一、市場的概念 1.市場的形成必須具備的基本條件 （1）存在可供交換的商品。 （2）存在著提供商品的賣方和具有購買慾望和購買能力的買方。 （3）具備買賣雙方都能接受的交易價格，行為規範及其他條件。 2.市場的含義 （1）市場是商品交換的場所。 （2）市場是某種商品需求的總和。 （3）市場是買主、賣主力量的集合。 （4）市場是指商品流通的領域，是交換關係的總和。 3.營銷市場 市場是由人口、購買力和購買動機有機組成的總和。 市場=人口+購買力+購買動機 人口因素：是構成市場的基本要素，人口越多，現實和潛在的消費需求就越大。 購買力：指人們支付貨幣購買商品和勞務的能力。 購買動機：指消費者產生購買行為的願望和要求，它是消費者將潛在的購買力變為現實購買行為的重要條件。 二、市場的型別 1.根據市場範圍劃分 2.根據市場客體劃分 3.根據市場狀況劃分 4.根據競爭程度劃分 5.根據商品流通環節劃分 6.根據市場交換方式劃分 7.根據市場出現的先後劃分 1.根據市場範圍劃分 （1）區域市場：商品在地區範圍內流通形成的區域市場。 （2）國內市場 （3）國際市場 2.根據市場客體劃分 商品經濟的初級階段：生產資料市場和生活資料市場； 商品經濟發展的第二階段：勞動力市場、房地產市場、貨幣市場、資本市場； 商品經濟發展的第三階段：技術市場和資訊市場。 3.根據市場狀況劃分 （1）賣方市場：商品供不應求，賣方把持市場主動權。 （2）買方市場：商品供過於求，買方具有市場主動權 4.根據競爭程度劃分 （1）完全競爭市場：一個行業中有非常多的獨立生產者，他們以相同的方式向市場提供同類的標準化的產品。 （2）完全壟斷市場：一個行業只有一家企業，或一種產品只有一個銷售者或生產者，沒有或 基本沒有別的替代者。 （3）寡頭壟斷：一種產品有大量消費者或使用者的情況下，由少數幾家大企業控制了絕大部分生產量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業去經營。 （4）不完全壟斷：指一個行業中有許多企業生產和銷售同一種產品，每一個企業的產量或銷售量只佔總需求量的一小部分 5.根據商品流通環節劃分 （1）批發市場：將商品賣給最終消費者以外的任何購買者的交易活動。 （2）零售市場：將商品直接賣給最終消費者的交易活動。 6.根據市場交換方式劃分 （1）易貨交易市場：以貨易貨的市場。 （2）現貨交易市場：立即進行交割的市場。 （3）期貨交易市場：在未來指定時間進行交割的市場 7.根據市場出現的先後劃分 （1）現實市場：指對企業經營的商品有需要，有支付能力，又有購買動機的現實顧客。 （2）潛在市場：指有可能轉化為現實市場的市場。 （3）未來市場：指暫時尚未形成或只處於萌芽狀態，但在一定條件下必將形成並發展成為現實市場的市場。 潛在市場可分為三類 1）對某種產品有購買動機但沒足夠支付能力的人或組織機構。（有動機，沒能力） 2）對某種產品有支付能力但沒有形成購買動機的人或組織機構。（有能力，沒動機） 3）對某種產品具有潛在需要的人或組織機構。（有能力，有動機，但自己還沒意識到） 三、當代市場特徵 1.市場的科技化 2.市場的國際化 3.市場的軟化 4.市場的綠化 5.市場的標準化 6.市場的差別化 7.市場的替代化 8.市場的高階化
一、市場的概念 1.市場的形成必須具備的基本條件 （1）存在可供交換的商品。 （2）存在著提供商品的賣方和具有購買慾望和購買能力的買方。 （3）具備買賣雙方都能接受的交易價格，行為規範及其他條件。 2.市場的含義 （1）市場是商品交換的場所。 （2）市場是某種商品需求的總和。 （3）市場是買主、賣主力量的集合。 （4）市場是指商品流通的領域，是交換關係的總和。 3.營銷市場 市場是由人口、購買力和購買動機有機組成的總和。 市場=人口+購買力+購買動機 人口因素：是構成市場的基本要素，人口越多，現實和潛在的消費需求就越大。 購買力：指人們支付貨幣購買商品和勞務的能力。 購買動機：指消費者產生購買行為的願望和要求，它是消費者將潛在的購買力變為現實購買行為的重要條件。 二、市場的型別 1.根據市場範圍劃分 2.根據市場客體劃分 3.根據市場狀況劃分 4.根據競爭程度劃分 5.根據商品流通環節劃分 6.根據市場交換方式劃分 7.根據市場出現的先後劃分 1.根據市場範圍劃分 （1）區域市場：商品在地區範圍內流通形成的區域市場。 （2）國內市場 （3）國際市場 2.根據市場客體劃分 商品經濟的初級階段：生產資料市場和生活資料市場； 商品經濟發展的第二階段：勞動力市場、房地產市場、貨幣市場、資本市場； 商品經濟發展的第三階段：技術市場和資訊市場。 3.根據市場狀況劃分 （1）賣方市場：商品供不應求，賣方把持市場主動權。 （2）買方市場：商品供過於求，買方具有市場主動權 4.根據競爭程度劃分 （1）完全競爭市場：一個行業中有非常多的獨立生產者，他們以相同的方式向市場提供同類的標準化的產品。 （2）完全壟斷市場：一個行業只有一家企業，或一種產品只有一個銷售者或生產者，沒有或 基本沒有別的替代者。 （3）寡頭壟斷：一種產品有大量消費者或使用者的情況下，由少數幾家大企業控制了絕大部分生產量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業去經營。 （4）不完全壟斷：指一個行業中有許多企業生產和銷售同一種產品，每一個企業的產量或銷售量只佔總需求量的一小部分 5.根據商品流通環節劃分 （1）批發市場：將商品賣給最終消費者以外的任何購買者的交易活動。 （2）零售市場：將商品直接賣給最終消費者的交易活動。 6.根據市場交換方式劃分 （1）易貨交易市場：以貨易貨的市場。 （2）現貨交易市場：立即進行交割的市場。 （3）期貨交易市場：在未來指定時間進行交割的市場 7.根據市場出現的先後劃分 （1）現實市場：指對企業經營的商品有需要，有支付能力，又有購買動機的現實顧客。 （2）潛在市場：指有可能轉化為現實市場的市場。 （3）未來市場：指暫時尚未形成或只處於萌芽狀態，但在一定條件下必將形成並發展成為現實市場的市場。 潛在市場可分為三類 1）對某種產品有購買動機但沒足夠支付能力的人或組織機構。（有動機，沒能力） 2）對某種產品有支付能力但沒有形成購買動機的人或組織機構。（有能力，沒動機） 3）對某種產品具有潛在需要的人或組織機構。（有能力，有動機，但自己還沒意識到） 三、當代市場特徵 1.市場的科技化 2.市場的國際化 3.市場的軟化 4.市場的綠化 5.市場的標準化 6.市場的差別化 7.市場的替代化 8.市場的高階化