一切以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關，新媒體傳播方式，將特定品牌資訊推廣出去的行為都算是品牌傳播。需要強調一點是，品牌傳播更關於對品牌資訊的傳播，而非營銷目標。

因為不像營銷傳播有那麼明顯的KPI，造成很多人對品牌傳播有誤解，認為只要講出去就好了。

其實不然，品牌傳播的最終目的是讓行動發生，讓不知道的人產生嚮往，不喜歡的人扭轉偏見，已經購買的人形成忠誠。

用一句話來說就是，品牌傳播就是讓人們對品牌形成認知、改變認知，重塑認知，進而產生好感，形成偏好忠誠。

建議從“心、技、體”三個角度入手。

心：“心”是人的原動力。

在傳播中我們常說，人有從眾心、攀比心、虛榮心、好奇心等等，都是“心”這一元素的構成部分。品牌傳播要從消費者的“心”出發，洞察到他們的心聲，去發現他們“心靈的沸點”，是打動消費者的第一要務。

技：“技”是人的接觸渠道。

指的是各類媒體。既包括新媒體如微信、微博，也包括傳統媒體如電視、雜誌，同樣也有線下渠道，如實體店鋪、海報、代言明星等。但有一點需注意，不可以要求“技”能夠“一擊而中”。“技”上的成功必定是“聯合作戰”的結果，尤其在當下的社會環境中，學會如何玩轉各類媒體將是每一個品牌營銷人的必修課。

體：“體”是消費者的親身體驗。

體驗是推進消費者產生購買行為的推動劑。如果說“心”是品牌傳播的火種，那麼“體”就是點燃的火把。需要注意的是，使用者的體驗感在品牌傳播中越明顯，越容易打動消費者。

還是要提醒大家，任何品牌傳播的前提都是嚴格依據品牌理念來設計的，否則再成功的傳播也無法成就品牌的建立。