不知道從幾時開始，手機圈去娛樂化儼然已經成為了一個趨勢，雖然目前仍有手機品牌會邀請明星做代言（比如小米9邀請王源，Nova5邀請易烊千璽等）但是也僅限於極個別有特殊意義的機型，而且從規模上來講相比於前幾年那種娛樂圈盛會一樣的規格來說也要小非常多了。尤其是傳統“明星品牌”OPPO和VIVO這兩年出奇的低調，去年釋出的NEX和FINDX這兩款機器都沒有請什麼明星代言，更沒有開演唱會，反而是以產品效能作為宣傳點，這和之前的形象簡直判若兩廠。那麼到底因為什麼原因讓手機圈逐漸地去娛樂化呢？筆者分析有如下幾個原因：

隨著中國網際網路的磅礴發展，中國的網民數量達到了8.29億（源自中國網際網路絡發展狀況統計報告）而手機作為移動網際網路的載體其普及率也達到了非常驚人的地步。那麼隨著網際網路的普及，手機的各項引數都不再是秘密，什麼CPU，GPU，CMOS，記憶體等這些引數消費者都耳熟能詳，而且也能很輕易的在網上查到相關的評測影片，換句話說就是現在的消費者不是那麼好糊弄了也更加理智了，明星代言很難成為使用者選購手機的第一驅動力，最多隻能作為一種錦上添花罷了（腦殘粉除外）

（二）娛樂圈事件頻發，譭譽參半

近些年的娛樂圈可謂是風波不斷，從之前鬧的沸沸揚揚的XXX稅事件到現在的流量造假事件，讓整個娛樂圈都圍繞了著不那麼健康的輿論光環，所以手機廠商再去請所謂的明星在某些時候恐怕不僅不會起到正面的價值反而會造成一些負面的影響。

（三）手機市場下行趨勢已凸顯，各大廠商紛紛減少額外投入

從2018年的手機出貨量我們可以明顯看出來，除了華為逆勢上漲之外，其他手機品牌均出現了不同程度的下滑，究其原因是因為手機市場已經接近飽和手，機行業的凜冬將至。而在這樣一個時期，手機廠商優先要做的就是開源節流，那麼高昂的明星代言費自然也就成了廠商不能承受之重，被砍掉也是情理之中。

（四）認識到了科研投入的重要性

隨著華為的崛起，也讓手機廠商意識到原來只有不斷的打造差異化才是未來的正途，試想一下如果華為沒有麒麟處理器，那麼華為今天可能會成為中國產第一世界第三的終端企業麼？答案肯定是否定的。尤其是在這個手機市場飽和的現階段，如何打造產品的差異化和獨特的優勢才是手機廠商所應該去追求的。

總的來說去手機行業“娛樂化”才是未來手機行業的一個正確的道路也是大勢所趨，畢竟手機只是一個工具，好用易用才是王道，至於有什麼附加的溢值對於現在的消費者來說真的什麼都不算，用請明星的錢還不如給災區人民呢。