品牌詞：公司的品牌名稱（如聯想，華為），做推廣的時間選用這類關鍵詞，針對的是企業的老客戶或者對你品牌有一定了解的客戶，一般而言小企業可以少用品牌詞做推廣，如果企業的品牌詞沒有申請商標專利，那最好先申請後再推廣，避免同行搶注。

品牌詞明確帶有企業品牌名稱的關鍵詞。如：某寶、某寶網、某貓商城等；公司品牌或特有產品，如公司名稱及拼音、網站域名、公司熱線電話，公司名加產品名等。用來向自有使用者或有品牌傾向的潛在使用者推送資訊，同時防止競爭對手透過購買自已的品牌詞來搶奪目標客戶。

因為從搜尋品牌詞來的客戶是非常精準的，他們就是衝著你家品牌來的，意圖非常明確，所以轉化率很高。而品牌詞的出價通常不會太高，所以自然ROI也會高了。

低成本高轉化，聽起來特別美好，但是品牌詞有一個比較致命的弱點——流量太少。除非你是京東、天貓那樣的知名大企業，否則品牌詞的流量通常都不多。

擴充套件資料：

除了品牌詞以外，SEM領域關鍵詞還有其它四類：

1、產品詞：是企業做推廣的首選，這類關鍵詞體現出網民明確的需求，是優質的潛在使用者。

2、通用詞：如單車和腳踏車就是通用詞，網民大量檢索量比較大，搜尋這類關鍵詞的網民有部分是可以爭取的潛在客戶;

3、人群詞：是目標客戶所表現出的主流興趣點，如籃球運動鞋廠家的人群詞是“灌籃技巧”，“投三分球技巧”

4、競品詞：就是競爭對手的企業品牌關鍵詞，之前很多企業做推廣的時候都不重視競品詞，其實競品詞很多情況下甚至比大多數產品詞有著更高的轉化率;