【齊大聖論道線下網際網路】

新品牌玩轉營銷，首先要解決傳播問題。每個品牌要想成功，都需要向目標顧客傳播品牌的USP（獨特的銷售主張）。

透過傳統媒體傳播，品牌的USP是主動推送給受眾的，這樣，新品牌才能佔領受眾心智，達到營銷的目的。不過，隨著網際網路的普遍應用，傳統媒體的受眾越來越少越來越老，營銷效率已經大幅度下降。

透過網際網路媒體傳播，需要在顧客主動搜尋關鍵詞的頁面展示新品牌，也就是說"傳播一個新的USP需要藉助於一堆大眾爛熟的關鍵詞作為途徑，這明顯會降低傳播效果。

因此，從傳播新品牌的USP角度看，我們需要針對精準人群、主動推送USP，才能達到新品牌的營銷目標。

做到這一點，傳統網際網路模式已經無能為力了，需要新的網際網路模式，也就是線下網際網路模式！

如何藉助IP營造品牌影響力

任何一個品牌都不想將自已立於市場的不敗之地。可曾想，當下市場經濟面臨著嚴重的同質化現象。如何讓品牌一直持續在消費者心裡面留下烙印，這就是當下很多品牌商的一個難題。隨著科技的進步，創新產品以及智慧化產品的日新月異。使得很多品牌使出各種解數，突破行業瓶頸。

其實很簡單，要使品牌一直長盛不衰，就是要讓品牌一直保持新鮮感。不斷昇華其內容，將內容深深地滲入到消費者，促使消費者習慣成依賴。借勢則成為品牌商家的重要出路。藉助明星、網紅已成為典型。不做IP品牌就缺會少了價值支撐，很難和消費者建立情感依賴的聯絡。否則到了最後，品牌之間很可能就會淪落到依靠價格戰來吸引使用者。而小米與開心麻花的沈騰和馬麗這兩個IP的合作完成了成功的營銷案例。可以看出，透過IP是可以帶動品牌促進營銷。

《購》採購，購買的意思。

《你》第二人稱，就是IP主體身份的標註。

《售》銷售，售賣

簡單形容就是：我買你賣的意思。實則就是，IP電商最權威的註解和呈現方式。

1: 呈現方式:

2：鎖定方式：

傳統平臺僅限於進入直播平臺關注，沒有其他繫結方式。而購

你售任何註冊成為IP主題的個人，擁有多種與粉絲的繫結機會

A、掃碼繫結

娛樂世界大屏全國落地對外展示機會，同時，一旦有人掃碼自

己，系統第一時間提示是否繫結，掃碼者確認繫結，將終身成為繫結關係。

B、分享繫結

C、搜尋繫結

當粉絲根據偶像在第三方平臺聽到自己的名字並直接進入購

你售IP商城進行搜尋找到自己的，系統仍然將提示是否進行終身繫結，一旦粉絲選擇終身繫結，永久進入平臺都是首頁首顯。

3：粉絲拓展

A、開通代言同款

B、落地共享繫結

4：共享機制

A、開啟粉絲共享紅利

並經過技術改良，實現了每個IP粉絲分享的獨立鎖定及分潤特性，保障每一個IP主體的追隨者擁有同樣的利益保障，確保參與到IP商業運營每一位貢獻者都能夠實現價值轉換。

　　隨著網際網路技術發展的成熟以及聯網成本的低廉，網際網路品牌營銷已經逐漸成為了企業品牌營銷的首選方式。由於網際網路能夠超越時間約束和空間限制進行資訊交換，使得企業有了更多時間和更大的空間進行營銷。但是網際網路上資訊眾多，企業想要讓自己的品牌快速出現在別人眼前卻並非易事。那麼，網際網路時代下的企業營銷策劃該怎麼做呢?

　　一、營銷要更加註重人性化

　　品牌營銷所追求的應是品牌的溢價，讓消費者在面對種類繁多的同種商品時能夠選擇自己的產品。網際網路時代下，品牌營銷的關鍵不再是產品當下的銷量，而是品牌的使用者黏性。使用者黏度指的是使用者對於品牌或產品的忠誠、信任與良性體驗等結合起來形成的依賴程度和再消費期望程度。因此網際網路品牌營銷應該要注重消費者的消費需求和消費心理，將消費者服務做得越來越好，從而使消費者對企業的品牌保持持久的關注度。

　　二、營銷要更加註重趣味性

　　網際網路使用者數量與日俱增，他們也越來越傾向於網路購物，所以企業一定要抓住他們的眼球，用自己的品牌吸引住他們。因此，企業在網際網路上進行品牌營銷時，應該注意好內容的語句措辭，太過呆板、嚴肅的內容很難引起消費者的點選，取而代之的營銷內容要做到生動有趣，他們才會產生興趣，品牌才能傳達到他們眼裡甚至心裡。

　　三、營銷要更加註重時效性

　　網際網路的作用是將世界各地的資訊彙集在一起，人們每時每刻都會看到眾多的網路資訊。

　　企業要如何制定品牌策劃，才能夠脫穎而出?藉助熱點新聞的力量，然後透過蹭熱點來提高品牌曝光度。這就是借勢營銷，也是網際網路品牌策劃中企業必須要掌握的一種營銷方式。

　　與其他的營銷手段比起來，網際網路品牌營銷更加富有人格化，企業只需要用簡單輕鬆的話語，就能快速將品牌風格和內涵傳遞出去，讓消費者能夠快速的接受企業的品牌宣傳。對企業經營者來說，如何對現有品牌策劃與營銷管理方式做好調整，順應並符合網際網路時代環境發展的新規則，將成為一個勢在必行的行動舉措。

　　全新的網際網路時代為人們帶來了更多生活上、工作中的方便，同時也建立並推動了一個重要的社交媒體環境和運作模式，在這種環境影響下，人人都可以是麥克風，人人都是品牌代言人，所以企業要做好品牌營銷，做到讓消費者主動幫忙宣傳自己的品牌。