紫砂壺品牌化商標化，也就是真真假假化，現在老礦料都很少了，有些合成料做的壺都有毒的，當然也有很多存了老礦料的。

紫砂壺的品牌化商標化你怎麼看？分析這個問題我們先來看一看，什麼是品牌和商標？度娘一下就知道，廣義品牌是具有經濟價值的無形資產，用抽象畫的特有的能識別新字概念來表現其差異性，從而在人們的意識中佔據一定位置的綜合反應。狹義是擁有對內對外兩面性的標準和準則。這從這兩點來看的話，其實紫砂壺早已形成了品牌化，例如，某某大師的紫砂壺，有某某某公司的紫砂品牌，目的是從意識形態上面區別於市面上其他的紫砂壺，對內對外的具有自己的標準，這裡只主要指的是製作工藝的標準，也往往因此而產生了代工。度娘也知道商標化的含義，簡單的概括一下為:具有識別性，質量性，廣告宣傳性，從這三點來看的話，可以理解成為個人的印章底款就是商標，在今天市場經濟主導的前提下，紫砂壺用底款實現商標化，似乎就更有效，但考慮集體如何實現商標化，又關係到今天大家津津樂道的代工。

由此看來，紫砂壺已實現品牌化和商標化，是否能實現標準化是行業內需要共同努力。紫砂壺行業要做到標準化，必須做到下面幾點：礦料標準化;練泥標準化；製作工藝標準化；質量判定標準化；要完成標準化，必須翻越這四座大山，談何容易，多少代人的努力終究還沒有實現。

宜興紫砂從明清時期，就已經有了品牌化，在壺底落款，就是品牌化的起始。

只是這種品牌化是基於個人，匠人自身作為一種品牌，直到今天，一直是一種固有模式。

紫砂品牌作為商業化的屬性，是從道光年間開始，丁蜀鎮有一些窯戶比如“鮑生泰”，“葛德和”等名噪一時。

到了民國時期，有“利永”品牌的誕生。

後來的紫砂一廠旗下有“方圓牌”紫砂，今天依然受人追捧。

因此，我們可以把紫砂品牌化商標化分成，個人屬性品牌化和商業屬性的品牌化。

個人屬性品牌化

這是一種最常規的形式，紫砂壺的創作從明開始，就有了在壺底落款的習俗，每個人的風格不同，帶有自己獨特的個人特點，加上不同的社會影響力，受追捧的程度不同，這種模式是一直是紫砂品牌的主流。

從一方面來說，個人品牌確實是展現匠人自身能力最有力的說明，壺好，風格獨特，逐漸有了自己的名氣，帶來更多資源，比如有機會跟更多文人合作，不再為生計而創作，從而可以創作出更好的作品等等。

但從另一個方面來說，恰是因為這種個人品牌意識的強烈，加上用職稱評比來說明個人能力的規則，讓現在的很多人，開始過於注重經營自己的品牌價值，用高職稱，用各類名譽頭銜，來證明作品的好壞，而忽略了壺藝本身。

也因此讓很多喜歡紫砂壺的朋友，用自己辛辛苦苦賺來的錢，去購買了一些名不副實的作品，為這部分紫砂藝人，刻意經營的個人品牌買單，而沒有購買到貨真價實的好作品。

商業屬性的品牌化

這種品牌化通常代表著，某個人或者某個團隊，對經營主體有自己的理念，是將自己的理念轉化為產品，進行銷售的商業行為。

紫砂的商業品牌化始於道光年間，丁蜀鎮的窯戶有人走出去，將自己生產或者自己組織生產的紫砂作品，帶到更遠的地方。

這個時期，有“鮑生泰”，“葛德和”等品牌名噪一時。

到了民國時期，“利永”紫砂品牌誕生，集製作、燒窯、營銷於一體，幾乎聘請了當時所有的制壺名匠，如程壽珍、俞國良、範大生、馮桂林等，並且開辦陶工研習所。

以前，紫砂的學習主要依靠家傳和師承，利永公司開啟了紫砂培訓班的先河，並且所教嚴格，舉行比賽，促進技藝的提升。

這個時期還有“吳德盛”及其旗下的“金鼎”商標出現。

由於資本的介入，推動了紫砂市場的壯大，“利永”紫砂品牌曾多次參加世界博覽會，並獲獎，提高了紫砂的知名度，紫砂也逐漸走向海外市場。

紫砂品牌化帶來的好處是，可以集中資源，提供有利條件給藝人進行創作，資源最最佳化，同時品牌化的產品因為不是一個人說了算，品質上有更高的保障。

因此，從實用器的角度來看，品牌化的產品，品質可能更有保障，但上升到藝術品，則需要有強烈的個人特點和價值。

從現實的狀況來講，個人品牌效應占據主流，商業品牌化也在逐漸增加。

有一個情況是，紫砂個人品牌，除了在家做壺的藝人以外，出來做生意的主打個人品牌的商家，基本也是以代工敲章形式存在，因為個人的產量絕對不足以撐起一個商家的銷售，必然需要找人敲自己的章，來進行銷售。

這種情況下，我們自以為買的是某人的作品，其實，根本不是。

良心的制壺藝人商家會監督一下生產，有的則全權交代工。

個人認為，在實用器方面，可以選擇商業屬性的品牌化作品，質量有保障，我在這方面的操作模式，是品牌化+個人化，即，既有品牌標識，又有制壺者的落款。

因為作品的價值是共同賦予的，同時作品質量也有兩方的努力和保障。

而上升到藝術品高度的作品，則需要強調個人品牌，因為商業品牌方，在其中的價值，已經弱化到一個不重要的地位了。

說到底，不管是商業品牌，還是個人品牌，把價值迴歸到作品本身（非職稱大師名氣），和作品創造價值者本身，（非張冠李戴的落款）才是正解。