“知識狂歡”之後，“聽書”成為閱讀市場的新寵，也意味著新的競爭拉開帷幕。如何沉澱使用者、打磨商業模式，提供更好的內容和體驗，成為每個入局玩家必須面對的課題
這是一個“資訊過剩”的時代，如何精準觸達使用者，搶佔使用者時間是一門大生意。當碎片化的時間成為網際網路爭奪的重點後，用耳朵代替眼睛，正在成為一種權重較高的閱讀習慣，線上音訊市場在此背景下市場越做越大。
聽書的流行，是否證明科技與創意正不斷拓展讀書的外延，為人們提供了閱讀的更多可能性？同時，是否意味著數字化閱讀打開了新的市場空間，閱讀與生活在數字時代更深融合？種種已知或未知的嘗試，都值得探討。
使用者規模達1.73億，每使用者人均安裝1.14款
根據極光大資料的統計結果，有聲音訊APP的行業滲透率和使用者規模在過去一年的上升幅度均非常顯著。截至今年7月份，有聲音訊APP的行業整體滲透率達到15.79%。與此同時，該類別APP的行業使用者規模達到1.73億，與去年同期相比增長比例為70.97%。
在過去一年，有聲音訊APP的使用者人均安裝數量呈現出輕微增長趨勢。截至今年7月份，有聲音訊APP 的使用者人均安裝數量為1.14款，與去年同期相比變化並不明顯。
使用者安裝數量分佈結果顯示，88.13%的使用者只會在移動裝置上安裝1款有聲音訊APP，安裝數量在2款的使用者佔比為10.23%，安裝數量達到3款及以上的使用者佔比僅為1.64%。儘管各有聲音訊APP在內容和定位上均存在差異，但對於大部分使用者而言，1款APP似乎已經足以滿足日常使用需求。
多路徑演繹聽書市場的未來前景
路徑一：出版商的自建平臺
有聲市場上有一批脫胎於出版圈的音訊內容平臺。這些平臺提供的有聲書與紙書往往同出一派，是融合出版的踐行者，讀者也能借此享受更高效的“紙聽同步”服務。
案例：華章書院：同步上市促進紙聽聯動
機械工業出版社華章分社旗下的華章有聲讀物，目前已與喜馬拉雅、懶人聽書、知乎、網易雲音樂、蜻蜓FM、百度閱讀等APP開展合作並上架有聲書。除此之外，華章分社還自建了“華章書院”平臺。
華章分社有聲書的業務主線有三條：一是代表華章品牌的重點套系圖書，如“彼得·德魯克管理經典”系列圖書、“陳春花管理經典”圖書等；二是經典、重點暢銷書及常銷書，經管類圖書有《巴菲特之道》等，心靈療愈類圖書有《理解生活》等；三是當年出版的重點圖書，如2018年最新出版的重點圖書《欲罷不能》，實現了有聲書與紙書同步上市。
為了保證產品質量，華章出品的每本有聲書，其檔案都至少經過兩次人工稽核、校對，以期為聽眾帶來良好的收聽體驗。目前，與電子書相似，華章分社的有聲書在各個合作平臺上均採用按本售賣的模式，每本書的定價在12.90~35元之間。
路徑二：網際網路原生音訊內容平臺
蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM……這批原生音訊內容平臺看準了移動網際網路時代帶來的紅利，專心做起有聲生意。其中，上線最早的蜻蜓FM一開始只是廣播、電臺的聚合平臺，2013年才加入了點播內容，收錄有聲讀物、各類主播電臺。2012年上線的懶人聽書，2016年開始嘗試內容付費，截至2018年3月付費使用者已超過50萬/月，預計2019年底付費使用者數將達到100萬/月。喜馬拉雅FM主打構建PUGC 有聲生態平臺，2013年2月上線後，使用者規模突破2億隻用了2年多時間。目前，有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能佔到整個平臺總流量的50%。
案例：懶人聽書構建有聲閱讀生態圈
懶人聽書APP誕生於2012年，專注為使用者提供移動音訊的收聽和分享。作為一家基於版權內容和品質聲音兼備的專業有聲閱讀平臺，懶人聽書致力於打造有聲閱讀生態圈。內容涵蓋了文學、社科、教育、財經、娛樂等主流題材，總節目時長超過100萬小時，基本滿足了不同收聽使用者的全內容收聽需求。
2016年8月，懶人聽書開始嘗試內容付費。有聲書/課程採取精品書籍付費模式，使用者可以根據自己的需求按章節或整本付費聽書、閱讀，購買會員暢享會員書庫，還可以自由打賞喜愛的作品。憑藉專業內容生產能力、海量精品有聲內容和精英主播團隊，平臺獲得了可觀的收聽量和使用者付費。
基於和閱文集團的合作，懶人聽書獲得了中國網路文學85%的資源和熱門IP的優先使用權，同時與中文線上、縱橫中文、黑巖網、新浪讀書等國內頭部原創內容平臺，與全國500多家出版社達成合作關係，線上共有13個大類、115個小類，數萬本正版有聲書資源。其內容優勢是比較明顯的，使用者對懶人聽書的版權內容也較為支援和認可。
在提升使用者體驗方面，懶人聽書針對平臺所有資源建立了完善的標籤體系，包括使用場景、適合年齡、內容特點等主題，所有資源都對應特定的主題標籤，使用者很方便透過標籤實現同類資源的搜尋和關聯。此外，懶人聽書還有社交功能。在聽友會，粉絲可以和喜歡的主播、作者、出版機構互動交流，粉絲之間也可以根據自身興趣、地區建立聽友社群，與同好共敘情誼，暢享聽讀樂趣。
最近看薦有個喜馬拉雅FM精選的逗趣節目挺值得去看看哦！生活已不易，不如放任自己大笑一場吧！http://suo.nz/4riHKM
“知識狂歡”之後，“聽書”成為閱讀市場的新寵，也意味著新的競爭拉開帷幕。如何沉澱使用者、打磨商業模式，提供更好的內容和體驗，成為每個入局玩家必須面對的課題
這是一個“資訊過剩”的時代，如何精準觸達使用者，搶佔使用者時間是一門大生意。當碎片化的時間成為網際網路爭奪的重點後，用耳朵代替眼睛，正在成為一種權重較高的閱讀習慣，線上音訊市場在此背景下市場越做越大。
聽書的流行，是否證明科技與創意正不斷拓展讀書的外延，為人們提供了閱讀的更多可能性？同時，是否意味著數字化閱讀打開了新的市場空間，閱讀與生活在數字時代更深融合？種種已知或未知的嘗試，都值得探討。
使用者規模達1.73億，每使用者人均安裝1.14款
根據極光大資料的統計結果，有聲音訊APP的行業滲透率和使用者規模在過去一年的上升幅度均非常顯著。截至今年7月份，有聲音訊APP的行業整體滲透率達到15.79%。與此同時，該類別APP的行業使用者規模達到1.73億，與去年同期相比增長比例為70.97%。
在過去一年，有聲音訊APP的使用者人均安裝數量呈現出輕微增長趨勢。截至今年7月份，有聲音訊APP 的使用者人均安裝數量為1.14款，與去年同期相比變化並不明顯。
使用者安裝數量分佈結果顯示，88.13%的使用者只會在移動裝置上安裝1款有聲音訊APP，安裝數量在2款的使用者佔比為10.23%，安裝數量達到3款及以上的使用者佔比僅為1.64%。儘管各有聲音訊APP在內容和定位上均存在差異，但對於大部分使用者而言，1款APP似乎已經足以滿足日常使用需求。
多路徑演繹聽書市場的未來前景
路徑一：出版商的自建平臺
有聲市場上有一批脫胎於出版圈的音訊內容平臺。這些平臺提供的有聲書與紙書往往同出一派，是融合出版的踐行者，讀者也能借此享受更高效的“紙聽同步”服務。
案例：華章書院：同步上市促進紙聽聯動
機械工業出版社華章分社旗下的華章有聲讀物，目前已與喜馬拉雅、懶人聽書、知乎、網易雲音樂、蜻蜓FM、百度閱讀等APP開展合作並上架有聲書。除此之外，華章分社還自建了“華章書院”平臺。
華章分社有聲書的業務主線有三條：一是代表華章品牌的重點套系圖書，如“彼得·德魯克管理經典”系列圖書、“陳春花管理經典”圖書等；二是經典、重點暢銷書及常銷書，經管類圖書有《巴菲特之道》等，心靈療愈類圖書有《理解生活》等；三是當年出版的重點圖書，如2018年最新出版的重點圖書《欲罷不能》，實現了有聲書與紙書同步上市。
為了保證產品質量，華章出品的每本有聲書，其檔案都至少經過兩次人工稽核、校對，以期為聽眾帶來良好的收聽體驗。目前，與電子書相似，華章分社的有聲書在各個合作平臺上均採用按本售賣的模式，每本書的定價在12.90~35元之間。
路徑二：網際網路原生音訊內容平臺
蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM……這批原生音訊內容平臺看準了移動網際網路時代帶來的紅利，專心做起有聲生意。其中，上線最早的蜻蜓FM一開始只是廣播、電臺的聚合平臺，2013年才加入了點播內容，收錄有聲讀物、各類主播電臺。2012年上線的懶人聽書，2016年開始嘗試內容付費，截至2018年3月付費使用者已超過50萬/月，預計2019年底付費使用者數將達到100萬/月。喜馬拉雅FM主打構建PUGC 有聲生態平臺，2013年2月上線後，使用者規模突破2億隻用了2年多時間。目前，有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能佔到整個平臺總流量的50%。
案例：懶人聽書構建有聲閱讀生態圈
懶人聽書APP誕生於2012年，專注為使用者提供移動音訊的收聽和分享。作為一家基於版權內容和品質聲音兼備的專業有聲閱讀平臺，懶人聽書致力於打造有聲閱讀生態圈。內容涵蓋了文學、社科、教育、財經、娛樂等主流題材，總節目時長超過100萬小時，基本滿足了不同收聽使用者的全內容收聽需求。
2016年8月，懶人聽書開始嘗試內容付費。有聲書/課程採取精品書籍付費模式，使用者可以根據自己的需求按章節或整本付費聽書、閱讀，購買會員暢享會員書庫，還可以自由打賞喜愛的作品。憑藉專業內容生產能力、海量精品有聲內容和精英主播團隊，平臺獲得了可觀的收聽量和使用者付費。
基於和閱文集團的合作，懶人聽書獲得了中國網路文學85%的資源和熱門IP的優先使用權，同時與中文線上、縱橫中文、黑巖網、新浪讀書等國內頭部原創內容平臺，與全國500多家出版社達成合作關係，線上共有13個大類、115個小類，數萬本正版有聲書資源。其內容優勢是比較明顯的，使用者對懶人聽書的版權內容也較為支援和認可。
在提升使用者體驗方面，懶人聽書針對平臺所有資源建立了完善的標籤體系，包括使用場景、適合年齡、內容特點等主題，所有資源都對應特定的主題標籤，使用者很方便透過標籤實現同類資源的搜尋和關聯。此外，懶人聽書還有社交功能。在聽友會，粉絲可以和喜歡的主播、作者、出版機構互動交流，粉絲之間也可以根據自身興趣、地區建立聽友社群，與同好共敘情誼，暢享聽讀樂趣。
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