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  • 1 # 使用者4383246126739

      積極影響:

      品牌可以保護生產經營者的利益。經註冊之後的品牌,成為企業的一種特有的資源,受到法律保護,其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產品不註冊,就不受法律保護,會給企業帶來損失。

      品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中;能夠使企業有重點地進行宣傳,簡單而集中,效果迅速,印象深刻,有利於在產品銷售中,使消費者熟悉產品,激發購買願望。

      品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試後再購買,主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高,即便消費者未經使用,也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳,也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

      品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。品牌是企業產品質量、特徵、效能、用途等級的概括,凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌,這些內容便迅速在頭腦中反映出來,從這一意義上來講,品牌還代表企業的市場。

      品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

      負面影響:

      長期以來,國內許多行業雖然極其發達、企業眾多,可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由於大多數企業規模較小,生產和營銷的主體過於分散,導致在市場上競爭力薄弱,有時內部還會出現惡性價格競爭。

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