如果產品是市場運營的核心，好的文案往往能為產品插上翅膀，從而“讓老虎飛起來”。在當前的消費主權時代，相對於傳統的灌輸式文案，共鳴式文案因為直擊靈魂，溝通高效，更容易在農產品企業攻城略地過程中建功立業。
那麼，如何才能寫出讓使用者產生共鳴的文案呢？核心在於堅持“一個不變、兩大理念、三個技巧”。
一個不變：文案為品牌產品戰略服務的使命不能變。
文案和文學性文字的不同在於商業性，其的本質是應用，是為了產品定位及市場目標服務的。換句話說，文案是產品定位系統的創意表現體。
在寫文案前，必須有一個完整的產品定位系統，必須熟讀品牌產品定位系統中的價值、文化、賣點、口號等關鍵部分，並與策略人員進行深入探討，直到文案人員說出的，和策略方案中體現的高度一致方可。
孔子說，其道一以貫之。對於文案創作人員，就算寫一百篇文案，都必須圍繞一個核心，那就是品牌產品戰略或策略。在現實中，許多文案寫得文采飛揚，但不被客戶、市場買賬，往往就是離開了核心策略，從而造成文案南轅北轍，無法服務企業產品市場造成的。
理念之一：站在使用者角度上，從產品立場考慮問題。
正因此，文案人員在創作時，就必須站在使用者的角度上，重新審視產品應用消費價值，尋找使用者生活與產品價值之間的交集，基於裡面的關鍵詞然後開始創作。
就像一個生態田園綜合體與城市消費群之間的關鍵詞是健康、休閒、故鄉、記憶的味道等，文案的任務就是用具體的文字表現這些關鍵詞的內涵和外延。
理念之二：不同場景，不同使用者，文案風格也不同。
關鍵詞是一定的，文案風格卻要根據場景而變。在面對消費者時，文案可觸控、可感知很重要，就像王國維先生所說：“寫景如在眼前，寫情沁人心脾”，如此感染力，消費者不共鳴都難。
但實際操作過程中，並不是每則文案都面對消費者。在招商過程中，文案面對企業家人群，要用硬朗的觸及行業的商業專業化詞彙，而如果用在新聞稿中，文案必須呈現社會價值和意義，才能更好地把品牌產品價值傳揚出去。
技巧一：陌生的事情，儘量以使用者熟悉的口吻去說。
具體表現時，必須學會雜交。文字有講究格式的書面語，也有更為靈活的口頭用語。在實際寫作時，比較好的狀態是書面語與口語融合著運用。招商文案、新聞文案是相對“高大上”的寫作，但如在硬朗文字時適度插入使用者熟悉的，或經常說的“口頭禪”等語言，就會硬而不僵，陌生中形成熟悉的共鳴感受。
同樣，在產品應用場景生活文案中，如能夾雜一些新聞、口號、熱點詞彙，也能為軟性觸控文案加入一些骨架，創造一些距離美。
技巧二：痛點處，要描述，潑墨如水；其他，要敘述，惜墨如金。
作為商業化文案，描述使用者生活是有規則和側重點的。具體的技巧是，當寫的是消費者痛點時，就一定要用描述性語言，把現象與細節像手術刀一樣一點一點都雕刻出來，讓使用者產生恍惚，覺得說的就是自己，從而對產品價值、功能形成歸宿認同。
相反，如只是起承轉合處的文字，切忌揮毫，只要讀起來自然即可。只有如此，才能讓使用者一直沉浸在文案中，不僅看到自己生活的現在，也看到未來，從而因為覺得解決了自己問題，產生消費慾望。
技巧三：文案要從點出發，連線，成面，自成系統，自圓其說。
如果產品是市場運營的核心，好的文案往往能為產品插上翅膀，從而“讓老虎飛起來”。在當前的消費主權時代，相對於傳統的灌輸式文案，共鳴式文案因為直擊靈魂，溝通高效，更容易在農產品企業攻城略地過程中建功立業。
那麼，如何才能寫出讓使用者產生共鳴的文案呢？核心在於堅持“一個不變、兩大理念、三個技巧”。
一個不變：文案為品牌產品戰略服務的使命不能變。
文案和文學性文字的不同在於商業性，其的本質是應用，是為了產品定位及市場目標服務的。換句話說，文案是產品定位系統的創意表現體。
在寫文案前，必須有一個完整的產品定位系統，必須熟讀品牌產品定位系統中的價值、文化、賣點、口號等關鍵部分，並與策略人員進行深入探討，直到文案人員說出的，和策略方案中體現的高度一致方可。
孔子說，其道一以貫之。對於文案創作人員，就算寫一百篇文案，都必須圍繞一個核心，那就是品牌產品戰略或策略。在現實中，許多文案寫得文采飛揚，但不被客戶、市場買賬，往往就是離開了核心策略，從而造成文案南轅北轍，無法服務企業產品市場造成的。
理念之一：站在使用者角度上，從產品立場考慮問題。
正因此，文案人員在創作時，就必須站在使用者的角度上，重新審視產品應用消費價值，尋找使用者生活與產品價值之間的交集，基於裡面的關鍵詞然後開始創作。
就像一個生態田園綜合體與城市消費群之間的關鍵詞是健康、休閒、故鄉、記憶的味道等，文案的任務就是用具體的文字表現這些關鍵詞的內涵和外延。
理念之二：不同場景，不同使用者，文案風格也不同。
關鍵詞是一定的，文案風格卻要根據場景而變。在面對消費者時，文案可觸控、可感知很重要，就像王國維先生所說：“寫景如在眼前，寫情沁人心脾”，如此感染力，消費者不共鳴都難。
但實際操作過程中，並不是每則文案都面對消費者。在招商過程中，文案面對企業家人群，要用硬朗的觸及行業的商業專業化詞彙，而如果用在新聞稿中，文案必須呈現社會價值和意義，才能更好地把品牌產品價值傳揚出去。
技巧一：陌生的事情，儘量以使用者熟悉的口吻去說。
具體表現時，必須學會雜交。文字有講究格式的書面語，也有更為靈活的口頭用語。在實際寫作時，比較好的狀態是書面語與口語融合著運用。招商文案、新聞文案是相對“高大上”的寫作，但如在硬朗文字時適度插入使用者熟悉的，或經常說的“口頭禪”等語言，就會硬而不僵，陌生中形成熟悉的共鳴感受。
同樣，在產品應用場景生活文案中，如能夾雜一些新聞、口號、熱點詞彙，也能為軟性觸控文案加入一些骨架，創造一些距離美。
技巧二：痛點處，要描述，潑墨如水；其他，要敘述，惜墨如金。
作為商業化文案，描述使用者生活是有規則和側重點的。具體的技巧是，當寫的是消費者痛點時，就一定要用描述性語言，把現象與細節像手術刀一樣一點一點都雕刻出來，讓使用者產生恍惚，覺得說的就是自己，從而對產品價值、功能形成歸宿認同。
相反，如只是起承轉合處的文字，切忌揮毫，只要讀起來自然即可。只有如此，才能讓使用者一直沉浸在文案中，不僅看到自己生活的現在，也看到未來，從而因為覺得解決了自己問題，產生消費慾望。
技巧三：文案要從點出發，連線，成面，自成系統，自圓其說。