據奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度資料報告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬臺，同比下降0.7%。全球彩電競爭日趨激烈的同時，三星、TCL、創維、小米等電視企業利用不同的品牌策略在全球彩電市場市場表現亮眼。

三星以盈利為先TCL北美銷售暴漲

三星2019年H1出貨規模1807萬臺，同比微降0.3%。在策略上，三星選擇保利為優，增加高階QLED、超高畫質、大尺寸電視銷量，2019年H155”及以上大尺寸出貨佔比36.9%，比2018年同期增長5.2%。藉助美洲盃的東風，三星在拉美區域的出貨量大增，同比增長18.7%。2019年3月，三星釋出了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在行業前列。

在全球彩電市場中，北美彩電市場表現強勁，上半年經濟表現好於預期，2019年H1北美出貨同比增長10.4%。高速增長的北美市場讓大陸的TV製造商迎來了出口的高光時刻。在三星電子、LG、索尼等品牌相繼退出收益性較低的中低端市場地同時，TCL對40英寸以下的電視進行結構佈局，以中低端價格策略迅速搶佔市場，取得不俗的成績。

創維深耕OLED小米主打價效比

與北美市場的高增長相反，國內彩電時候市場已經到了至暗時刻。上半年618大促首次出現量額雙降，2019年H1中國區整體出貨同比下降8.5%。但危機中仍有機遇，IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。在技術創新的市場大背景下，OLED技術已逐漸顯現出代表未來發展方向的趨勢。

創維85%的市場在中國大陸，在中國彩電市場增長放緩大背景下，創維聚焦4K、OLED等高品質、高盈利的產品，2019年H1整體出貨470萬臺，同比增長14.4%。

隨著樂視、暴風等網際網路電視品牌式微，小米電視迅速蠶食了中國彩電的低端市場，出貨量快速攀升，2019年H1出貨規模達到566萬臺，同比增長61.7%。作為網際網路品牌，小米電視以高性價比為賣點，AIoT核心的智慧家居優勢也讓小米電視受到了眾多年輕人的追捧。除在中國取得出貨規模的大幅增長外，小米也在積極開拓海外市場，除印度、印尼市場外，6月份已在俄羅斯釋出32”/43”/55”電視正式進軍俄羅斯市場，海外市場版圖有望在2019年底進一步擴大。

全球消費分化趨勢明顯，彩電產品結構向低端和高階集中。一方面是品質生活升級所帶來的更新換代需求，三星等企業以畫質突破來佔領高階市場。一方面是以低價格、高性價比為賣點的電視成功撬開彩電市場。在瞬息萬變的彩電市場誰能持續保持高位?讓我們拭目以待！

我覺得主要受以下幾方面的影響：

1.消費者消費習慣的變化。彩電銷售在上世紀80年代到本世紀初經歷了最紅火的20餘年時間，而隨著人口結構的變化以及網際網路娛樂的出現，消費者看電視的時間、頻率在減少，對彩電需求在逐步降低。

2.受房地產及新房裝修不足的影響。過去幾十年客廳是中國家庭活動的中心，而電視又作為客廳的重要組成，受住宅銷售下滑及空置率上升影響，彩電使用量下降。這就是大量生產商宣傳一套房子要在多個房間擺放彩電的背後原因，其實是電視銷售下滑。

3.毛利率下降是最重要的原因。彩電行業一直打價格戰，晶片等核心技術和產品仍然掌握在日本等少數幾個公司手裡，國內的組裝生產容易受到原材料價格波動、人力成本、管理費用和銷售費用波動的影響，因為價格戰毛利已經如刀片一樣薄，稍微風吹草動就造成利潤大幅下滑。

TCL，創維……活的很好。海信高價低配，系統卡。幾個億的資金做廣告，收購東芝北美爛攤子，大股東套現，小管理貪汙

手機智慧化，電視機的配置和操作體驗明顯都不如電腦，連電腦都幹不過手機，被擠壓的市場空間，就沒有電視機的生存空間。

不是光海信利潤下降，而是所有的電視機廠商利潤率下降，龍頭海信40.50寸一臺降下來1000多，你可想其它牌子，主要是基本飽和，消費意願不強，手機網際網路頂得！

彩電業利潤下降很正常，現在看電影的人少了，看電視的人少了，為什麼會這樣呢，完全就是高科技發展太快了，什麼最方便就興起，電影被電視打敗了，電視被手機打敗了，現在的發展，手機都能看電視電影，還能上網玩遊戲唱k歌交友，一天到晚離不開手機，一臺不夠用兩臺，手機啥功能都有，吃喝玩樂消費付款樣樣精通，我個人認為電視慢慢的成為擺設，會逐漸被淘汰，所以上市公司做顯示屏，做電視機，做機頂盒的業績都不怎麼樣，社會在進步，高科技興國！

電視本來是家庭的娛樂中心 現在手機把這個功能取代了 回家基本都是人手一機 另外現在的消費者的需求也在發生變化 分為畫質需求和價效比兩個方向 其代表品牌就是索尼和小米 再次電視這個產品發展之路從黑白到彩色 從球形管到純平 從映象管到液晶 從高畫質到4k 每次產品生命末期都是物理型態發生變化 肉眼可見的變化 但是目前的行業狀態暫時沒有這個方面的變化 也阻擋了存量市場的需求 當新的一種型態的顯示產品以質變的形式岀現就會讓這個行業煥發青春的

不可能賣不動的，電視更新換代快，加上海信創新性強，順應消費者需求。而且今年海信電視市佔率已經連續十個月第一了，都是消費者用真金白銀堆出來的資料，怎麼可能賣不動。