對於巴寶莉(Burberry)來說，作為英國高階品牌，近期一直處於轉型之中；一方面需要努力縮減成本，提高營收和利潤。而最重要的是，Burberry由於過去被大量仿冒，所以多年間一直面臨艱難的市場競爭，而它轉型的一個重要部署也是要讓品牌形象重回“高點”。

所以為努力維護自己的品牌價值，它寧願燒燬存貨也不願自降身價，這也反應了奢侈品牌行業一貫以來對品牌的保護。

據稱這次Burberry共燒燬了超過2806萬英鎊(約合2.5億元人民幣)的庫存貨品，以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。“灰色市場”指的是非正式交易貨物的地方，比如未經制造商授權的折扣買賣市場，或者品牌不可控的分銷，工廠等渠道。因為商品一旦流入這些灰色市場被降價出售牟利，那對品牌的衝擊將是巨大的，品牌價值會極大降低。而對於奢侈品牌來說，品牌價值是核心。

所以把生產過剩或庫存的商品銷燬，是保持品牌價值的手段。從某種意義上來說，奢侈品牌對商品的“銷燬”也是由經濟學規律決定的。

不過Burberry也坦承，他們燒燬時是用專業的焚燒爐進行焚燒作業的，其能源是可以迴圈使用的，並不會影響環境。如果事實確實如此，也並沒有什麼可詬病的。

對應中國有句古話就叫：“寧為玉碎、不為瓦全”。站在商業角度Burberry這樣做其實很正常。但是站在其他角度看，Burberry這樣做確實有些過分，有種簡單粗暴缺乏人文關懷的行為。Why？聽小A老師幫你分析一下：

用Burberry的發言人的解釋是：銷燬庫存是為了保護自家品牌，避免這些商品被偷走或賤賣，以低廉的價格銷售到“灰色市場”，破壞市場行情和品牌形象。

站在這個世界頂級奢侈品牌商業角度看，將一件價值好幾萬的奢侈品燒掉，確實是可以幫助品牌的資產、名氣有一定的保護作用。因為奢侈品賣的就是IP，品牌的價值才是王道。

焚燬產品的奢侈品品牌不止巴寶莉一家。LV也曾經採用同樣的方法付之一炬；而內衣品牌維多利亞的秘密，則將退換產品進行裁剪處理，世界第二大奢侈品集團厲峰則是將旗下頂級手錶回購，拆借完貴重配件後也進行銷燬處理。

與那些快時尚品牌的打折季不同的是，這些頂級奢侈品牌在處理剩餘庫存時，都寧願銷燬也不願變成“折扣店”。

上面是站在企業的商業運作上看的積極因素。那站在社會角度呢？

很多的人會質疑Burberry這種做法，網友直接怒懟“寧願燒掉，為什麼不剪標捐給慈善組織？＂

環保人士更是反對這種刮骨療毒的做法，認為巴寶莉將這些奢飾品運用燃燒的方式進行銷燬，是破壞環境的行為，這些產品基本都含有成化纖成分，多數還會含有重金屬，其燃燒後會釋放大量致癌的有毒氣體，嚴重危害自然環境和人類的安全。

而Burberry傲慢的“不將產品銷售給錯誤的人”的言辭更是引起公憤，激起社會一片鄙視討伐之聲，對品牌更產生了很大的消極影響。

小A老師覺得與其這樣粗暴處理庫存，還不如認真從企業內部解決庫存問題，在生產銷售的各個環節嚴格管控，合理管控產能。

即使有一定的庫存，我想捐給那些有需要的慈善組織，幫助更多有需要的人，難道不更是一種品牌價值的體現和維護嗎？做一家有溫度、有社會責任感的的成功企業比什麼都重要。

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巴寶莉的焚燒行為是一種經濟危機下的商業性行為。

其實，在西方國家這種情況非常多。比如日本的過去十多年內直到現在，都普遍存在著這種現象。知名的各種品牌每年都會多多少少焚燒產品。

今年來歐洲經濟疲軟，高階消費能力下降，也就出現了類似巴寶莉現象，而且實際越來越多。

下面我們說說造成這種情況的原因，以及企業在焚燒前是否做過其他努力來挽回損失嗎？

奢侈品之所以昂貴，與其背後高額的成本也是相聯絡的。一旦購買力衰退，就會出現庫存積壓。而高階奢侈品並非剛需商品，不會因為價格下降而帶來購買數量，反而造成高階人群的價值失落感，他們一旦不再熱愛。那麼支撐奢侈品利潤點基石將動搖。另外，即便降低價格帶來對應的銷售收入，但由於銷售過程，售後服務等依然成本昂貴，也很難帶來利潤，經常反而是虧損。由於這兩個主要因素，所以，寧可燒掉也不銷售成為一種很常見的經營模式。

當然，在焚燒之前，一般經過兩個主要行為來降低損失。其一，是將前一年的庫存擺放到噢特萊斯，以七到八折進行銷售。這與二手市場恰好有機對接。其二，是對於噢特萊斯依然無法銷售的產品，會在封閉的場所進行會員銷售，也就是對於長期自身顧客進行封閉式銷售，一般價格五折左右。因為是封閉，所以很多渠道成本等等都比較低廉，而且最大程度保護了目標消費群的虛榮心，不會讓外人感覺掉價。這個人群中不乏富豪(有時我也恍惚，這些人腰纏幾十億，到底是守財奴還是什麼)。

當然，這之後庫房保管等費用都要省了，其實也是出於節約。雖然還可以使用，但總不能救災吧，那你想想如果清潔工一水巴寶莉，那明年肯定倒閉了哈。

其實巴寶莉根本不想焚燒產品，只是為了維護高階消費者的尊嚴和麵子，為了持續獲得利潤的一種商業行為。也是奢侈品的一種生存法則。