第一：首先，我們要了解下，傳統廣告的投放渠道：電視，電臺，報紙，雜誌，傳統戶外。傳統廣告大部分都是在這三個渠道，那時候這幾個渠道所花的廣告成本也是相當之高，像央視的標王，企業每年所投入的資金是相當可觀的，但同時收穫的利潤也很高，隨著網際網路時代的到來，現在人的生活所花的時間大部分都在電腦和手機上，電視，報紙和雜誌的使用率很低，在網際網路的衝擊下，傳統媒體讀者數量斷崖式下滑，營銷價值明顯減弱，已經不能滿足廣告主投放需求，也就意味著人們對企業投放的廣告的關注率低了，隨之而來的購買力也就降低了，企業賺不到錢，也就不會繼續投錢了。

第二：傳統廣告投放的幾大類產品分別是：醫藥美容，電腦資訊，交通工具，建築類，服務類，化妝保養品類，食品類，家電類，文康類，其他類等。2016-2018年，經濟大環境不景氣，業務員難招聘，人力成本高，客戶難開發，媒體空置率高，利潤微薄，企業對傳統廣告的投放量自然而生就少了。除醫藥類，這幾大類型的企業面對的主要消費群體是青年和中年，網際網路時代的到來，改變了青年和中年人的生活方式，企業不得不改變以往的廣告投放方式，把廣告主要都投放到網上，也是造成傳統廣告年投放量降低的原因之一。

第三：醫藥類主要面對的消費群體是老年人，人口老齡化已經成為中國最大的人口問題之一，近年來的醫藥改革，“看病難，看病貴”等醫療問題已經成為了社會的熱點問題。老年人在生理方面和思想觀念方面與其他年齡段的消費群體差異比較大，老年人的健康狀況差，患病率高，對醫藥的需求量是巨大的，而老年人接觸外界的主要渠道是電視，電臺，報紙，雜誌和戶外。

這就造成了醫藥類廣告在傳統途徑的投放量逐年增加。下面我附幾張在網上查到的圖表。

是因為醫藥一直是必須的，是終生的，而醫藥的實力也一直比較穩定，傳統廣告的受眾群體一直穩定而龐大，醫藥類只有持續穩定甚至加大力度地打廣告才能保證其在受眾群體中不可動搖的穩固地位，它不同於快銷品及娛樂性質的東西，它是需要給人以安全保障的東西，當然離不開傳統廣告。

藉助媒體獲取廣告資訊的群體就是廣告物件，也是廣告資訊的受眾，在傳統媒體環境中，廣告物件是大眾群體，企業在報紙、雜誌、電視等傳統媒體上投放廣告就可以實現大範圍的傳播推廣，由於當時的資訊獲取渠道太過單一，在這些傳統媒體上投放廣告往往可以取得良好效果，而隨著人們個性化需求的不斷提升，媒體市場也出現了面向小眾群體的專業雜誌，專業頻道等。

進入傳統網際網路時代後，資訊傳播渠道的壟斷被打破，人們可以自由地獲取自己感興趣的資訊，從而使媒體進一步細分，面向細分群體的小眾傳播漸成趨勢，企業在這種背景下投放廣告時，更容易找到目標群體，在降低營銷成本的同時，也有效提升了營銷效果。

在生活水平不斷提升的背景下，人們的需求會變得更加個性化，再加上企業為了實現差異化競爭而不斷探索新領域，必然會導致廣告受眾精細化，而面對這些個性化的細分群體，營銷人員需要分析其消費心理、購買力、興趣愛好等諸多資料，從而實現精準營銷。

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其實這個現象可能只是你的感覺，或者好多朋友的感覺，真實的資料並不是這樣的。比如說現在好多網際網路企業就在投放傳統廣告渠道。還記得2017年春晚上，小米，以高價搶下黃金30秒廣告位的事情嗎？還記得大家在高鐵站，在地鐵站看到的一些網際網路平臺的廣告嗎？

那麼醫藥企業為什麼如此看重傳統的廣告渠道呢？

首先，要考慮到媒體的公信力。

在廣播電視媒體剛剛開始發展的階段，一些醫藥類企業，嘗試著去做了廣告投放，取得了非常顯著的效果。當時的人們認為，電視上都說好了，還能不好嗎？發展至今，雖然有一些企業做出了一些不好的行為，誇大虛假等等。但是政策，制度，法律，也使得官方傳統媒體，越來越嚴謹。大眾也會認為，能做那麼多廣告的企業產品至少比沒有廣告的產品要好吧。

再者，要考慮到目標群體。

比如說，醫藥類的企業，尤其是保健品企業。其目標群體，是以中老年為主，甚至說是老年為主。那麼在傳統媒體裡面，比如說，廣播電視，老年群體，就是忠實受眾。雖然很多中老年朋友也在使用智慧手機，也在使用網際網路，但是比例還是少。還有就是多年養成的習慣，比如吃飯時看看電視，比如早上起來，聽聽廣播。這些動作已經成為了他們生活中的一部分。

第三，巨大的人口基數，廣泛的地理區域。

新媒體的特點是精準，互動性強，廣告資料直觀。但是傳統媒體，還是擁有著龐大的受眾。有很多偏遠地區，因為網路不發達，文化層次，收入等各種原因。不會或者不能使用網際網路工具。那麼獲取資訊的來源，還是在傳統媒體。越落後的地方，醫療水平越不好，越是需要各類醫藥保健品等。

總結來說，並不是有了新媒體就不要傳統媒體了，有了廣播就不要報紙了嗎？有了電視就不要廣播了嗎？廣告主的廣告投放，也是有策略的，有的需要精準投放，有的需要大範圍塑造品牌。所以說各類媒體，都有自己的特點能夠與廣告主進行連線。廣告主需要根據自己的需求，實際應用好各類媒體廣告資源。

而各類媒體，將透過自身受眾的屬性，透過本身的功能性轉換以及整合能力，提升自己的服務水平，為自己增值。