理性消費是指消費者在消費能力允許的範圍內，按照追求效用最大化原則進行的消費。
國家倡導理性消費一方面，樹立綠色消費理念。生態文明的建設，要在全社會確立科學的消費理念。作為一種新型的消費理念，綠色消費也稱生態消費，主張以儘可能少的索取和儘可能大的回報來維持自然生態的平衡。綠色消費是對人與自然和諧關係的深刻把握，是對消費主義的批判性反思、揚棄與超越。它主張尊重自然，科學發展，限制人的過度慾望，追求真正意義上高質量的生活。綠色消費看中的不是數量而是質量，其根本目的在於實現資源節約和環境友好。地球能夠滿足人類的需要，但不能滿足人類的貪婪。若人類只顧眼前、不求長遠，殺雞取卵、涸澤而漁，就必然導致人與環境的關係緊張，終將遭到大自然種種無情的懲罰。所以，全社會必須在對傳統消費觀深刻反思的基礎上，真正樹立綠色消費理念，廣泛開展生態文明宣傳教育，增強全民生態意識、環保意識、節約意識，形成合理消費的社會風尚。人們的消費選擇應更多趨向於綠色食品、生態服裝、綠色家電、生態住宅、新能源交通工具和生態旅遊等等產品和服務，真正秉承科學發展和可持續消費的觀念，形成綠色消費理念。
另一方面，把握適度消費尺度。適度消費又稱合理消費，是指資源約束下的最最佳化消費，追求消費必須與國情及家庭收入相適應，其精髓是量入為出，把握限度，不趕時髦。適度消費並不是要降低生活標準，它要求追求中道，避免“過”猶“不及”，既滿足人們合理需求，又不損害自然生態的平衡。這樣既有利於節約自然資源，也有利於約束貪慾和培育高尚情操。當前中國的生產力已有長足發展，過於節儉不利於刺激消費、發展生產；但過於奢侈則造成不必要的浪費，也會破壞生態環境，導致資源大量消耗乃至枯竭，最終影響經濟的發展。因此，我們應樹立適度消費觀念，秉承節儉美德，立足當前生產力發展水平，把消費控制在合理、恰當的範圍內，以構建和諧社會。
理性消費是指消費者在消費能力允許的範圍內，按照追求效用最大化原則進行的消費。
國家倡導理性消費一方面，樹立綠色消費理念。生態文明的建設，要在全社會確立科學的消費理念。作為一種新型的消費理念，綠色消費也稱生態消費，主張以儘可能少的索取和儘可能大的回報來維持自然生態的平衡。綠色消費是對人與自然和諧關係的深刻把握，是對消費主義的批判性反思、揚棄與超越。它主張尊重自然，科學發展，限制人的過度慾望，追求真正意義上高質量的生活。綠色消費看中的不是數量而是質量，其根本目的在於實現資源節約和環境友好。地球能夠滿足人類的需要，但不能滿足人類的貪婪。若人類只顧眼前、不求長遠，殺雞取卵、涸澤而漁，就必然導致人與環境的關係緊張，終將遭到大自然種種無情的懲罰。所以，全社會必須在對傳統消費觀深刻反思的基礎上，真正樹立綠色消費理念，廣泛開展生態文明宣傳教育，增強全民生態意識、環保意識、節約意識，形成合理消費的社會風尚。人們的消費選擇應更多趨向於綠色食品、生態服裝、綠色家電、生態住宅、新能源交通工具和生態旅遊等等產品和服務，真正秉承科學發展和可持續消費的觀念，形成綠色消費理念。
另一方面，把握適度消費尺度。適度消費又稱合理消費，是指資源約束下的最最佳化消費，追求消費必須與國情及家庭收入相適應，其精髓是量入為出，把握限度，不趕時髦。適度消費並不是要降低生活標準，它要求追求中道，避免“過”猶“不及”，既滿足人們合理需求，又不損害自然生態的平衡。這樣既有利於節約自然資源，也有利於約束貪慾和培育高尚情操。當前中國的生產力已有長足發展，過於節儉不利於刺激消費、發展生產；但過於奢侈則造成不必要的浪費，也會破壞生態環境，導致資源大量消耗乃至枯竭，最終影響經濟的發展。因此，我們應樹立適度消費觀念，秉承節儉美德，立足當前生產力發展水平，把消費控制在合理、恰當的範圍內，以構建和諧社會。