一般只有產品的表現未達到預期的情況下，公司才會選擇不公佈具體銷量。昨日蘋果宣佈不再公佈iPhone、iPad、Mac的銷量之後，蘋果股價盤後應聲下跌了6%，雖然後續又有所回升，但顯然大部分投資人對蘋果的這一決定持悲觀態度。

從去年的iPhone X開始到今年的三款新iPhone，蘋果手機的價格不斷上漲，雖然總的銷售額相比過去依舊有所增長，但銷量卻表現疲軟，同比基本持平。對於美國投資人來說，最看重的並不是公司的利潤增長，而是發展前景，因此利潤增速更加重要。如果投資人認為蘋果失去了快速增長的潛力，那麼很快就會對蘋果失去信心。

根據蘋果第四季財報顯示，蘋果公司營收為629.00億美元，比去年同期的525.79億美元增長20%，但是其中表現最好的為服務業務，營收達100億美元。而作為主要業務的iPhone手機銷量只有4700萬部，並未達到分析師的預期。

也就是說盡管蘋果手機因為漲價而實現了利潤的增長，但是願意購買蘋果手機的消費者變少了，這對於蘋果的未來的增長潛力是相當不利的。畢竟智慧手機屬於大眾消費產品，使用者的數量始終是排在第一位的。

更令人悲觀的是，有傳言稱蘋果下一任CEO的人選將是一位女性，她的名字叫做Angela Ahrendts(安吉拉.阿倫茨)，目前擔任蘋果零售部的副Quattroporte職位。她曾經在英國老牌奢侈品牌巴寶莉擔任CEO。人們擔心在Angela Ahrendts的帶領之下iPhone手機的價格會越來越貴，最終把蘋果手機也變成奢侈品，這顯然不符合蘋果的品牌定位。

當然，如果iPhone手機的價格連年增長，對於其它手機廠商而言肯定是一個利好訊息。畢竟奢侈品必定是小眾的，大眾消費者只會選擇物美價廉的產品。目前在中國市場，5000元左右的高階價位已經被華為手機佔據，而華為也在2018年第二季度實現了全球銷量超過蘋果。

不過如果蘋果不再公佈iPhone手機的具體銷量，對華為消費者業務CEO餘承東來說可能會有些頭疼。餘承東曾經許諾在“三年內超過蘋果”，現在蘋果宣佈不再公佈自家手機的銷量了，即使未來華為手機真的超越了蘋果，也很難再給出一個令人信服的資料。

蘋果不再公佈iphone等產品的銷量並不是因為賣的不好，只是這幾年蘋果產品的銷量已經難以大幅增長了，比如蘋果在第四季度賣出了 4600多萬臺iPhone，這比去年同期只增加了21萬臺，可以說增長乏力了，但是因為從Iphone X開始帶動蘋果手機的利潤和價格不斷提升，從而使蘋果在產品銷量增長乏力的情況下業績仍然突出。

所以蘋果不再公佈產品銷量資料一是考慮到銷量難以大幅增加，很多產品可能還會有降低；二是由於公司準備轉變戰略方向，因為Iphone X的高價策略確實讓蘋果嚐到了甜頭，新款Iphone XS和ipad等產品價格也不斷提高，從中也反映出蘋果未來不準備大幅擴大使用者覆蓋率，而是在現有使用者的基礎之上，努力挖掘使用者的價值，並不斷擴大軟體服務類的產品的利潤，從而牢牢佔領高階市場。

隨著蘋果產品一系列的提價，國內主打價效比的廠商應該是有了新的機會，比如Iphone曾經佔據的5000-7000元的價位現在被華為的mate20系列搶佔，新款macbook也不像以前那樣有價效比，這一方面會使其它廠商的高階產品有了漲價的餘地，另一方面也會有助於其它廠商使用者量的提高，畢竟接近萬元的Iphone不是誰都能買得起的。對於增長同樣開始放緩的其它手機和電腦廠商而言，蘋果產品的漲價和銷量走低確實也是個利好，至少有機會把一些蘋果使用者轉變為安卓使用者，從而依靠這一點繼續擴大份額。

庫克作為一名商人更追求短期利益，所以更傾向於選擇讓蘋果奢侈品化，好看的業績已經證明了一切，這一點本沒有錯，但是如果蘋果能透過高利潤轉化為更強的創新能力還好，若沒有的話，那麼蘋果在未來三到四年恐怕就會面臨很大的下行壓力，甚至走向衰落，就像蘋果前CEO斯卡利說的那樣，把蘋果做成像LV這樣的奢侈品牌恐怕是錯誤的。