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1 # 宏牛說股
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2 # 蔣軍
新時代企業的“商業模式”如何改頭換面?
改頭換面?個人覺得,是傳統商業模式在失效,網際網路商業模式在崛起!
傳統商業模式是商業模式畫布:
9個要素分別是:客戶細分,找出你的目標使用者;價值定位,明確你所提供的產品或服務;使用者獲取渠道,即分銷路徑及商鋪;客戶關係,即你想同目標使用者建立怎樣的關係;收益流;核心資源,即資金、人才;催生價值的核心活動,即市場推廣、軟體程式設計;重要合夥人;成本架構。
你只要按照9宮格按圖索驥就可以了!
但是,網際網路時代,“商業模式畫布”中的客戶、渠道、客戶關係、核心資源、成本架構等發生了根本性的變化。新商業模式中,所謂的四要素指的是:內部資源能力、外部合作生態、價值創造、收益獲取。
價值創造是核心!
網際網路商業模式的本質:B端賦能,C端裂變!網際網路時代的營銷有兩種實現方式:一種是從C端入手;另一種是從B端入手。
所以,網際網路商業模式的根本是:B端賦能,C端裂變!從小B端客戶開始,賦能B端客戶,聯合客戶實現服務C端,變透過社群,在C端實現轉化和裂變!
網際網路營銷包含三個內容系統一,整體策劃和包裝專案和產品。
洞察需求和痛點,提煉賣點和價值點,包裝上看起來更加亮眼等等,為產品進行背書和解決方案,擺脫單純的價格認知,並上升到價值認知和體驗。
二,好的商業模式:場景化產品+網際網路商業模式。
不要總以為產品好,一切無無所謂,自然就有銷售,那你就想當然了。深刻洞察消費者心理是很重要的,不一定永遠要單純賣產品,需要銷售一種體驗和狀態。
好的模式自動自發,充滿了推動力,認識那個投資者參與,讓消費者分享,也就是參與者基本什麼也不幹,投資就有收益。
現在網際網路企業基於供應鏈的和核心優勢的S2b2C模式。
第三,匹配資源+社群營銷運營來解決落地。
任何不運營,不管效果的策劃都是耍流氓,專案最重要的是要能匯入資源,形成正常的運轉和自身造血能力。
資源不是你開始就有的,需要在過程中整合,專案和產品要有足夠的吸引力,資源自然好整合。
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3 # 潤德資本
新時代企業的“商業模式”如何改頭換面?
王德印觀點:美國管理學大師彼得德魯克說:21世紀企業的競爭就是商業模式的競爭,這句話被很多企業老闆所接受。2020年就要來了,很多企業原有的商業模式還管用嗎?新商業模式如何升級?筆者認為:商業模式需要回歸傳統模式。商業模式就是套路嗎?有些人曾經用老百姓的話來描述商業模式,認為商業模式就是商業套路,就是變著法的讓消費者買單。前些年,有些飯店打出標語:消費100元返回100元,有些消費者覺得佔了便宜,紛紛現場辦理會員卡,充值1000元或1萬元,沒過多久,商家關門不幹了,消費者充值的錢也打了水漂。
現在的消費者越來越聰明瞭,有些商家甚至打出這樣的標語:充值1000元,返回1000元,贈1000元,獎勵1000元這樣的商業模式,很多消費者都不會動心。
新商業模式路在何方?像商業模式這樣的話題,今年都很少提了,前些年商業模式的課程遍地都是,很多企業老闆趨之若鶩,為什麼今年沒人去了?因為商業套路越來越不好使了,消費者也越來越理性了,有很多傳統老闆都在慢慢迴歸理性,不搞任何商業套路,就是老老實實把企業做好,我有一個開飯店的朋友說的好,我不搞任何會員充值和商業套路,我就把我的菜做好,服務做好,價格適中,消費者吃的踏實,每天顧客盈門。這也反映了大部分老闆的心態。
當今社會,誰都不傻,還是要遠離那些不切實際的商業套路,多一些踏踏實實的創業精神吧。
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但具體如何描述商業模式呢?商業模式是 一個系統,由不同組成部分、各部 分間連線關係、及 其系統的“動力機制”三方面所組成(Afuah等,2005)。商業模式9個要素以更為具體的形態表現出來並相互作用構成有機的整體,就形成企業商業模式的具體形態。而各要素髮揮作用,及相互間關係,要在一定的動力執行機制下進行,這種機制也是商業模式的一個重要方面,可以體現為競爭戰略及相關制度,比如如何激勵員工的制度等。上面討論的是某一時點上的商業模式,或者說是靜態的描述考察。但商業模式各構成要素及其關係和動力機制實際上不是一成不變,而是動態演化。執行與實施,也是商業模式動力機制的重要部分。商業模式總是要實施才是實現其價值。一個好的商業模式,可能會因為執行不當而不成功。一個弱的商業模式,也可能因為有力的管理與實施技能,而取得成功(Osterwalder等,2005)。因此,商業模式描述也要包括一定的時間與實施方面因素。總之,從構成要素及具體表現、相互連線關係、“動力機制”三方面去描述商業模式時,還要放在價值鏈或價值網路中、一定的時間跨度內,包含動態實施方面的內容。這樣,會更有助於把商業模式描述清楚。由於商業模式本身的複雜性,及商業模式創新過程的複雜性,有諸多的細節,偶然性因素也很重要。因此,要想充分描述是困難的,有是甚至不可能。即便如此,在許多情況下,大概的描述勾勒。商業模式創新的描述,還可藉助一些圖和表的方式,對商業模式構成要素及相互關係、與其他模式異同等加以補充說明,這樣更為直觀和容易理解。