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  • 1 # 落楓嗷

    在前面的文章當中,我專門給大家講過,軟文被拒稿的幾種原因。軟文被拒稿中最常見的除了不按照媒體要求提交,比如媒體要求需要白名單來源的,如果提交的時候沒有用白名單來源提交就會被拒稿。還有經常見到的一種原因是內容不適合。內容不適合的適用面很寬泛,新手被拒稿後,看到內容不適合往往不知所措。下面,我專門給大家講一下,軟文推廣怎麼樣做,才更不容易被拒稿。

    軟文寫作

      釋出軟文時,一定要看清媒體要求

     比如在釋出軟文時,我們需要釋出大眾網,那麼在選擇媒體的時候,可以看到“大眾網全站”這個媒體,備註上寫明瞭,是需要白名單來源的。這個時候我們就不要在平臺直接錄入內容提交“大眾網全站”,而是需要先提交白名單媒體,等白名單媒體釋出成功以後,再用白名單媒體的來源去提交“大眾網全站”。這裡需要特別說明的是,白名單媒體釋出成功,不意味著“大眾網全站”也一定會發布成功,最終還是要看大眾網的稽核,白名單來源只是入門磚。如果不明白應該怎樣提交媒體做為白名單來源的。

    媒體要求

      選擇適合文章調性的媒體釋出

      我們可以看到,在投媒網的媒體資源列表當中,有上千家媒體資源。我們的系統也根據不同媒體的頻道,媒體本身的調性屬性進行了分類。比如可以按照媒體的行業型別、收錄情況、地區、是否可以帶聯絡方式等屬性進行了分類。這裡我們主要需要掌握的是,結合自己文章本身的調性去按照媒體型別選擇。

      一般來說,綜合、新聞資訊、商業資訊這幾個類目下的媒體,適合於大眾性行業,也就是說大多數文章都可以選擇這幾類下面的媒體去發。除此之外,還有一些偏向於行業的媒體或者媒體頻道可供選擇,比如IT科技類下面的天極網、太平洋電腦網,汽車類下面的汽車之家、易車網等等。這類的專業型垂直型網站,我們就一定不要選錯,要選擇適合文章調性的媒體去釋出。比如你的文章是一篇關於母嬰行業方面的內容,選擇汽車行業的媒體去釋出,這樣大機率會被拒稿。

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      文章內容要合法合規合理真實

      最後再回過頭來說一下,除了上面說的那兩點,選擇媒體要選對之外。最最最重要的一點,就是要注意自己的軟文內容要合法、合規、合理、真實。這裡說到的這幾點比較寬泛,大家可以從字面意思理解,這裡我來給大家舉幾個例子。

      比如我們的文章肯定是需要符合相關法律法規的,比如在《廣告法》中明確規定,廣告不能含有“最”“國家級”等極限用詞,如果我們的文章標題為《xxx產品質量最好》,諸如此類的關鍵詞的話,釋出媒體的時候,拒稿率會很高,即使釋出出來,也會存在原文含有的極限詞會被*號所替代的可能性。

      又比如,有些文章含有對比性的內容,會拿自己的品牌去和其他品牌做對比,這樣就屬於文章比較片面,不夠真實。這樣的內容往往違反了《反不正當競爭法》,所以也會被拒稿。

      除此之外,如果文章內容不夠積極向上,或者文章內容過於廣告,文章內容含有涉政內容等,都是被拒稿的主要原因。特別說明一點,就是很多新手做軟文推廣,恨不得通篇都在寫自己品牌的各種優點,這樣在消費者讀起來往往是有些反感的,因為軟文之所以被推崇,就在於一個“軟”字,如果軟文不夠軟,那就和硬廣沒有區別了。所以說真正把軟文做的好的大師,都是把軟文寫的更像是一篇普通的文章,綿裡藏針,立足於讀者的角度去闡述事實,並加以自己的觀點。

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