距離喬丹第三次退役，已經過了15年，但以喬丹命名的Air Jordan品牌籃球鞋，依然熱度不減，甚至加價出售的現象也常有發生，這無疑是體育用品界的神話。個人認為，喬丹退役後，AJ品牌得以延續至今的原因如下：

早期款式太過經典，不斷復刻市場依然認同：

自90年代早期，Nike公司開始對AJ的早期鞋款陸續進行復刻以來，經典運動鞋復刻已經成為了該領域中的一種成功銷售模式。

而AJ系列籃球鞋，憑藉喬丹本人在體育界一直延續至今的絕對影響力，以及中早期AJ籃球鞋的經典設計，即使不斷復刻，並推出各種各樣的新配色，讓人對“老鞋”時不時地耳目一新。許多熱門款式，例如AJ11的元年款式，也經常一鞋難求，甚至出現非專賣店高於售價出售的“炒鞋”現象。對於AJ品牌來說，復刻經典無疑是最成功的營銷模式之一。

簽約新生力量：

其實早在喬丹還未退役時，就已經有許多球員被招收至品牌旗下的“Jordan Team”，穿上我們通常稱作“訓練款”的非正代球鞋上場作戰。喬丹退役後，AJ更是簽下了卡梅隆-安東尼、克里斯-保羅等優秀的新生力量，被為他們推出了專門的個人簽名鞋款，讓AJ品牌在年輕一代球員中得以延續。

可以說，現在的AJ，在新款球鞋以及其它球員的簽名款方面，已經可以做到品牌獨立化，讓Air Jordan不再僅僅是“邁克爾-喬丹”，而是一個成功的高階籃球運動品牌。

將運動鞋時尚潮流化：

在大街上，我們經常可以看到許多人穿著AJ球鞋逛街散步——這便是許多經典運動鞋能夠長時間屹立不倒的原因，就像匡威的帆布鞋、阿迪達斯的SuperStar貝殼頭一樣，許多經典款式的AJ球鞋已經完成了它從運動領域到時尚潮流領域的過渡，當它成為了能夠進行百搭的“日常必備”時，其壽命便會大大延長。

高科技和先鋒設計的代表：

Nike通常會將最先鋒的設計，和最新的科技理念應用於每一年最新發售的正代AJ球鞋中，有技術作為後盾，在實戰領域，新款的AJ球鞋同樣擁有非常大的市場。

首先，AJ球鞋並不是喬丹原來的簽名鞋系列，喬丹的簽名鞋在出了23代之後就結束了，AJ是在喬丹退役之後，耐克之下喬丹創立的專屬品牌系列。所以就此我們就可以確定一點：AJ其實並不是一箇舊的品牌，而是一個新的品牌，而且之於耐克這樣的大公司下進行推廣，火爆是必然的。

其次，AJ代表著一種經典，它包括對之前喬丹系列球鞋的繼承，典型的表現就是復刻，所以說從這個角度看，AJ就是一個極具收藏意義的品牌；與此同時，AJ還代表著一種創新，因為他不斷有新鮮力量的嵌入，比如當下NBA球星卡梅隆•安東尼、克里斯•保羅等等，都是AJ的簽約球星。所以，在喬丹影響力的基礎上，又有了新的球迷和消費者基礎。

再者，耐克畢竟是目前世界上最大的體育用品公司之一，他的營銷手段，黑科技、設計思維都是非常先進的，而且AJ又是耐克重點推廣的系列，這也就註定了AJ會非常火爆。

最後個人覺得就是一些媒體的渲染和噱頭了，因為就像今年夏天，其實在球鞋行業最大的新聞除了韋德和李寧的終身合同之外，再有就是AJ和威金斯、倫納德的解約了，這些訊息往往讓他們賺足目光。

無AJ，不籃球。喜歡籃球的人，從瘋狂地痴迷於球賽，到置身於球場，愛好，喜歡，壓根就是不能言表的，所以，只能用行動來表達。

更重要的是在喜歡籃球的人眼中，喬丹就是神，在整個90年代，球場就是屬於他的，他帶來的榮譽，更是影響了幾代人，也正是因為他的傳奇，影響了更多的籃球運動員，他的23號，它的Air Jordan “空中飛人”的稱號，難以忘懷。想想剛有電視機的年代，憧憬著看一場球賽，直至他的出現讓你激情澎湃。有時候，喜歡AJ，就不是因為它是一雙鞋子，更多的就是一種情懷，過了10年，20年，、、你的心依然澎湃。