熊貓直播被曝出申請破產，並且在3月18日關閉伺服器。平臺上眾多主播也紛紛在自己的直播間與粉絲進行最後的告別紀念。當我們在對其進行感慨的同時，也要仔細來思考以鬥魚、虎牙、熊貓為代表的網紅直播經濟模式背後的深層邏輯。

首先，我們看一組大的資料，截至 2018 年 12 月，網路直播使用者規模達 3.97 億，較 2017 年底減少 2533 萬，使用者使 用率為 47.9%，較 2017 年底下降 6.8 個百分點圖中是中國網際網路資訊中心釋出的2018年網際網路各型別應用的使用者規模情況，我們發現網路直播竟然同比2017年下降了6%，而其他行業都在保持兩位數以上的增長。也就是當前直播行業整體上出現了下滑，至於趨勢是短暫還是長期暫時還需要觀察。但是行業遇冷是確定的。

網際網路行業有個慣性，當行業蓬勃發展的時候，資本投資方會瘋狂介入，在市場上會冒出大量千奇百怪的公司。而當行業遭遇寒冬的時候，市場會迅速壟斷集中到頭部1-2家公司，剩餘所有平臺都會死傷慘重。直播行業最火的時候是2016年和2017年，當時市場上出現了大量的直播平臺，新聞媒體有關主播粉絲數大漲和主播收入很高的報道也頻頻見報。

而在2019年我們能夠明顯感覺到，更多的直播流量資源和主播資源正在像頭部的鬥魚虎牙集中。當網際網路細分行業發展到一定成熟階段後，市場上會有一個721法則，就是老大佔據70%市場份額，老二佔據20%市場，其餘所有佔據10%市場份額。

第一梯隊直播平臺在資 本的支援下領先優勢進一步擴大。在2018年3月月，鬥魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊 6.3 億、4.6 億 美元投資。在2018年5 月和 7 月，虎牙直播、映客直播先後完成上市，高額的融資為平臺的精細化運 營奠定了物質基礎，行業集中度加速提升。

除了直播具有網際網路屬性之外，它還有一個屬性也值得我們關注，就是它是屬於娛樂文化產業，屬於虛擬經濟的一種。不同於菜米油鹽每天要消費的剛需產品，直播更多是一種精神娛樂消費產品。它是我們老百姓茶餘飯後的娛樂消遣之物，而消費者本身就有喜新厭舊的趨勢遷移，當網紅直播這股新鮮勁過去之後，它能否繼續帶來新鮮感或帶來真實的持續價值，就還需要整個行業平臺繼續努力。

而在2018年最火的是以快手抖音為主的短影片平臺，他們作為精神娛樂消費產品成為了當紅炸子雞。這勢必會對原有的直播行業產生很大的衝擊。相比於直播網紅主播一個人在直播間哇啦哇啦說個不停，短影片15秒快速滑動，不同內容展現給最適合看的顧客，新的短影片顯然更能滿足顧客的新鮮感與精神娛樂需求。

直播經濟還有一個特徵就是競爭門檻壁壘較低，當直播經濟大火的時候，老牌的社交軟體和購物軟體都開啟直播功能，例如陌陌、淘寶等原有的社交購物平臺都新增了直播功能。所以我們在資料中看到購物型別應用增長了17%，社交通訊增長了13%。淘寶、陌陌等平臺會盡可能的拉昇自身平臺的使用者停留時間和粘性，直播平臺後臺的技術門檻不高，被搶佔分流也成為了一個不利因素。

未來直播網紅經濟何去何從，暫時不好判斷。但是，它做一個特殊的文化娛樂內容載體形式一定是由存在的價值和顧客喜歡的理由。也希望業內各公司早日理清楚自身對顧客的核心價值並不斷強化它，才能在激烈的網際網路競爭中贏得一席之地。

因為資金鍊的問題，從2019年1月來，網際網路企業資金鍊就特別緊張，例如美團，傳統業務因為提成問題必然下滑，而摩拜單車嚴重虧損，港元也很吃緊，未來會很困難，而直播行業相對來說是輕資產，破產了就破產了，船小好掉頭。

熊貓直播的倒閉，雖然現外界說法眾說紛紜，但個人以為熊貓直播的倒閉，與其說是一個企業的倒閉，不如說是行業最終咎由自取的結果，熊貓直播不過成了行業失德的犧牲品！這個是今天發的一個帖子，也是對熊貓直播的離別的一份告別。

熊貓直播能走到今天，應該說已經是一個成功了，2015-2016年直播熱潮的時候，上線的直播平臺超過了100接近200家，這還不包括處於開發或者沒有上線的。而現在還在運營已經屈指可數。

直播平臺的火爆，源於對人性的激發，初期的直播平臺以各種低俗的內容吸引了大量的觀眾，而快速哭聚起的人氣，吸引資本的注意，紅衣教主周鴻禕的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米等紛紛入局直播市場。前景一片大好。

源於人性，同樣也毀於人性，畢竟市場不是無限增長的，各家平臺想要吃飽飯一個是需要大量的資本，一個是搶奪觀眾，2016年先倒下了一批燒不起錢的投機者，而不差錢的就八仙過海各顯神通了，不斷的拉低內容的下限。更曝出了女主播混進女生宿舍全程直播、全lou更衣，乃至直播“造人”等等負面影響極大的事件。最終導致直播平臺被相關部門約談，出臺各種制度，直播平臺投資熱度被降低了冰點。

當低俗文化被限制之後，直播平臺除了體育競技類內容之外，其他的形式的內容也很難再只要出來，看膩歪了聊天、唱歌、化妝、逛街等內容，使用者新鮮感的消失造成使用者大量的流失。而體育競技類直播又具有周期性，且會支付高昂的版權費用，當廣告收入不足以支撐支出的時，直播運營就變成了純粹的燒錢活動，一旦沒有了資本支援，倒下也就在所難免。

長遠來看，直播隨著網際網路技術的進步，應該還是有很大的市場增長空間的，畢竟5 G的普及，不僅可以改善使用者的體驗，而且可以透過媒體技術的融合，產生更多有價值的內容。而熊貓直播此刻的倒下，只能說這個行業給自己挖了太多的坑，不幸的是熊貓直播剛好踩進了坑裡。