中國男士護膚品市場經過多年的培育，已經有了較為突出的發展，無論是市場規模還是增長速度，都表現出了強勁勢頭。來自國際研究機構Euromonitor的調查顯示，2010年中國護膚品市場總體銷售規模為641.9億元，其中男士護膚品市場為20.6億元。2011年中國護膚品市場總體銷售預計為723.9億元，其中男士護膚品市場預計為26.4億元；預計中國護膚品市場2012年比2011年增長率為11.5%，而男士市場增長率預計為24.4%。

分析人士表示，起先中國男士們將更多的錢花在手錶、鋼筆、鞋上，他們把這些看成是地位的象徵，五年前他們又將目光放在了衣著上，而就在近三年，男士化妝品開始異軍突起，男士們越來越看重自己的“面子問題”，而且當成是一種“成功的形象象徵”。其中，男士在面霜、抗衰老凝膠、清潔乳液上的花費甚至超過了在刮鬍刀和刀片上花費的30%，而且這一差距還將繼續擴大。

男士護膚已經逐漸成為一種潮流，男士護膚市場也越來越壯大，大家可以考慮從事男士化妝品的行業，一定會有很好的商機。

男士的護膚市場被越來越多的護膚品品牌所注重，包括美妝博主和帶貨達人，男士也和女士一樣，乾淨的面板，清爽的面板會給人第一印象也非常好，從整潔的儀表和乾淨的面板就能透露著這個男士的生活品質和習慣，所以男士護膚是必不可少的，當然說到護膚品，其實男士香水也非常的有必要，有一款適合你的香水好比得體的衣服，會給你整體形象加分

男士的化妝品護膚品市場怎麼樣?

護膚品可能不是日常生活中的必需品，但護膚品對於大多數年輕女性來說，是生活中不可缺少的消費品，消費數量和消費的水平在逐漸提升，特別注意的是在近幾年，城鄉居民收入的增加，對於護膚品的要求提出更高的要求，

現在男士們越來越不滿足一瓶大寶天天見的護膚狀態了，往隨便從超市貨架拿一瓶十幾元或幾十元的洗面奶、面霜的男士們，如今逐步克服了心理障礙，與他們的女伴一樣，開始學會站在百貨專櫃前面去挑選他們中意的產品。與女性護膚品牌或者男性大眾護膚品牌相比，男性高階護膚市場的競爭主要集中在少數幾個外資品牌之間，各個品牌的實力都不凡，憑藉集團在化妝品領域的影響力和號召力，在男性市場，它們各有各的招數。

2001年，某集團旗下的碧歐泉男士產品進入中國，這也是國際高檔護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。

2006年，歐萊雅在中國上市了男性護膚品，是中國市場上較早推出男士護膚品的公司之一，

近十幾年來，中國護膚品年銷售收入以年均20%的速度迅猛增長，遠高於GDP的平均增長速度，市場已位居世界第八、亞洲第二。其中，護膚品行業也得到很大發展，2015年護膚品行業銷售收入達1246.40億元，增速為22.09%，是日化行業最具市場潛力、利潤最豐厚的行業之一。

中高階品牌更重視男性市場，除歐萊雅、資生堂、蘭蔻外，雅詩蘭黛近年也在著力推廣旗下首個專業男士高階品牌朗仕(LABSERIES)。

為了適應年輕消費者的購物習慣，2016年8月朗仕又天貓開了旗艦店。透過明星直播、粉絲互動等一系列品牌營銷，2017年雙十一朗仕的銷售額同比增長了108%。

從上世紀八十年初期的無競爭、到九十年相對於競爭再到現在的白熱化競爭，造成供大於求，再到行業的過度無序競爭以及低層次的價格戰;從這些問題的反饋充分說明了，化妝品的競爭已經在改變，重點是產品的核心技術競爭。

目前，國內女性護膚品受到國際市場強有力的競爭與挑戰。女性市場已趨向成熟，男性市場還有較廣闊的空間。中國男性正在放棄傳統陽剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護膚品消費群體之一。這種轉變突顯出中國消費者樂於嘗試新產品，也說明西方品牌有必要對自己的產品線進行本土化。

目前國內男士護膚品市場感覺一般，一是男士在護膚方面沒有女士追求多，二是在中國，男士定位養家立業無暇顧及護膚。男士對美的審美大多先關心身材，其次才是臉蛋。

男性化妝品市場正在高速增長，尤其是在中國。歐睿資訊諮詢公司的資料顯示，2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。香港貿發局的研究報告稱，2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

2006年，歐萊雅在中國上市了男性護膚品，是中國市場上較早推出男士護膚品的公司之一，他們也感受到了這種消費需求的變化。

在美妝消費人群年輕化的大趨勢中，95後的年輕男性也是重要的消費人群。《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高階品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展，其中男士產品被預測為新增長點，香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產品。

目前中國男性護膚品市場上，外資品牌仍然佔據了較大市場份額。來自中商產業研究院的資料顯示，男士護膚品市場排名前十品牌的市場佔有率達62.56%，2016年位列前三的分別是歐萊雅、碧歐泉和妮維雅，本土專業男士護膚品牌高夫排在第四，其他依次為蘭芝、資生堂、曼秀雷敦、蘭蔻和夢妝。

通俗地說，假如有10個女性，所有人都在用女性專用的護膚品，但在10個男性中，只有兩個會用男性護膚品，剩餘的8個人，那就是市場龐大的潛力。