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  • 1 # 晨木創意廣告大賞

    包裝設計從基本的保護產品,運輸產品漸漸的也走上了品牌化人格化的道路,以前物質缺乏,出廠基本靠搶,物以稀為貴嘛,

    但如今產品飽和,貨比三家,比十家都一樣,所以不挑產品挑品牌,一雙200元的球鞋,打個勾就值1000,這就是品牌的附加值。當然產品是包裝的核心,是企業一切的基礎,走的長遠產品環節一定要嚴謹。

    我們需要包裝設計,無處不在。

    包裝就是企業核心產品的形象,直接接觸消費者產生利益的來源,隨著網際網路時代的不斷迭代更新發展,包裝設計已經融入各行各業,食品,科技,網際網路,工藝等,衣食住行無處不在,但是很多企業依然停留在長得好看上面,所以五花八門的包裝看的眼花繚亂,去超市貨架看看就知道有多糟糕。

    都說包裝是一門很大學問,還是企業家創造銷售的關鍵點?

    銷量好的包裝是一門大學問,自帶營銷屬性的包裝是未來,包裝的形狀,造型,顏色,材質都會給人不同的感覺,值得深入鑽研。

    如果包裝是企業銷售關鍵點,勾起消費者的消費慾望,產生成交是最終目標。

    你看最後核心又回到了消費者,消費者是企業驅動力,企業要找到自身的消費人群,瞭解消費的需求,創造消費者需求。

    怎麼尋找消費人群,創造消費需求呢?

    一個賣高價的奢侈包包品牌,如果總是學校裡做銷售做推廣會怎麼,消費人群沒有定位精準,當然賣的差,換個高檔商場就不一樣了。

    截圖2019-11-17下午9.31.12.png

    那企業怎麼賦予包裝營銷功能?根據您的9個觀點

    1.包裝設計基本原則保護產品,便於運輸

    2.透過市場調研,競品分析,消費人群分析等得出的產品定位為核心,將產品包裝人格化,圍繞定位消費者塑造形象,氣質,性格等,如嬰幼兒產品的關愛,健康,安全氣質,運動產品的激情,速度,力量氣質。

    3.直觀的產品屬性,文字清晰明瞭,不賣弄玄虛,在眾多產品中以3秒內清晰明瞭的展現自己是誰,如魯花花生油,寶寶紙尿布,綠箭口香糖。

    4.銷量好的產品都有一個好創新名字,好口號,好的名字讓消費者產生畫面感,印象深刻,六個核桃,腦白金,聰明的品牌還有小外號小燈泡,小紅瓶,前男友面膜,口號是讓消費者購買的理由,如今年過年不收禮,收禮只收腦白金,經常用腦喝六個核桃,怕上火喝王老吉。

    口號4大黃金點:A簡單直擊核心B意外反差感才能吸引注意C具體可描述性畫面感D可信真實權威性。

    如可樂行業中紅色代表可口可樂,百事可樂主色為藍色,

    快餐行業中紅色代表肯德基,麥當勞主色為黃紅色,

    因此我們在選擇顏色時,在行業中調查主色使用情況,避開其他品牌顏色範圍,選擇一個能在其他品牌中脫穎而出的顏色。

    6.記憶深刻,過目不忘的營銷性圖形設計,圖形是所有設計中最普遍的用法,大多數產品都是為了裝飾美感而設計圖形,而帶有營銷性的圖形,

    首先是與產品相關的日常元素,人人都可識別的元素,

    然後進行創新,如蘿蔔元素,導彈元素,相加創新成為蘿蔔導彈,

    最後突出功效,展現產品誘惑力,

    再用一些技法使這些常見的元素進行對比差異化創作,

    袖珍大象,巨大螞蟻這些手法都讓人過目不忘,記憶深刻,從而產生傳播價值。

    7.獨特的造型風格與材質使用,一般改變包裝的造型是可以增加產品差異性,比其他產品更加出眾,更加有吸引力,如T恤用罐頭裝,蘋果汁用蘋果造型,但是改變造型的成本高,在控制成本內改變造型才是企業考慮的第一要素。

    8.獨一創意風格,產品包裝設計中,太多平庸的風格,滿目玲琅的貨架上都是普通的展現,我們應該怎麼處理文字,處理顏色,處理圖片。

    我們18年做過一個方案,我們直接留白設計,只在盒面上設計了一滴小紅滴,而複雜的插圖我們用在了內盒邊,製造了開盒驚喜,整個包裝排列一起出現了驚人的洗腦記憶,營銷性的包裝設計每一筆每一畫都是為了營銷,為了達到成交。

    9.審美觀,漂亮好看

    那如何給不同階段的企業不同的建議呢?

    企業在做包裝設計也需要根據自身的發展階段,

    初創企業 簡單明瞭展現產品是什麼?是做什麼的?怎麼做的?

    中型企業 做一個營銷性的包裝設計能提高產品購買率,利用策略設計節約成本,更加有力的傳播自己提高成交。

    大型企業,需要根據消費者升級,時代的發展,企業戰略,產品包裝進行升級,大企業升級的成本是巨大的,工作升級工作是龐大的,因此需要各方面的專業性升級。

    根據黃老師的講述我們梳理一遍一個有營銷價值的包裝設計

    1.包裝設計保護產品,便於運輸基本原則

    2.市場調研分析後的定位

    3.直觀的產品屬性

    4.銷量好的產品都有一個好創新名字,好口號

    5.脫穎而出的顏色

    6.記憶深刻,過目不忘的營銷性圖形

    7.獨特的造型風格與材質使用

    8 獨一創意風格

    9.審美觀,漂亮好看

    包含這9大屬性的產品包裝才是具有巨大的傳播性,記憶性,營銷性,提高消費者的購買機率,但是始終遵循一點,一切創意與法則都是圍繞消費群體。

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