在行情不好的情況下選擇十分慎重，因為要把有限的資金髮揮出最大的價值上，沒有廣告可能人們在時間久點就不知什麼東西！所以廣告時刻都需要的！

一，雜誌廣告優點：

　　1．在製作為廣告媒體的主要優質之一是他們的選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。雜誌是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數雜誌都是為某個特殊興趣群體印刷的。在美國印製的幾千種雜誌能觸及各個型別的消費者和企業，使廣告主可靠命中購買其產品的細分市場。除了基

　　於興趣的選擇力，雜誌還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特徵群體的能力，可透過兩種途徑實現。第一種為大鐘 書雜誌採用，即其編輯內容是面向明確劃分的人口群體的。地理選擇力可是廣告主將集中於特定的城市與地區。

　　2．印刷質量 ：雜誌廣告的一項最有價值的屬性是廣告的印刷質量。雜誌通常採用優質紙張印刷而成，其印刷工藝遊客提供優質的黑白或彩色飲食效果。由於雜誌是視覺媒體，產品說明示廣告的主要部分，這一點就尤為重要。多數雜誌所能提供的印刷質量大大由於報紙，尤其是需啊搖色彩是。許多 產品種類都需啊搖使用色彩，而雜誌2/3以上都是彩色的。

　　3．創作的靈活性： 出了優良的印刷質量，雜誌還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜誌客提供特殊方案來加強廣告的創意訴求，提高閱讀率 和注意。 這也是廣告主能利用這起的第三夜為廣告提供更廣闊的空間。

　　4．永續性：雜誌的另一個優勢是他們較長的儲存時間段，電視和廣播資訊變化快，留存時間短，報紙在閱讀後噢也會很快丟棄。然而，雜子通常可閱讀幾天並保留作參考。

　　5．聲望 ：雜誌廣告的另一個優勢是可利用具有良好形象的聲望提升產品和服務的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜誌形象產品公司總司在有聲望的出 版物上作廣告，這些雜誌內容質量高，消費者也已對其中的廣告產生興趣。

　　6．消費者接受度 ：除了報紙，雜誌廣告比其他媒體廣告更容易為消費者接受。購買雜誌通常是因為讀者對其資訊感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的資訊。

　　二、雜誌廣告缺點：

　　儘管雜誌的優勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發行範圍和到達率、肝等廣告所需的較長的預留奇和激烈的廣告競爭和干擾

　　性等問題

　　1．費用

　　雜誌的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜誌例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。 於其他媒體一樣，雜誌也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數雜誌一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性 。同時，越來越多的雜誌出版社擴大特殊人口或地域低於版本以降低成本。媒體計劃著通常都很廣珠雜誌接觸其母接受種其目標受眾的第相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜誌，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜誌感 性趣。

　　2．有限的發行範圍和接觸頻率

　　雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。儘管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜誌，但某特定出版物的閱讀率要低得多， 所以雜誌對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜誌媒體，這意味著要進行更多的談判和溝通。對於一項廣泛影響的策略，雜誌必須於其他媒體聯合使用。由於多數雜誌為月刊，最短為週刊，它建立連續聯絡印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。

　　3．較長的預留期

　　雜誌的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物鬥需要30~90天的預留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面並準備好廣告。影印後廣告不能再作變動。這段較長時間的預留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發事件和市場狀況變化。

　　4．干擾和競爭

　　通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜誌廣告同樣存在這個缺陷。雜誌的干擾問題是自相矛盾的：一份雜誌越成功，吸引的廣告就越多，擾度也就嚴重。事實上雜誌常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。雜誌出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內容和廣告間的平衡。根據美國雜誌出版社協會和統計，消費者雜誌平均42%的內容為廣告，52%為正文。然而，許多雜誌中的廣告內容超過半數，這麼大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告採用前列的視覺效果、醒目的標題或文案描述技術來抓住讀者的視線。干擾問題對於印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易於接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜誌。

一般來說，市場行情好的時侯，做廣告的人多，市場行情不好的時候，做廣告的少。廣告的目的是吸引消費者的購買慾，市場好的時候，關注產品的人會多，廣告效果可能更好。

現在應該也不會有單純做平面媒體的企業了吧，一定是多個媒體平臺的經營。如果真想做平面廣告，可以讓廣告公司送篇軟文，或者廣告連結之類，比對下實際效果，為以後的廣告投放做些分析。

當然，這很大程度上還要看你公司定位，品牌定位，產品定位等等。