旅遊已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容，人們對旅遊的認識從“看山看水看風景”階段走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。聯合國世界旅遊組織指出，全世界旅遊活動中約有37%涉及文化因素，文化旅遊者以每年15%的幅度增長。推進文化和旅遊深度融合，大力發展全域旅遊，是不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要手段，是推動旅遊高質量發展與實現文化高效能傳播的必然要求。

【文化＋旅遊+……”，實現文化和旅遊的“全域融合”】一個景區猶如一個家庭，遊客就是客人。如何讓客人乘興而來、滿意而歸？答案是，不僅僅是有了優美的景區就可以做到，更重要的是這個景區給客人是否提供了優質的服務。

甘肅隴南市文化和旅遊從“深度結合”向“全域融合”發展。第一，“文化＋旅遊”，傳統文化資源直接旅遊化利用，主要包括“依託風景名勝區、歷史文化名城名鎮名村、特色景觀旅遊名鎮、傳統村落，探索名勝名城名鎮名村‘四名一體’全域旅遊發展模式。”“以弘揚社會主義核心價值觀為主線發展紅色旅遊，積極開發愛國主義和革命傳統教育旅遊產品。”“科學利用傳統村落、文物遺蹟及博物館、紀念館、美術館、非物質文化遺產展示館等文化場所開展文化、文物旅遊。”深入挖掘文化元素，打造旅遊文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅遊產業之中。第二，“旅遊＋文化”，即現有旅遊產品的品質化提升，重點為“深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，提升傳統工藝產品品質和旅遊產品文化含量。”結合自然景觀、人文景觀、地形地貌，打造特色鮮明的旅遊文化景觀。第三，“其他行業領域＋文化＋旅遊”的泛文化旅遊產業培育。以文化創意為連線點，以發展旅遊為目標，與工業、農業、林業、水利、交通、環保、國土、氣象等行業領域的融合。全市文化旅遊產業呈現出亮點紛呈、蓬勃發展的喜人態勢。以西和、禮縣為主體的“隴南乞巧文化”和“中國隴南女兒節”品牌已經走出甘肅、走向全國和世界；以兩當、宕昌為主體的“紅色文化旅遊”影響遍及省內外；以文縣為主體的“白馬人民俗文化旅遊”特色濃郁，催生了《白馬印記》《白馬聖典》大型歌舞劇，內容厚重，創意新穎，令人震撼；以康縣花橋村為代表的“美麗鄉村旅遊”遍地開花，特別是與“一號工程”精準扶貧、脫貧奔小康相結合，拓展了我市旅遊產業發展的新天地；其他諸如禮縣的秦早期文化、成縣的《西狹頌》書法文化、徽縣的青泥古道文化、宕昌的羌藏文化、武都的朝陽洞佛教文化等，在市內外都有一定的影響。全市新增4A級景區3個，累計達到7個，位列全省第二；禮縣大堡子山國家考古遺址公園、成縣西峽中華書法園等重點專案啟動實施。合理安排文化產業發展基金和文化專項資金，鼓勵支援旅遊文化產品創意、設計服務和包裝營銷工作，促進了第三產業發展。一業興，百業旺。目前，全市旅遊文化融合發展，對第三產業的拉動作用已日趨強勁，全市住宿、餐飲、交通運輸、就業等明顯提速增效。

“文化為魂，旅遊為體”。以文化旅，以文促旅，營造良好的人文環境和旅遊消費氛圍，推進了全市全域旅遊的良好發展。