我很榮幸們回答你的問題。首先，電梯投影廣告有多種型別。我只接觸過電梯框架廣告。就是小區電梯裡的那種。這讓空蕩的電梯，有一種和諧感。廣告內容涉及廣泛。美食啊，傢俱啊，等等。樓層高的時候，在電梯裡打發時間還是不錯的。週末朋友聚會也會去推薦的美食店嚐嚐鮮。總之我不厭倦和反感。甚至對我生活有幫助。

對電梯投影本人不太看好。

但電梯投影似乎有很好，去年百度入局梯影傳媒，隨後又出了幾家類似專案，今年則有硬體廠商直接入局此專案。

1、電梯投影在電梯門開時關閉，電梯門合上時才播放。這樣會導致在上下班期間人最多時，電梯幾乎是層層停，每個廣告可能只播放不到15秒（廣告標準15秒），會留給使用者的廣告時間有多少呢。

2、電梯投影主要優勢 是打在電梯門上，所以使用者抬頭時就能看到，但是類似新潮傳媒、億位雲播電梯屏，則直接在電梯正面放上豎式液晶屏，也是面對使用者，也可以起到同樣的效果，而且無論是亮度還是播放時間，都遠大於投影，投影廣告的意義又在什麼地方呢。

3、從成本優勢 來看，電梯投影的成本在2-3千元左右，而液晶屏的價格在1千元左右，成本上升了一倍。

4、從市場競爭 來看，現在投影廣告主要在一二線城市，這就涉及2個問題，一是這些場所的物業成本都很高（分眾帶的），二是這些場所基本被分眾所壟斷，分眾要進入也是分分秒秒的事。（現在分眾已在內部開始接觸類似產品了）

綜上所述，無論是從產品還是市場，均不太看好。

媒體表現形式只是廣告效果的一部分，有效收視才是王道。通俗講的媒體“效果”，更多是有效到達、感染力、傳播場景、記憶強度等多方面因素的融合。不過有效到達才是傳播要素最基礎的條件，因此很多情況下多數人把有效到達等同於效果來理解。那麼，電梯投影媒體相對於其它樓宇媒體而言到達率究竟如何呢？第三方資料監測機構透過對不同的樣本市場調研，大概得出來一些資料。

電梯投影媒體的優劣勢都非常明顯，優勢在於它的傳播區域非常的強制，受眾在乘坐電梯的時候不得不看。劣勢在於畫面的間斷性，隨著電梯門的開啟，廣告主的畫面不得不終止播放。因此我們更關注的是在不同場景下，電梯投影媒體能被有效收視的時長。

首先從時間段而言，梯影傳媒的電梯投影媒體顯然在上下班高峰期時最有優勢，這個時候更多是在彌補框架海報被遮擋、所起不到的傳播作用。 監測機構以影片監測、現場統計加隨機訪談的方式，採集了近百個樣本，分別從高中低樓層三個維度做了調查，發現上刊首日有效收視時間基本在10秒、20秒、25秒三個區間（按一分鐘迴圈播放6個客戶計算）。隨後幾日雖然平均有效收視時長有所下降，但電梯投影媒體總體依然處於非常令人驚喜的成績。

當處於非高峰期的時候，同樣的調查方法，得出的單人有效收視資料基本持平高峰期。這個結果一方面和非高峰期時受眾有更寬鬆和更私密的收視空間有關，另一方面則和使用手機的機率會加大有關。另外很顯然，這個階段的覆蓋人數和高峰期相比相差甚遠。不過從單人有效收視來看，其結果依然還是電梯投影媒體略微優於轎廂內的框架海報（同樣新上刊畫面對比）。

在測量資料時，以平均30層高的純寫字樓為調查樣本，可以發現幾個有趣數字。

一、平均每人每天乘梯3.9次；

二、平均每人每次乘梯時長約55秒。

三、高峰期平均每次執行會開門6次。

四、關門投影畫面播放時長與開門的時長對比為6:4。

五、每層都開門的情況下兩層間畫面有效播放時長為5.3秒。

最終，監測機構得出兩個總結數字。

平均單人單次乘梯收視時長約14.5秒。

第二，平均單人單天單畫面的收視時長約10.7秒。

任何媒體只要存在，都有它的傳播價值。所以單純的有效收視不能代表費效比，只有價格和有效覆蓋人數成正比的時候，才能體現它的實際價值。過去很長一段時間，媒體人都比較關注CPM，即千人到達成本，後來因新媒體的傳播方式及有效監測手段，更多人開始關注CPA，即有效點選成本。但不管以哪種方式對比，電梯投影廣告的效果都能突顯出起價效比優勢。從該媒體的運營商北京“梯影傳媒”瞭解到，梯影傳媒的電梯投影媒體的刊例價分城市級別大概在500—800元每週每幅，這個價格略低於框架海報每週每幅。考慮到框架海報的平面靜態優勢及梯影媒體的流媒體抓眼球優勢，不能單純從曝光時長來判斷，而是要對比單客戶畫面的平均有效收視時長。

參考上述梯影傳媒的電梯投影媒體的單人單天單畫面收視時長10.7秒，監測機構也針對同環境下的框架海報做了有效收視時長監測，綜合考慮梯影傳媒的電梯投影媒體及框架海報媒體的實際成交折扣及有效收視時長，梯影傳媒的電梯投影媒體費效比大概是框架的三倍左右。

總之，迴歸到媒體綜合效果而言，梯影傳媒的電梯投影媒體具有得天獨厚的優勢。從有效收視效果來看，可以用明確的數字對比。但媒體感染力、場景化以及與廣告主畫面的契合度等多方面就是千差萬別、仁者見仁了。不可否認的是，梯影傳媒的電梯投影媒體的畫面展現形式確實具有新媒體所達不到的震撼力，又兼具傳統戶外媒體所達不到的精準營銷手段。其遠端實時上刊、LBS區位投放、資料採集應用等功能，將極大的顛覆廣告主對戶外媒體的認知觀念。

看來，這個樓宇媒體新勢力-電梯投影媒體，著實會成為廣告主的心頭好，相信未來將在樓宇媒體中佔據重要的一席之地。