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1 # 水墨車事
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2 # 車無定論
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就在前兩天,自主品牌哈弗汽車的官網釋出了一條降價資訊,從9月1日開始到10月31日截止,哈弗旗下的幾款主力車型將現金優惠2萬左右。其中主打的哈佛H6全系優惠1.5萬,入門級別的哈弗M6更是優惠2.4萬,把車型門檻降到了6.6萬,不得不說這一招棋的確會給自主品牌的SUV市場帶來非常大的震動。
但是哈弗的降價會帶來其他自主品牌的跟進嗎?我覺得不會,原因無外乎以下幾點。
首先,哈弗的這次降價只是一個短時間的行為,前後也就兩個月時間,相當於一般我們所說的限時促銷。這跟車型官降還是有本質區別的。也就是說哈弗旗下的車型指導價並沒有變化,只是廠商補貼了優惠而已。這種營銷行為,實際上不同的品牌都玩過,沒必要大驚小怪。
其次,我們要搞清楚哈弗為什麼要搞這樣的限時促銷活動。最主要原因是長城汽車今年以來的銷量已經陷入瓶頸。無論是哈弗H系列、M系列都沒什麼起色,即便WEY也從原來的月銷萬輛,變成VV7加VV5月銷6千多。所以對於哈弗來說庫存肯定是驚人的。那麼去庫存對於哈弗以及哈弗經銷商來說都是當務之急。因為國六標準以來,如果不能在國六全國範圍推行之前把這些國五的庫存車給賣掉,必將損失慘重。
但是相比之下,無論是長安還是吉利以及其他自主品牌並不存在這樣的問題。長安的銷量一直比較穩定,當初老款CS75銷量不佳的時候也玩過官降,一度起售價跌至7.99萬元,所以這種新聞不新鮮。另外像吉利,太暢銷,完全不用降價。
綜上分析,哈弗的這次降價只是針對哈弗目前狀況的一種解決方案,而且未來兩個月的銷量會大幅提升,也能讓市場對哈弗的未來更有信心。畢竟神車哈弗H6的月銷量已經跌至2.6萬輛,眼瞅著大眾TiguanL和吉利博越就要趕上來,這下一弄,看來這個冠軍的寶座,哈弗H6又能多坐幾個月!
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3 # 樂見花
最近國內汽車市場當中比較重磅的一個訊息,就是長城旗下的哈弗汽車宣佈正式對旗下的多款車型進行官方降價,最低的全新換代哈佛h6都有1.5萬元的降幅!這使得國內的SUV市場一下子又開始熱鬧了起來!面對進入今年以來國內汽車市場當中,SUV車型的銷量不斷下滑的現實,不得不說,哈佛汽車的反應非常快!還記得幾年前嗎?那個時候國內汽車市場也經歷了一輪的低迷行情,率先進行官方降價的也是哈弗汽車。這次打響第一槍的仍然是他。但這一次,其他的中國產自主品牌會不會有所跟進呢?
目前為止,其他的中國產自主品牌還沒有動作。但根據以往的經驗來判斷,作為國內汽車市場SUV車型的老大,哈弗汽車都已經率先降價!其他的中國產自主品牌SUV車型沒有理由坐以待斃!就本身哈佛旗下的SUV車型其原來官方定價而言,本身價格就不算太貴!像哈佛的m6,哈弗h6運動操版,這些車型本身價格就不高。官方降價之後,哈弗m6的價格直接去到了6.6萬元起售,哈佛h6運動版的最低售價則去到了8.3萬元。變得極具價效比!
我們來了解一下其他中國產自主品牌同樣車型的價格。廣汽傳祺gs4 2018款最低配價格是8.98萬元,雖然目前有幾千元不等的價格優惠,但價格仍在8.5萬元左右。奇瑞瑞虎8,雖然是一款所謂的中型SUV車型,但其車身長度也只是4.7米。其五座最低配版本的售價是9.88萬元,目前市場優惠幾乎可以忽略不計!上汽榮威RX5,最低配車型的官方定價是9.98萬元,但目前市場優惠比較大,可以去到8萬元,價效比比較突出!長安cs75,其中1.5t渦輪增壓發動機的最低配車型售價是7.98萬元,目前市場優惠也比較大,但這款車型其搭載的1.5t出現了一些質量上的問題,所以這個發動機的版本不是重點,重點在於長安cs75的1.8t車型。吉利博越,其官方最低價為9.88萬元,目前有5000元到1萬元不等的市場優惠。
看完了目前國內汽車市場當中中國產自主品牌,和哈弗要直接競爭關係的這些車型的價格。您覺得這些中國產自主品牌SUV車型,在哈弗系列車型官方降價之後能和哈弗h6為代表的哈弗車型相競爭吧!另外,更加恐怖的是哈弗h6的主動官方降價,更是哈弗向消費者傳達的一個明確態度。作為國內SUV車型的領軍品牌,這樣的示範作用不容小覷!這種心裡層面的影響,才是其他品牌需要提防的!所以我的觀點是隨者哈佛旗下車型的官方降價,其他的中國產自主品牌,或遲或晚都會跟進我們就拭目以待吧。到時國內SUV車型的競爭將更加的激烈!受益的當然還是我們的消費者!
9月1日,長城汽車旗下哈弗SUV宣佈,9月1日-10月31日,旗下包括全新H6、新H6 Coupe、H6運動版、H4、H2、H2s(2017款)等在內的車型將進行全面優惠,最高讓利2萬元,同時M6車型官降2.4萬元。
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沒有一個人願意把自己的產品降價出售。長城也是如此!官降促銷量,只能把眼前這關度過去。況且這也不是第一次官降。為保證SUV老大的位置,不得不祭出降價這把雙刃劍!一旦哈弗地位不保,銷量下沉,那麼對於一條腿走路的長城來講,可能是摧枯拉朽式的衰落!可以看出官降幅度最高的是哈弗M6,降價幅度高達2.4萬。走量的H6降幅也達到1.5萬。而2018款哈弗H6運動版降幅也高達2萬。這一些列降價,魏總也是果斷的人,每臺汽車降價1.5—2.4萬,單車利潤就非常小了!這也是2017年長城利潤大幅下滑的原因~同比下降52.35%,只有50.27億元!在當前長城並沒有新的神車接替者的時候,也只有降價讓利消費者才是最直接的辦法!IX35依靠降價銷量迅速提升,幾個月後銷量就落下去了!為什麼?就是因為產品沒有核心競爭力!
而對於那些產品競爭力足的企業,銷量基本穩定,根本不屑於降價銷售。甚至還玩加價銷售。可以看出來:消費者需要的不是價格最低,而是需要能帶來高價值的產品。所所以吉利,長安不會跟進!