通、時間等資料來推送當下場景裡使用者最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現。

越來越多的個性化營銷策略透過數字化戶外媒體一一實現，潛在消費者透過數字化戶外媒體接觸到廣告後，透過線上進行二次營銷覆蓋來提升ROI。根據美國戶外廣告協會調查，線上營銷的點選率在數字戶外媒體加持下提升了15%，根據廣告公司 WARC 的調查，46%的美國消費者，看到數字化戶外廣告後都會使用搜索引擎去了解廣告內容。

在這個以資料說話的時代，可資料化衡量廣告效果也是數字化戶外媒體的主要優勢之一。現在可以透過不同的網路不同的工具來收集戶外廣告的單次曝光重複率或曝光次數，也可以根據消費者的行為軌跡來判斷廣告效果。

對於零售商來說，透過數字化戶外媒體帶來的客流量，就是一個可衡量的資料；還有電影院可以透過電影票銷量來衡量有多少人在螢幕上看到了指定時間內出現的廣告。未來，5G和人臉識別的發展，可以更直接的捕捉到使用者的觀看次數和消費意向。

數字化戶外媒體利用曝光資料與商品銷售關聯，讓線下目標使用者轉化可衡量。越來越多的營銷工作者看中數字戶外媒體的營銷價值，既有大品牌客戶，也有中小廣告客戶，他們希望透過數字化戶外媒體來擴大品牌的聲量並提升產品的銷量。

跟其他國家一樣，中國的數字化戶外媒體市場目前處於飛速增長的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認可，越來越多戶外媒體加入了數字化轉型的行列之中，奧凌作為行業的領軍者，為各種場景下的戶外媒體提供專業的數字化賦能解決方案。

因為戶外數字化媒介相對價效比可能更好吧，最後還是應該用資料說話，觀看資料，變現資料，傳播資料等！

從旁觀者角度看應該從以下幾個方面思考和看待企業選擇戶外數字媒體的原因:

一戶外數字媒體在空間上更相對其它媒體的傳播影響震撼力和樹立強品牌的效果，宏大的產品或者企業宣傳，在龐大的空間襯托下讓人們更有穿透式的接受和記憶加深作用！

二戶外數字媒體相對其它戶外媒介有數字媒體獨有的流動性，變化性，炫目紛呈，聲音傳導力，畫面感召力，空間美學和影音變幻呈現力，可以在空間展示產品和企業相對傳統戶外媒體有極大優勢，進而帶來相對大的宣傳效果！

三從未來和前瞻的角度看，數字技術的發展，讓戶外數字媒體更有未知的爆發力和想象空間，數字時代造就很多數字精英，帶來數字時代的突然性和偶然性，必然性特徵，同樣數字戶外媒體也有異曲同工的成就產品和企業樹立品牌的功能和數字時代特徵！這樣一來更是讓創新產品和創新企業把目光更多的投向戶外數字媒體的影響中！