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1 # 西裝鯊魚
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2 # Yupicai
馬自達6第一代很成功!以後產品力不行了!原全跟國外產品脫節!更新慢!優惠幅度少!有個性!不跟著市場走!只怪走的就是你了!
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3 # 汽車G值聯盟
A
首先,馬自達全球利潤的下降最重要的原因是銷量層次大幅降低導致。因此,要想挽救銷量和利潤低靡的事態,最直接的做法是生產出競爭力更強的產品出來。這點也可以從馬自達的單車售價看的出來,馬自達的單車售價在合資品牌同級別車型當中售價並不算低。因此,單車的利潤率並不是影響它淨利潤下降的主要原因,而是銷量!
B
如何提升馬自達的銷量,和任何品牌一樣,要做的是設計生產出能比競爭對手能更能吸引消費者的車型。但馬自達大力研發和推廣六缸發動機並不能緩解它逐漸萎靡的態勢;原因有幾條。
C
第一,雖然馬自達有東瀛寶馬的稱呼,在車輛底盤的動態響應做的確實不錯。但或許運動的品牌定位必然會制約消費群體的涵蓋廣度;因此,哪怕再大力研發六缸車型,並在目前自吸六缸車型匱乏的大環境下,一款效能再有優勢的六缸發動機結合馬自達的品牌定位之後,衍生出來的也只可能是一款或者多款定位運動的車型。
D
但是,任何銷量神車它的定位都是中庸的,是面對最普通消費階層的。否則不可能擁有足夠的消費者去選擇你這款產品;而馬自達哪怕推出效能更為優異的運動性車型,它的受眾群體仍然不會太多。君不見,就連豪華品牌中的運動標杆全新寶馬三系,車身長度再次增加,去滿足最普通消費者的需求。而BMW5 Series也變得比賓士E Class更加舒適。
E
何況,推出六缸車型必然會增加馬自達產品的單車成本。和競品車型相比,過高的成本導致過高的售價,在和競品競爭時能否獲得消費者的認可還是兩講,而馬自達的品牌能否支撐起過高的售價也是個未知數。哪怕確實在效能上有極大的優勢,確實對的起過高的單車售價,但是能接受過高售價消費受眾有那麼多嗎?這又會制約消費者的數量級別。
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4 # 今天Today
難,一個品牌的穩定成長是靠長年累月的口碑及銷量達成,不可能一下子就大紅大紫,如果有,那也紅不過一時。老馬6賣了10來年才改款,當時確實火過一段時間,但你一款產品賣這麼長時間,試問誰會買單,即使情懷滿滿也架不住如此固執的產品佈局,很多人都說,馬自達一賺到前就去研發轉子,那已是陳年老酒的事情,留起來,不要老是拿出來品嚐。
直至創馳藍藍的天車型出來後,銷量有所扭轉,這裡是有所。車確實是好車,這是大多數車評人給出的結論,其中變速箱更是讓人讚不絕口,可為何沒有銷量長虹呢,是因為之前打下的根基不夠,在你固執的那個時代,其他品牌已經搶佔了大部分的市場份額,口碑及保有量已經漸漸的形成。再加上哥們剛開始的價格確實堅挺,AXELA2.0起初包牌16-7萬,一臺2.0緊湊型轎車,賣這個價,情何以堪,等您有優惠的時候,半路殺出個CIVIC,1.5T自動起售價1399,比您的2.0官標底出不少,接下來的故事發展情節就是不說大家也知道。
黑車不黑馬自達,我從未詆譭過任何一個品牌的任何一個產品,鍵盤敲不出品牌的底蘊,人家的努力跟設計師的心血。馬自達要出6缸我相信誰都不會去噴,在這個渦輪時代,有一股清流一股執著,實在難能可貴,希望未來的市場有你的立足之地。
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5 # 貓眼看車
馬自達研發6缸發動機不可能力挽狂瀾!產品線匱乏+自恃清高的定價才是導致利潤下滑的罪魁禍首!其6缸發動機主要針對寶馬、奧迪等豪華效能車,定位較為高階,並不是主力銷售動力總成。這就像是一些國際一線品牌競相研發效能車對標日產GTR一樣,是一種潛力的象徵,說明我具備這個實力,對於提升市場地位和自身形象有很大幫助。而馬自達要想扭轉全球市場的頹廢局勢,單靠一臺6缸發動機顯然是不夠的。
馬自達產品線相比其他品牌略顯單薄,新品研發速度太慢,感覺老是慢半拍。而每次釋出會除了上面這臺馬六年年見面,幾乎沒有什麼新面孔。發動機一直在進步,可光靠發動機的提升根本無法滿足市場和消費者的需求,多樣化、多元化的產品才是最重要的。就拿中國市場來說,三廂家轎馬三、兩廂馬三,SUV就是CX-5,、CX-4,中級車馬六,沒了!!這就像去超市購物,消費者可選擇的空間太窄了,除非是死粉天天盼著馬自達,關鍵馬自達的潛在客源也正在慢慢流失。
除了產品線匱乏,價格也是馬自達的軟肋。無論哪一款車型,放倒市場上一對比根本沒有價格優勢,想等著官降?沒門,前段時間馬自達就放出訊息要趕在7月1日國六執行前,拿出鉅額讓利措施,結果是不到2萬元的優惠,與其他合資品牌動不動三四萬甚至五六萬的降幅,馬自達是不是太拿自己當回事了。更早些時候,馬自達中國一位日本負責人就如何改善銷售低迷的策略時談到:馬自達將進一步提升產品實力,給消費者打造更精緻、更完美的車型,隻字不提價格。我感覺,馬自達遠未到豐田、本田、大眾那種境界,可以不考慮價格因素,單純依靠口碑就可以左右市場。
另外,馬自達全系車型都被詬病空間侷促,一味地搞技術研發,卻不考慮市場需求也是導致如今局勢的因素。車型單一、價格缺乏誠意,馬自達要想走出困境不改變固執的思路很難,站在車企角度考慮,以犧牲市場為前提的研發是否有點劍走偏鋒了。
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馬自達永遠不會像豐田本田一樣賺的盆滿缽滿,但小日子一樣過得有滋有味 ,直列六缸加後驅的馬六不會成街車,但會有自己的忠實粉絲