什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。
對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和價格方面，只要產品品質好，價格優惠，“酒香不怕巷子深”，就一定會創造一個好的品牌。
而對多數企業合作伙伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為“貨賣一張皮”，給產品設計一個時尚個性化的包裝，透過媒體關係“軟文”滲透等方式即可打造強勢品牌。
而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計一個漂亮和現代的公司或產品標誌，或者推出一個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做媒體投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。
以上這些認識和觀點只是看到了品牌的一個側面，但不是品牌的全部。
筆者認為，品牌是透過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關係。它可以透過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。
首先，品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶透過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。這就是田同生老師提出的“品牌背後其實是客戶關係”理論。
品牌建設包含的內容很多,如宣傳、包裝、文化、產品等
什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。
對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和價格方面，只要產品品質好，價格優惠，“酒香不怕巷子深”，就一定會創造一個好的品牌。
而對多數企業合作伙伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為“貨賣一張皮”，給產品設計一個時尚個性化的包裝，透過媒體關係“軟文”滲透等方式即可打造強勢品牌。
而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計一個漂亮和現代的公司或產品標誌，或者推出一個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做媒體投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。
以上這些認識和觀點只是看到了品牌的一個側面，但不是品牌的全部。
筆者認為，品牌是透過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關係。它可以透過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。
首先，品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶透過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。這就是田同生老師提出的“品牌背後其實是客戶關係”理論。
品牌建設包含的內容很多,如宣傳、包裝、文化、產品等