-
1 # 止於認知
-
2 # 紐西蘭陳老師
營銷宣傳有四個級別,在營銷溝通的理論中一般用AIDA模型來體現:
Awareness知名度
Interest興趣度
Desire欲求度
Action行動度
營銷宣傳的核心目的是消費者購買產品,那相應的就要
1、對不瞭解品牌或產品的消費者提高知名度;
2、提高知道品牌產品但沒興趣購買的消費者的興趣度;
3、提高購買慾望;
4、激勵慾望轉化為行動。
而餐飲行業面臨激烈的市場競爭、極低的技術壁壘、高重複度的產品體系,再加上資訊時代資訊過量的大背景,要做好有效的宣傳就要做好清晰的自身定位,再結合AIDA模型來進行線上宣傳。
首先自身品牌要有清晰的身份定位,諸如菜系、風格、文化等。特長是服務還是情懷還是口味,所選擇的宣傳突破角度都不一樣。
另一方面,現階段的網路營銷必須要讓使用者覺得好看、跟使用者關聯度高、有趣、讓其他使用者有參與感等,再結合前面的AIDA模型,可以做的事包括:
1、贊助熱播網路節目如餐飲主題的真人秀來提高廣泛知名度;
2、在餐飲相關的網路平臺展示產品特點及特長;
3、透過網路節目、真人秀、口碑效應展示產品與其他產品的核心區別及主要優勢;
4、透過促銷、便利購買流程等簡化購物流程並促使消費者行動,利用好促銷折扣外賣等軟體平臺。
另外宣傳的定位一定不能純打廣告,而是追求宣傳溝通的深度,一方面降低使用者對純商業廣告的反感度,另一方面也利用好網路的特徵來深度觸達消費者。宣傳的內容具體則一定要有創意、好玩、朗朗上口、有傳播價值。
-
3 # 我是精靈4855
受經濟的大環境不景氣所影響了,餐飲業今年更是舉步維堅,我自己就是餐飲經營者,所以在這方面是深有體會,我自己的餐館,今年的生意也是比往年差了三分之二以上吧!如果是新開張的更是艱難,象我旁邊新開了幾個餐館,都是沒開幾個月,馬上就倒閉了,虧個幾10萬是很正常的。餐飲業要立於不敗之地,第一就是要環境乾淨衛生,菜品新鮮,第二那肯定是要保證菜的味道,有特色色香味俱全。第三那就是分量了,不要覺得我只要好吃,經濟不景氣,更要讓顧客覺得實惠,所以說分量也應該要足,這樣才會有回頭客。第四就是吸引人氣了,定時的推出一些特價菜,充值會員打折,還有利用微信,還有朋友圈這些宣傳,集贊轉發免費吃,有可以利用抖音來拍一些做菜的影片,在網上宣傳,可以把一些有特色的菜品拍成影片上傳網上的,吸引粉絲讓他來上門上門吃飯吧。
-
4 # 食用油廠家
可以透過自媒體進行網路宣傳。而當下最火爆的就是自媒體,透過這種方式進行,在網上大面積的品牌推廣。增加品牌在消費者心中的認知度。而且這種方式也是最有效,成本低。擴散快。
-
5 # 易推網
現在的網際網路營銷需要做全網式整合營銷,但作為一個餐飲店最好是透過自媒體和社群做宣傳,前提條件是餐飲店要有自己的特色和好的服務,再透過活動宣傳、宣傳的速度快、效果才好,品牌和口碑也會提升
-
6 # 鑫鑫向榮ii
做餐飲,不上外賣平臺,那就意味著你必須做商業街裡的堂食店,這樣的成功率才會大。
但是如果做高人流區域的店鋪,又意味著前期的投入巨大,而且你還很難判斷自己能不能做成。
所以,這篇回答,只告訴你,為什麼外賣餐飲不好做!
1、選址/選品問題
選址選品是目前餐飲店最重的板塊,甚至都超過了成本管理的作用!
你不知道你周邊市場使用者喜歡什麼品類,願意花多少錢,願意吃什麼樣的口味或者食材,喜歡什麼時候點餐,你能判斷的智慧透過前端去大致猜測,實際上前端資料是不準確的,所以你的選品和選址,有很大的機率純屬直覺為準!
2、成本管控
成本管控是除了選品選址之外,第二個最大的板塊,整個外賣市場都在低價競爭,其核心是為了價格更低,吸引人流,衝單銷售,實現排名高權重。但是平臺卻是反過來的,如果你前期低價虧本或保本衝單,做到了高排名,而你因為要賺錢,必然要把價格拉上來,這樣的情況下,你勢必會流失使用者,導致資料逐漸變差,從而引發連鎖效應,店鋪訂單越來越少,排名越來越低,那麼最後淪為底部商家,最後出局,然後新加入的商家又會和你一樣重蹈覆轍,這就是平臺的策略,不斷的給予使用者實惠,從而增強粘性!(如果你想做加盟,那又是另說!)
3、網際網路運營能力
平臺運營能力其實是第三個佔比,和前兩者比起來,其實成功率的佔比真不是最大,但是也不可小試。你需要會分析資料,會做活動策略,會做文案,還要明白一定的網際網路知識,會拆解規則,會做競對的分析。提醒您以下遠離盜版無良公司:外賣運營筆記、外賣口袋、外賣小紙條等這些無良公司,個人比較推薦你使用最近一款可以引流到店的第三方推廣軟體:紅信圈。可以釋出你所需要的資源,來搜尋每個使用者需要的精準客源資訊,解決產品、專案、業務、實體店面更好更全面性的推廣宣傳。向用戶提供全國任何一個省、市、縣區的資訊資源。不管你做的是流動性生意還是固定地點的生意,都可以使用,一鍵採集周邊使用者資料,一鍵推送你的產品資訊,讓你的產品資訊快速觸達周邊所有使用者的手機。
回覆列表
便宜才是硬道理 但是不能買劣質原料 貨真價實 顧客的眼睛是雪亮的 奉行顧客是上帝 真正能做到表裡如一 不火都難