世界盃法國隊奪冠，華帝退全款，但他卻是最大“贏家”。

2018年3月份，華帝股份正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。隨後，華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動。根據方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界盃足球賽中奪冠，則對於在6月1日0時至7月3日22時期間，凡購買華帝股份指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，公司將按所購指定產品的發票金額退款。

根據7月5日華帝股份釋出的關於營銷活動情況的公告顯示，此次“奪冠退全款”活動分為線下和線上兩方面，線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬元，需經銷商承擔；線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，需公司總部承擔。同時，如實際發生退款，由於承擔方需承擔的成本僅為指定產品的生產成本和部分促銷費用，該筆費用將低於終端零售額。

也就是說，此次退款活動華帝股份以及經銷商需要承擔的費用總計低於7900萬元。而對比去年，華帝股份的銷售費用為16億元，此筆銷售費用僅佔4.95%。正如公司在相關公告中表示，“活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響”。

世界盃期間，華帝股份總計銷售收入10億元左右，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話，其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元，仍有3.76億元左右的營業利潤。

不用說，肯定是賺了！

華帝在出這個通告之前，肯定已經有過對比！

一個商家只有在確保了自己的利益，衡量後才會做一個如此大的決定。

首先華帝的品牌價值就漲了。

賺的發了，無形的有形的都掙了。世界盃杯錢！很多人不認識華帝，現在很多媒體都是報道他，這個又不要付費，去世界盃去打廣告的中國企業，很多也是隻賣給華人，付出的廣告費用我不說大家也知道要多少錢。華帝一個法國冠軍，退全款，轟炸力是有多大。天才的想法。

華帝在世界盃開始時，打出的“法國隊奪冠即退款”的豪言一開始就是個穩賺不賠的廣告！

其實不管華帝最終會不會退全款，他都已經勝利，首先華帝確實做了“若法國奪冠，就退全款的準備”，據瞭解，對於這次世界盃推廣策略，若法國隊最終成功奪冠的話，華帝公司總部需承擔的，是“奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費，並不是活動的終端零售額，費用是低於2900萬的。而透過經銷商承擔的，是這次活動指定產品的進貨成本和部分促銷費用，總額低於5000萬。線上線下需要承擔的費用加起來不超過7900萬。如果法國隊奪冠，這7900w對於華帝品牌來說也不算什麼，僅僅佔據2017年營業額的1.8%，而如果法國隊沒有奪冠，那麼7900w就相當於在俄羅斯世界盃打了一個廣告，這也並不奢侈！

隨著法國隊的最終奪冠，華帝品牌第一時間開啟了退款流程，可是當點開退款過程之後，確實讓無數網友覺得失落：華帝在“退全款”打上了引號，似乎預示著什麼，而隨後就說明只是退還平臺購物卡而非現金的說法，似乎讓人有些鬱悶。而在經銷商購買的華帝產品，有網友爆料，經銷商當初優惠的不退，而且退還的也並非全款。

華帝一直善於利用大型體育賽事來為自己打廣告，但是希望廣大網友在購買產品的過程問清楚，最好能夠簽下協議，但就此次事件來看，華帝無疑是最大的贏家！

華帝肯定是掙法了，但問題在於他最後的退賠方工覺得有些小氣，明顯使用購物卡在減少實際損失，這樣可能給這些完美營銷打上了個問號了。

本來這個計劃一出，相信好多本來想買華帝產品的人會衝著這個去買的，那麼他就是勝利了，已經達到營銷的目的，只可惜最後法國隊奪冠，導致６月一個月的營業收入全部變為廣告費，但這個費用初步根據前方訊息來看，約佔７９００萬左右。

但如果這個所謂的一個月營業額都不能滿足之前的說法，全額退款，而在玩文字遊戲，那麼真的不應該，這樣省不了多少錢，而且對整個形象有好處嗎？