2018年8月8日，由C2CC傳媒主辦、中國儒商文化發展委員會顧問、中國連鎖經營協會指導的，以“從本來到未來”為主題的中國化妝品品類大會於杭州浙商開元名都酒店舉行。在本次會議現場，一葉子品牌總監馮晨發表了名為《面膜品類的品牌成長之路》的主題演講。針對當下面膜品類的發展，從三個角度，為面膜品類品牌的發展提出了自己的看法。
以下是在C2CC傳媒中國化妝品品類大會上馮晨的演講實錄：
一葉子作為一個年輕的品牌，在過去四年的發展當中，我們取得了一些心得和經驗，今天在這裡和大家進行交流和分享。
今天下午整個嘉賓的分享流程，都是關於面膜品類的探討，包含了供應鏈、品牌、研發、銷售渠道的運作等多個角度。
現在，我們從品牌的角度，看一下面膜品類的品牌成長之路。
“天時地利人和”的外在因素
實際上，一個品牌或是一個企業，它的成長都離不開“天時地利人和”這些外在因素，一葉子品牌亦是如此。
在過去的幾年當中，天然概念已成趨勢，不管是產品線還是品牌，天然成分和天然概念都已經獲得了消費者喜愛。另外，隨著95後成為消費的主力軍，以及他們對使用面膜的重視，越來越多的品牌開始推出或注重自己的面膜品類，這無疑使得面膜市場持續看好。再加上，千禧一代的消費能力強，消費理性愈加理性的他們，更傾向於價效比高的產品。
而一葉子正是在這樣的市場環境之下，誕生並持續穩健的發展著。且自誕生之日起，品牌定位就是新一代植物美妝領導品牌。但對於一葉子而言，並不想做一個泛泛而談的天然品牌，更重要的是，把新鮮有營養的理念貫穿於品牌定位、故事、理念、研發、宣傳等各方面。
所以，一葉子的新鮮，不僅體現在面對年輕消費者，請年輕小鮮肉代言品牌，與之進行對話，還體現在整個品牌的終端、形象、包裝設計上。而最為重要的一點則是，“新鮮”這個關鍵詞，在消費者的聯想感中亦非常重要。
成為面膜NO.1的一些內在因素
2015年，一葉子面膜上市，歷經14個月的發展，成為面膜NO.1。除了“天時地利人和”的外在因素，還有品牌自身的內在因素助力。
除了成為面膜NO.1之外，一葉子在渠道、自身的發展上，也都有飛速的發展，且在產品復購率上也表現出色。
而取得這些成績的主要原因在於，一葉子品牌產品力的保證、精準的品牌定位、頭部的廣告資源配置、頂級流量的鮮肉代言人、全渠道的銷售佈局。
在品牌營銷上，則是透過聚焦面膜，即從聚焦面膜明星、對話千禧一代、面膜粉絲養成三個角度發力，並且所有的廣告都會從面膜著手。比如，一葉子×街舞：千禧文化，聚焦年輕亞文化圈層；創意植入，創新品牌內容玩法；電商賦能，透過活動實現流量變現。
今天，一葉子品牌在做什麼
在回顧了面膜品類的過去之後，品牌應該做的是注重當下的發展，並展望未來。為此，一葉子品牌在做三件事。
第一件事，精進面膜，多品類發展。即從大眾系列，多選擇——小眾系列，創精品——IP系列，玩熱點——海外系列，借勢能。並且在此過程中，保證護膚、洗護、彩妝的多品類發展。但，一葉子的核心競爭力仍會是面膜。
第二件事，成為千禧摯愛的品牌。為此，一葉子會從頭部KOL合作，多平臺，多維度提升產品口碑；聚焦明星流量單品；海內外同步種草等方面去做，用千禧一代喜歡的形式、創意內容與之進行溝通。
第三件事，嘗試全域營銷，並刺激消費者持續的購買慾。從三個方面發力，即創造IP話題，透過代言人與粉絲進行對話；打造心智產品，如一葉子小美盒、一葉子小趣罐；持續地進行創意病毒影片，深度對話千禧一代的消費者。
2018年8月8日，由C2CC傳媒主辦、中國儒商文化發展委員會顧問、中國連鎖經營協會指導的，以“從本來到未來”為主題的中國化妝品品類大會於杭州浙商開元名都酒店舉行。在本次會議現場，一葉子品牌總監馮晨發表了名為《面膜品類的品牌成長之路》的主題演講。針對當下面膜品類的發展，從三個角度，為面膜品類品牌的發展提出了自己的看法。
以下是在C2CC傳媒中國化妝品品類大會上馮晨的演講實錄：
一葉子作為一個年輕的品牌，在過去四年的發展當中，我們取得了一些心得和經驗，今天在這裡和大家進行交流和分享。
今天下午整個嘉賓的分享流程，都是關於面膜品類的探討，包含了供應鏈、品牌、研發、銷售渠道的運作等多個角度。
現在，我們從品牌的角度，看一下面膜品類的品牌成長之路。
“天時地利人和”的外在因素
實際上，一個品牌或是一個企業，它的成長都離不開“天時地利人和”這些外在因素，一葉子品牌亦是如此。
在過去的幾年當中，天然概念已成趨勢，不管是產品線還是品牌，天然成分和天然概念都已經獲得了消費者喜愛。另外，隨著95後成為消費的主力軍，以及他們對使用面膜的重視，越來越多的品牌開始推出或注重自己的面膜品類，這無疑使得面膜市場持續看好。再加上，千禧一代的消費能力強，消費理性愈加理性的他們，更傾向於價效比高的產品。
而一葉子正是在這樣的市場環境之下，誕生並持續穩健的發展著。且自誕生之日起，品牌定位就是新一代植物美妝領導品牌。但對於一葉子而言，並不想做一個泛泛而談的天然品牌，更重要的是，把新鮮有營養的理念貫穿於品牌定位、故事、理念、研發、宣傳等各方面。
所以，一葉子的新鮮，不僅體現在面對年輕消費者，請年輕小鮮肉代言品牌，與之進行對話，還體現在整個品牌的終端、形象、包裝設計上。而最為重要的一點則是，“新鮮”這個關鍵詞，在消費者的聯想感中亦非常重要。
成為面膜NO.1的一些內在因素
2015年，一葉子面膜上市，歷經14個月的發展，成為面膜NO.1。除了“天時地利人和”的外在因素，還有品牌自身的內在因素助力。
除了成為面膜NO.1之外，一葉子在渠道、自身的發展上，也都有飛速的發展，且在產品復購率上也表現出色。
而取得這些成績的主要原因在於，一葉子品牌產品力的保證、精準的品牌定位、頭部的廣告資源配置、頂級流量的鮮肉代言人、全渠道的銷售佈局。
在品牌營銷上，則是透過聚焦面膜，即從聚焦面膜明星、對話千禧一代、面膜粉絲養成三個角度發力，並且所有的廣告都會從面膜著手。比如，一葉子×街舞：千禧文化，聚焦年輕亞文化圈層；創意植入，創新品牌內容玩法；電商賦能，透過活動實現流量變現。
今天，一葉子品牌在做什麼
在回顧了面膜品類的過去之後，品牌應該做的是注重當下的發展，並展望未來。為此，一葉子品牌在做三件事。
第一件事，精進面膜，多品類發展。即從大眾系列，多選擇——小眾系列，創精品——IP系列，玩熱點——海外系列，借勢能。並且在此過程中，保證護膚、洗護、彩妝的多品類發展。但，一葉子的核心競爭力仍會是面膜。
第二件事，成為千禧摯愛的品牌。為此，一葉子會從頭部KOL合作，多平臺，多維度提升產品口碑；聚焦明星流量單品；海內外同步種草等方面去做，用千禧一代喜歡的形式、創意內容與之進行溝通。
第三件事，嘗試全域營銷，並刺激消費者持續的購買慾。從三個方面發力，即創造IP話題，透過代言人與粉絲進行對話；打造心智產品，如一葉子小美盒、一葉子小趣罐；持續地進行創意病毒影片，深度對話千禧一代的消費者。