我是98年生人，小時候記得我爸冒著雪天去書店，把書放在懷裡抱著，進家門寶貝似得拿出混血王子。我小學開始接觸哈利波特，家裡有這氛圍，也是自然而然的事情。對於中國小孩兒來說，書裡的文化和英華人的生活氛圍，說話腔調確實吸引人。年齡大一大以後，似乎能看出點不同的東西，如今我還是願意在放假閒暇，捧著當初在我父親懷裡的那些書。即是懷念，也是對那麼多回憶的致敬。

哈利·波特》的暢銷可能連作者JK羅琳自己都沒想到。她在接受英國媒體採訪時曾說，並沒想過會一直寫下去。但實際上，第一部小說到第八部作品，《哈利?波特》系列已經橫亙全球小說界長達20年時間，意義已經遠遠超出了一部小說的範疇了。

因此談《哈利?波特》，不應該只談暢銷書的概念，而應該結合20年來世界網際網路與出版業的發展變化來交流。大概有以下幾個原因，會讓《哈利?波特》火上加火。

第一，故事目標群精準，鎖定的就是新奇市場。縱觀過去西方世界的一些兒童書籍，《哈利?波特》用清新的手法和奇幻的方式，描述了一個引人入勝的神秘世界，而又不離開現實。這不只是兒童具有的好奇心可以驅使他們喜歡《哈利?波特》，成人的世界也有探索未知的慾望，特別是在工作壓力之餘，對《哈利?波特》故事的探索，本質上就是對自己內心壓力釋放的一種方式。類似中國前幾年很火爆的盜墓系列，什麼鬼吹燈、盜墓筆記之類的，也是應和了這種時代發展的趨勢和人性當中的弱點。

第二，《哈利?波特》不只是一部書，而是一個IP。天生具有當紅的潛力。當下傳媒界、影視界很喜歡這個概念。IP就是版權，就是品牌，就是文化現象，就是系列套路，就是賺錢模式。再具體點說，《哈利?波特》從第一部《哈利?波特》與魔法石開始，就被經銷商和各種利益分銷商包裝成了一個金錢帝國-從小說出版、電影改編，到學院袍、魔法帽等周邊產品，再到主題公園、博物館的開發應有盡有。半年多前第八部《哈利?波特》的故事最開始出現就不是以書籍的形式了，而是一部兒童劇。但賣點依然是《哈利?波特》這個牌子，這就是最好的證明。

第三，《哈利?波特》全球化傳播沒有受到什麼限制。保障了足夠的市場資源。有很多書籍都帶有一些敏感色彩，除了明顯涉及政治的之外，比如一些小說，一些戲劇，有意無意也給自己增添了很多人道主義或者人權主權之類的附加值。這些看上去可能會讓作品昇華，但無疑對全球化傳播可能會產生一些影響。特別是在進入巨大人口大國的消費市場時，這些就不一定會起到很好的商業化作用。《哈利?波特》不存在這個問題，因而在各種政治體制的國家和社會，都容易被接納。這是其能夠成功的保障之一。

因此，總而言之，首先要有好的故事，再要有契合當下的精準投放人群，再要有強大的資本介入，包括媒體宣傳，同時要適合全球化傳播，便於形成龐大市場支撐的系列產業鏈條。這是《哈利?波特》成為經典的簡要原因歸納。

《哈利·波特》的成功，首先是文學價值，羅琳阿姨給出的，不只是一個魔幻世界，也不只是童話故事，這是一個關於成長的旅程：勇氣與責任、智慧與愚昧、愛與犧牲、友誼與背叛、正義與邪惡、生而平等與偏見、歧視……哈利·波特的世界，不是一個海外蜃樓，它更像是現實世界的投射，也是人性真相的一面鏡子，所以，無論是孩子還是成人，都能從中看到自己的影子、得到啟發和人生感悟；更不要說，羅琳阿姨的文字，深得英國文學傳統的精髓，溫暖與犀利、詼諧與諷刺都拿捏得恰到好處，閱讀體驗如沐春風。

其次，是電影的跟進。好萊塢動作很快，1997年《哈利·波特》第一次出版，要到第二年才日漸流行起來，2001年第一部同名電影就在全球上映，好萊塢在接下來的九年內，完成了其他七部《哈利·波特》電影的拍攝，而羅琳阿姨最後一部《哈利·波特》在2007年出版，可以說，好萊塢是緊緊地跟上了羅琳阿姨筆耕的節奏。電影票房大賣，助推《哈利·波特》書籍的全球暢銷。可以說書與電影相互成就。題外話，幾個主要演員也確實給力，全程跟下了幾部電影的拍攝，而且都保證了自己的顏值線上，對加強粉絲的粘連度功不可沒。

再次，是哈利·波特衍生產品的全面開發，剛才說了，《哈利·波特》不只是寫給孩子看的童話，很多成人也喜歡這套作品，而且，羅琳阿姨構造了一個宏大的世界，裡面有各種性格鮮明、門道不同的人物，也有各種神奇的工具、機關，再加上《哈利·波特》的主題是積極向上的，所以，為後續的衍生品開發打下了很好的基調和多種可能性，所以，才出現了主題電影、舞臺劇、主題玩具、主題公園等等的多維度開發，可以觸達不同年齡層、不同性別的受眾，特別是那些還沒有讀《哈利·波特》或看《哈利·波特》電影的受眾，而衍生品的開發和推廣，無疑是對《哈利·波特》多角度、多層次的廣告推廣，會把更多的受眾轉化為讀者。

最重要的，是書籍對孩子的影響力巨大，伴隨著童年記憶長大的書籍，你會輕易忘記嗎？更何況是書籍和電影同樣成功的《哈利·波特》，所以，有《哈利·波特》的讀者長大後，再把《哈利·波特》的故事講給自己的孩子聽，你看，這粉絲隊伍在自發壯大。

當然，一切的基礎，都是一個事實：《哈利·波特》確實是讀起來很有趣的文學經典作品。

因為西方魔幻故事情節太老套，什麼女巫了，吸血鬼了！《哈利波特》的出現完全是給西方的魔幻故事帶來了新鮮的血液，所以在西方世界熱銷是應該的。而在東方也熱銷是因為它的出現時間太巧了，巧在新世紀正在改革開放的我們正在急迫的瞭解西方文化，瞭解他們的一切。而書籍是瞭解西方文化最便捷的方式，而《哈利波特》也確實夠吸引人。所以，《哈利波特》在全世界的熱銷是必然的。