企業選定了目標市場後，下一步便是設計並塑造相應的產品、品牌和形象，
以爭取目標消費者的認同，也利於潛在顧客的正確認識。
此時品牌定位的價值便顯得尤為重要，那麼品牌定位的關鍵策略有哪些呢？
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
品牌定位對一個品牌來說是至關重要的,只有做好品牌定位後,才能圍繞品牌定位開展多方面的品牌活動。
1.提煉品牌核心價值
運用開闊的思路、發揮創造性思維,提煉個性化的品牌核心價值。
確定品牌定位能夠體現出具有獨特個性的差異化品牌優勢，縱向實現品牌價值的挖掘與深化。
創造品牌核心價值滲透到品牌的每個方面，是品牌定位最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了品牌的獨特定位。
2.與客戶建立信任傳遞的關係
品牌定位時思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益，根據消費者特點,制定合適的優質服務程式和創造最佳的消費環境。
只有在消費者可以真正理解品牌優勢與特徵，併為品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間才能建立長期穩固的關係。
3.引導產品開發和營銷戰略方向
品牌定位，不僅是建立品牌形象、提供價值的行為，也是企業實現聚合資源，開發產品的方針指引。各類推廣與營銷計劃不能偏離品牌定位的指向，根據品牌定位來塑造自身，提供更符合消費者對品牌認知的優質產品和服務。
1. 品牌定位不是樹立“口號”
2. 品牌定位的實現在於企業的執行力
3. 品牌定位應避免陷入“新、奇、特”的誤區
4. 品牌的定位是品牌階段性發展的基石
1.品牌總體定位
透過對企業現狀、產品與服務的優勢和賣點的解析，進行市場調研，分析市場環境、競爭對手情況與行業資料等,結合核心優勢做出品牌的成長分析，提出品牌的線上運營策略及執行的細節。
2.細分目標市場
市場細分是指企業根據企業自己的條件和營銷意圖把消費者按不同標準分為一個個較小的，有著某些相似特點的子市場的作法。透過市場細分，向市場上的目標群體提供優勢產品與服務。
3.使用者群體定位
在使用者群體定位時，需考慮消費者什麼年齡，性格，消費趨向等，從多個角度瞭解消費者對產品的不同需求。從個體認知、社會文化環境與行為決策過程定性分析，經過二次細分篩選保留。
4.產品價格定位
品牌產品的價格定位與產品定位密不可分。價格定位指的是商家把產品與服務的價格定在與競爭者相比較合適的水平上。其重點是在對潛在顧客心智所做的工作，從產品特徵、包裝、服務等多方面作研究，並結合市場與競爭對手的實際情況。
5.最佳化產品結構
對現有不同價格區間段的產品市場份額進行分析，解讀自有產品和現有主流價格區間段產品特徵。瞄準市場需求，制定產品結構，然後制定不同的產品系列及其對應賣點，綜合設計產品結構。
1. 功能定位策略
產品能得到消費者的認可，主要是因為它所具有的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者需求。功能定位策略指的便是以產品的功能為基點，憑藉產品在功能上的優勢與特殊性，來進行定位。
2. 場景分類策略
消費者在歸類產品時不去考慮產品形態，而是產品在生活中扮演的角色作為定位。場景分類策略是把產品使用者使用的場景聯絡起來，直接模擬出品牌產品的日常使用環境，帶領客戶體驗消費場景。
3. 檔次定位策略
不同認知區塊、消費能力與產品需求的人群，決定了品牌進行不同檔次的消費者劃分。不同檔次的消費者劃分，決定了品牌在各檔次的市場需要不同的營銷策略、產品與價格策略。
4. 比附定位策略
比附定位也稱類比定位法，指的是透過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的定位策略，借競爭品牌之手，在消費者心目中為自身品牌襯托形成一個地位。比附定位可以降低競爭品牌的“敵意”，適應品牌初期成長，實現合理的市場定位。
5. 品牌識別策略
品牌識別在定位時就需要有深度和廣度，可以說品牌定位只是品牌識別的一個方面。品牌識別為消費者帶來的聯想，促使消費者對品牌的高度認可，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
6. 情感定位策略
在“現代營銷學之父”菲利普·科特勒的認知中，人們的消費行為變化分為三個階段：第一是量的階段，第二是質的階段，第三是感情階段。運用產品直接或間接地衝擊消費者的情感體驗而進行定位，品牌的情感定位更是獲取更年輕的消費客群的最好策略。
7. USP定位策略
美國廣告專家羅瑟·瑞夫斯著作《實效的廣告》中首次提出了USP，即獨特的銷售主張，每個廣告商品都應有獨特的銷售主張，並透過大量的宣傳把主張傳遞給消費者。這個策略的實施在於想方設法在消費者認知角度裡去找到“心智階梯”上突出的品牌特性，集中強調產品與服務帶來的實際效用。
每天進步一點點，越多分享，越多收穫！
企業選定了目標市場後，下一步便是設計並塑造相應的產品、品牌和形象，
以爭取目標消費者的認同，也利於潛在顧客的正確認識。
此時品牌定位的價值便顯得尤為重要，那麼品牌定位的關鍵策略有哪些呢？
一. 瞭解品牌定位品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
品牌定位對一個品牌來說是至關重要的,只有做好品牌定位後,才能圍繞品牌定位開展多方面的品牌活動。
二.品牌定位的意義1.提煉品牌核心價值
運用開闊的思路、發揮創造性思維,提煉個性化的品牌核心價值。
確定品牌定位能夠體現出具有獨特個性的差異化品牌優勢，縱向實現品牌價值的挖掘與深化。
創造品牌核心價值滲透到品牌的每個方面，是品牌定位最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了品牌的獨特定位。
2.與客戶建立信任傳遞的關係
品牌定位時思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益，根據消費者特點,制定合適的優質服務程式和創造最佳的消費環境。
只有在消費者可以真正理解品牌優勢與特徵，併為品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間才能建立長期穩固的關係。
3.引導產品開發和營銷戰略方向
品牌定位，不僅是建立品牌形象、提供價值的行為，也是企業實現聚合資源，開發產品的方針指引。各類推廣與營銷計劃不能偏離品牌定位的指向，根據品牌定位來塑造自身，提供更符合消費者對品牌認知的優質產品和服務。
三.品牌定位的誤區1. 品牌定位不是樹立“口號”
2. 品牌定位的實現在於企業的執行力
3. 品牌定位應避免陷入“新、奇、特”的誤區
4. 品牌的定位是品牌階段性發展的基石
四. 品牌定位的工作步驟1.品牌總體定位
透過對企業現狀、產品與服務的優勢和賣點的解析，進行市場調研，分析市場環境、競爭對手情況與行業資料等,結合核心優勢做出品牌的成長分析，提出品牌的線上運營策略及執行的細節。
2.細分目標市場
市場細分是指企業根據企業自己的條件和營銷意圖把消費者按不同標準分為一個個較小的，有著某些相似特點的子市場的作法。透過市場細分，向市場上的目標群體提供優勢產品與服務。
3.使用者群體定位
在使用者群體定位時，需考慮消費者什麼年齡，性格，消費趨向等，從多個角度瞭解消費者對產品的不同需求。從個體認知、社會文化環境與行為決策過程定性分析，經過二次細分篩選保留。
4.產品價格定位
品牌產品的價格定位與產品定位密不可分。價格定位指的是商家把產品與服務的價格定在與競爭者相比較合適的水平上。其重點是在對潛在顧客心智所做的工作，從產品特徵、包裝、服務等多方面作研究，並結合市場與競爭對手的實際情況。
5.最佳化產品結構
對現有不同價格區間段的產品市場份額進行分析，解讀自有產品和現有主流價格區間段產品特徵。瞄準市場需求，制定產品結構，然後制定不同的產品系列及其對應賣點，綜合設計產品結構。
五. 品牌定位的關鍵策略1. 功能定位策略
產品能得到消費者的認可，主要是因為它所具有的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者需求。功能定位策略指的便是以產品的功能為基點，憑藉產品在功能上的優勢與特殊性，來進行定位。
2. 場景分類策略
消費者在歸類產品時不去考慮產品形態，而是產品在生活中扮演的角色作為定位。場景分類策略是把產品使用者使用的場景聯絡起來，直接模擬出品牌產品的日常使用環境，帶領客戶體驗消費場景。
3. 檔次定位策略
不同認知區塊、消費能力與產品需求的人群，決定了品牌進行不同檔次的消費者劃分。不同檔次的消費者劃分，決定了品牌在各檔次的市場需要不同的營銷策略、產品與價格策略。
4. 比附定位策略
比附定位也稱類比定位法，指的是透過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的定位策略，借競爭品牌之手，在消費者心目中為自身品牌襯托形成一個地位。比附定位可以降低競爭品牌的“敵意”，適應品牌初期成長，實現合理的市場定位。
5. 品牌識別策略
品牌識別在定位時就需要有深度和廣度，可以說品牌定位只是品牌識別的一個方面。品牌識別為消費者帶來的聯想，促使消費者對品牌的高度認可，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
6. 情感定位策略
在“現代營銷學之父”菲利普·科特勒的認知中，人們的消費行為變化分為三個階段：第一是量的階段，第二是質的階段，第三是感情階段。運用產品直接或間接地衝擊消費者的情感體驗而進行定位，品牌的情感定位更是獲取更年輕的消費客群的最好策略。
7. USP定位策略
美國廣告專家羅瑟·瑞夫斯著作《實效的廣告》中首次提出了USP，即獨特的銷售主張，每個廣告商品都應有獨特的銷售主張，並透過大量的宣傳把主張傳遞給消費者。這個策略的實施在於想方設法在消費者認知角度裡去找到“心智階梯”上突出的品牌特性，集中強調產品與服務帶來的實際效用。
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