我們對待一款視覺形象，常常會問它的“顏色”是什麼，這裡的顏色指的是顏色資訊。顏色資訊輸入就包括：色相、明度、飽和度這樣的色彩本身屬性的資訊；也會包含色彩對感官產生的心理影響，不同的顏色屬性和不同的色彩搭配帶來的影響也是不一樣的。而這些細微的影響解釋起來，屬於色彩心理學的範疇。色彩心理是客觀世界的主觀反映，不同波長的光作用於人的視覺器官而產生色感時，必然導致人產生某種帶有情感的心理活動。

根據資料分析結果表明，當我們觀察顏色的時候，我們的眼睛會將訊息傳送到甲狀腺腺體。這個訊號激素的釋放會導致我們情緒和情感的波動，並且最終導致我們的行為結果。科學還表明，對於一個站點來說，訪問者只需花費90秒就可以做出判斷或者意見。進一步來說，“62％—90％的互動是由產品自己的顏色決定的。”顏色在給使用者創造強烈的第一印象上扮演了一個不可否認的角色。

強大的營銷專家知道消費者之間的聯絡與色彩，如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色；如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。比如A企業的代表卡通造型可以說是引流的一個最重要的因素。因為造型的色彩影響形象，所以一定要選擇符合特徵的色彩。打造良好的第一印象。因此，最好在印象空間中選擇與理念相配的色彩組合，產生親密感。如此簡單的量變就能促成營銷結果的質變，我們由此可以感受到色彩的強大力量。

無論什麼設計，工業設計、室內設計、UI設計，以及包含卡通形象在內的平面設計也好，其實歸納起來都離不開形、色、質、構這四個維度。“形”多指視覺體量，“質”是通俗的質感感受，“構”可以理解成構圖、比例，那麼“色”，便是這次我們要著重講的色彩。在絨言絨語之前的科普文章中，前三者種維度均有所涉獵，今天就只詳細的說說吉祥物設計中色彩的講究有多重要。

我們對待一款視覺形象，常常會問它的“顏色”是什麼，這裡的顏色指的是顏色資訊。顏色資訊輸入就包括：色相、明度、飽和度這樣的色彩本身屬性的資訊；也會包含色彩對感官產生的心理影響，不同的顏色屬性和不同的色彩搭配帶來的影響也是不一樣的。而這些細微的影響解釋起來，屬於色彩心理學的範疇。色彩心理是客觀世界的主觀反映，不同波長的光作用於人的視覺器官而產生色感時，必然導致人產生某種帶有情感的心理活動。

根據資料分析結果表明，當我們觀察顏色的時候，我們的眼睛會將訊息傳送到甲狀腺腺體。這個訊號激素的釋放會導致我們情緒和情感的波動，並且最終導致我們的行為結果。科學還表明，對於一個站點來說，訪問者只需花費90秒就可以做出判斷或者意見。進一步來說，“62％—90％的互動是由產品自己的顏色決定的。”顏色在給使用者創造強烈的第一印象上扮演了一個不可否認的角色。

強大的營銷專家知道消費者之間的聯絡與色彩，如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色；如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。比如A企業的代表卡通造型可以說是引流的一個最重要的因素。因為造型的色彩影響形象，所以一定要選擇符合特徵的色彩。打造良好的第一印象。因此，最好在印象空間中選擇與理念相配的色彩組合，產生親密感。如此簡單的量變就能促成營銷結果的質變，我們由此可以感受到色彩的強大力量。

色彩是人體大腦對光的一種感應。所以色彩不僅影響了人們的視覺，也影響著人們的心理。

①色彩有暖色和冷色之分。比如紅、橙、黃等色彩屬於暖色，暖色給人以熱烈、興奮、熱情等感覺。而藍、綠、青等色彩屬於冷色，冷色給人以冷靜、平靜等感覺。正是人們對於色彩有冷色暖色的感知，所以在許多設計案例中我們必須充分考慮到其影響。比如我們商業設計中如果是強調沉穩、理智、科技、效率的企業形象，宜選用冷色調的色彩，比如藍色。若是我們在商業設計中需要營造快樂、熱情等歡樂的氛圍，則應選擇給人明快感的暖色，若是選擇冷色則會給人一種壓抑感。其實不同的色彩帶給人們的感覺是不一樣的，正是色彩帶給我們的感覺影響著我們設計中不同色彩的運用。

②色彩有輕重感。顧名思義，那些我們看著感覺到輕的顏色，比如白色、淺灰、淺綠、淺藍等色彩。那些我們看著感覺到重的顏色，比如黑色、深灰、深綠、深藍等色彩。我給大家舉個真實的例子，前兩年在我們這裡有個物流園，裡面有個貨運量很大的物流公司，這家物流公司以前裝貨的木箱是黑色的裡面大概能容納大概40多斤的貨,每次裝卸完貨，員工都會抱怨貨物太重，後來公司來了個剛畢業的大學生髮現了這個問題，向領導彙報後把原來的黑色箱子都改成了白色，奇怪的是以後很少人再抱怨箱子重了。

③色彩搭配有技巧。就單個顏色而言不同的顏色帶給我們視覺感受是不一樣的。紅色使人亢奮，人們在一些場合或物品上，看到紅色標示時，常不必仔細看內容，及能瞭解警告危險之意，在工業安全用色中，紅色即是警告，危險，禁止，防火的指定色。橙色則是一種活潑溫暖的顏色橙色與淡黃色相配有一種很舒服的過渡感。橙色一般不能與紫色或深藍色相配，這將給人一種不乾淨、晦澀的感覺。由於橙色非常明亮刺眼，有時會使人有負面低俗的意象，這種狀況尤其容易發生在服飾的運用上，所以在運用橙色時，要注意選擇搭配的色彩和表現方式，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發揮出來。正是我們懂得了色彩搭配的技巧，我們在設計中才能獲得成功。

色彩其實是一門很深奧的學問，要想要設計中更好的搭配色彩，我們應該好好學習下色彩學。