其實爆款之所以成為爆款，不是一瞬間的事情。

先說說和優衣庫聯名的品牌。KAWS實際上是一位從街頭塗鴉起家的美國潮流藝術家，在中國的知名度原本沒有那麼高。他熱衷於在紐約街頭塗鴉巴士站或電話亭的商業廣告海報，不同於一般的塗鴉者，KAWS總是在廣告海報上加上自己獨創的塗鴉圖案，惡搞意味十足。

這不是優衣庫與KAWS的第一次聯名。早在2016年，優衣庫就推出了KAWS聯名T恤。該系列在當時的一週總銷量達到50萬件，一個月裡的銷量達到近百萬件。即使是對於屢屢締造銷售佳話的優衣庫UT，這也是一個令人驚歎的好成績。

而在2016年優衣庫發售KAWS聯名UT的那段時間，KAWS的搜尋指數在短短一週內，從默默無聞衝上了高峰。這是KAWS在中國第一次走進主流視野，儘管當時大部分年輕人甚至不知道自己花99元買的T恤上到底印了啥。

優衣庫透過KOL和時尚媒體向人們不斷灌輸KAWS的相關資訊，讓年輕人們相信，這個LOGO意味著酷、潮流和與眾不同。

其實這是潛移默化的結果，今天聯名款會爆，意料之內。畢竟優衣庫為此做了很多準備，它不僅僅是一件聯名款，而是成為了一種時尚代名詞

稀缺性

優衣庫與KAWS的合作已經不是第一次，在2016年優衣庫就推出了與KAWS聯名T恤，更是火爆網路，一衣難求，一週的銷量居然達到50萬件，一個月的銷量達到近百萬件，這對於一件T恤的銷量來說可謂是驚人的數字，數字背後折射出來是IP的力量。而這次據說是優衣庫與KAWS的最後一次聯名，可想多麼珍貴，再加上99塊錢的平民價格，自然很多人不會放過這樣的機會。

KAWS是一位擅長街頭塗鴉，熱衷於在街頭創作，並且獨創的塗鴉圖案惡搞十足，跟別的藝術家在牆壁、井蓋、火車衫塗鴉不同，他是在海報或者廣告上加上自己喜歡的Skull與Crossbones塗鴉圖案，從街頭塗鴉起步的美國潮流藝術家。

優衣庫與KAWS聯名T恤之所以比其它IP的聯名火，其一是對於KAWS塗鴉的喜歡，其二是KAWS曾與許多奢侈品牌合作且價格不菲，比如去年KAWS與Dior的聯名玩偶售價5萬居然可以別抄到十幾萬的價格，KAWS與Dior的聯名T恤也要好幾千的價格，Air Jordan與KAWS聯名球鞋現在也要賣到9000多，而在對比優衣庫99塊錢的價格，從心理學的角度來講已經把KAWS聯名錨定到一個奢侈品的價格，然後花幾十塊錢的價格穿著跟奢侈品牌聯名過的IP的聯名T恤，心理上自然會有一種優越感。

Kaws x Dior木偶

在沒發售前，關於優衣庫與KAWS最後一次聯名的話題已經吵的沸沸揚揚，而優衣庫的品牌代言人費德勒更是提前穿著出現在網球場，再加上各路藝人實力帶貨，IP的力量加上明星效應讓其關注度進一步提升。

各路藝人明星實力帶貨

所以說，強大的IP加上明星效應，然後還有99塊錢的低廉的價格，可以說是花著快時尚的錢享受著大牌的品牌效應，讓大家哄搶，不足為奇。

今天發售的優衣庫✖️KAWS最新系列，引發了前所未有的哄搶。通宵排隊都不叫事，現場甚至有為了幾件T恤大打出手的。優衣庫每年都有各種聯名系列，其中不乏Alexander Wang、J W Anderson這種一流設計師，但為什麼KAWS系列聯名火成這樣？

▲優衣庫和LOEWE設計總監J.W. Anderson，以及與華裔設計師Alexander Wang的合作系列

生活在紐約布魯克林區的KAWS，可以說是當前公認的最重要的流行藝術家之一。KAWS作品對於年輕消費者獨具吸引力，他將街頭文化和其它產業的完美結合，其創作的形象融合當下流行的卡通人物元素。

▲KAWS（右）

KAWS本身就是街頭流行文化的象徵，他的作品多次在世界各地展覽，幾乎場場爆滿。引領時尚的潮流明星，尤其是喜歡潮牌文化的明星，許多都是KAWS的自來水，這也讓KAWS在潮牌屆備受推崇。

▲賈老闆、林俊杰都專門曬過KAWS玩偶，被網友調侃兩件玩具可以買輛車

優衣庫不是和KAWS合作的第一個時裝品牌，也不會是最後一個，但目前為止可以說是最便宜的一個。別的不說，去年DIOR也和KAWS合作，將巨大的KAWS公仔搬入秀場，並以KAWS的作品為靈感創作了2019春夏男裝。

但單品價格都在四位數起步的DIOR，是不會引發瘋搶的，畢竟價格門檻擺在那裡。而售價只要¥99的優衣庫T恤，對於想要擁有潮牌設計、接觸潮流文化的普通人來說，無疑是價效比最高的選擇。

對於優衣庫來說，飢餓營銷其實並不稀奇，包括前愛馬仕設計師Christophe Lemaire在內，幾乎所有優衣庫的合作系列都採取限量發售（具體限量多少，並未公佈）。

而這次KAWS✖️優衣庫系列，目前據傳也是優衣庫與KAWS合作的最後一個系列。（以後到底還出不出，其實也不好說）限量+絕版，對於消費者來說更具有吸引力。

其實爆款之所以成為爆款，不是一瞬間的事情。

先說說和優衣庫聯名的品牌。KAWS實際上是一位從街頭塗鴉起家的美國潮流藝術家，在中國的知名度原本沒有那麼高。他熱衷於在紐約街頭塗鴉巴士站或電話亭的商業廣告海報，不同於一般的塗鴉者，KAWS總是在廣告海報上加上自己獨創的塗鴉圖案，惡搞意味十足。

這不是優衣庫與KAWS的第一次聯名。早在2016年，優衣庫就推出了KAWS聯名T恤。該系列在當時的一週總銷量達到50萬件，一個月裡的銷量達到近百萬件。即使是對於屢屢締造銷售佳話的優衣庫UT，這也是一個令人驚歎的好成績。

而在2016年優衣庫發售KAWS聯名UT的那段時間，KAWS的搜尋指數在短短一週內，從默默無聞衝上了高峰。這是KAWS在中國第一次走進主流視野，儘管當時大部分年輕人甚至不知道自己花99元買的T恤上到底印了啥。

優衣庫透過KOL和時尚媒體向人們不斷灌輸KAWS的相關資訊，讓年輕人們相信，這個LOGO意味著酷、潮流和與眾不同。

其實這是潛移默化的結果，今天聯名款會爆，意料之內。畢竟優衣庫為此做了很多準備，它不僅僅是一件聯名款，而是成為了一種時尚代名詞

稀缺性

優衣庫與KAWS的合作已經不是第一次，在2016年優衣庫就推出了與KAWS聯名T恤，更是火爆網路，一衣難求，一週的銷量居然達到50萬件，一個月的銷量達到近百萬件，這對於一件T恤的銷量來說可謂是驚人的數字，數字背後折射出來是IP的力量。而這次據說是優衣庫與KAWS的最後一次聯名，可想多麼珍貴，再加上99塊錢的平民價格，自然很多人不會放過這樣的機會。

KAWS是一位擅長街頭塗鴉，熱衷於在街頭創作，並且獨創的塗鴉圖案惡搞十足，跟別的藝術家在牆壁、井蓋、火車衫塗鴉不同，他是在海報或者廣告上加上自己喜歡的Skull與Crossbones塗鴉圖案，從街頭塗鴉起步的美國潮流藝術家。

優衣庫與KAWS聯名T恤之所以比其它IP的聯名火，其一是對於KAWS塗鴉的喜歡，其二是KAWS曾與許多奢侈品牌合作且價格不菲，比如去年KAWS與Dior的聯名玩偶售價5萬居然可以別抄到十幾萬的價格，KAWS與Dior的聯名T恤也要好幾千的價格，Air Jordan與KAWS聯名球鞋現在也要賣到9000多，而在對比優衣庫99塊錢的價格，從心理學的角度來講已經把KAWS聯名錨定到一個奢侈品的價格，然後花幾十塊錢的價格穿著跟奢侈品牌聯名過的IP的聯名T恤，心理上自然會有一種優越感。

Kaws x Dior木偶

在沒發售前，關於優衣庫與KAWS最後一次聯名的話題已經吵的沸沸揚揚，而優衣庫的品牌代言人費德勒更是提前穿著出現在網球場，再加上各路藝人實力帶貨，IP的力量加上明星效應讓其關注度進一步提升。

各路藝人明星實力帶貨

所以說，強大的IP加上明星效應，然後還有99塊錢的低廉的價格，可以說是花著快時尚的錢享受著大牌的品牌效應，讓大家哄搶，不足為奇。

今天發售的優衣庫✖️KAWS最新系列，引發了前所未有的哄搶。通宵排隊都不叫事，現場甚至有為了幾件T恤大打出手的。優衣庫每年都有各種聯名系列，其中不乏Alexander Wang、J W Anderson這種一流設計師，但為什麼KAWS系列聯名火成這樣？

▲優衣庫和LOEWE設計總監J.W. Anderson，以及與華裔設計師Alexander Wang的合作系列

生活在紐約布魯克林區的KAWS，可以說是當前公認的最重要的流行藝術家之一。KAWS作品對於年輕消費者獨具吸引力，他將街頭文化和其它產業的完美結合，其創作的形象融合當下流行的卡通人物元素。

▲KAWS（右）

KAWS本身就是街頭流行文化的象徵，他的作品多次在世界各地展覽，幾乎場場爆滿。引領時尚的潮流明星，尤其是喜歡潮牌文化的明星，許多都是KAWS的自來水，這也讓KAWS在潮牌屆備受推崇。

▲賈老闆、林俊杰都專門曬過KAWS玩偶，被網友調侃兩件玩具可以買輛車

優衣庫不是和KAWS合作的第一個時裝品牌，也不會是最後一個，但目前為止可以說是最便宜的一個。別的不說，去年DIOR也和KAWS合作，將巨大的KAWS公仔搬入秀場，並以KAWS的作品為靈感創作了2019春夏男裝。

但單品價格都在四位數起步的DIOR，是不會引發瘋搶的，畢竟價格門檻擺在那裡。而售價只要¥99的優衣庫T恤，對於想要擁有潮牌設計、接觸潮流文化的普通人來說，無疑是價效比最高的選擇。

對於優衣庫來說，飢餓營銷其實並不稀奇，包括前愛馬仕設計師Christophe Lemaire在內，幾乎所有優衣庫的合作系列都採取限量發售（具體限量多少，並未公佈）。

而這次KAWS✖️優衣庫系列，目前據傳也是優衣庫與KAWS合作的最後一個系列。（以後到底還出不出，其實也不好說）限量+絕版，對於消費者來說更具有吸引力。