眾所周知的外部特徵，傳統品牌營銷是指由企業自主策劃一個包括經營理念和產品特徵的宣傳計劃透過傳媒和分銷渠道傳播，達到說服消費者/客戶持續購買產品的目的。

同時，人們依靠商標標示方式，永遠把這種經營理念和產品特徵牢記在記憶中，並形成企業形象的市場定位。商標不僅代表一種獨特的產品甚至行業，更代表了一個企業的經營理念。

本人認為，網際網路品牌營銷是指基於品牌營銷的基本原理，透過網路科技的應用創新，改變傳媒和分銷渠道的傳播方式，使之價值創新包括高效率和低成本以及卓越使用體驗的多重價值。

本人認為，傳統品牌營銷和網際網路品牌營銷的本質區別在於，前者由企業單方面主導產品設計，在消費者和企業之間圍繞產品和生產資料缺乏一種資訊對稱的機制；而後者由消費者和企業平等互動實現供需正確匹配。不是簡單地為應用技術而應用技術，而是為價值創新而應用技術。

不僅如此，網際網路的互動營銷發生在陌生人之間，而不是發生在長期合作渠道的熟人之間，互動營銷的價值創新必須是利益分享經濟，才能夠讓商業生態的大眾獲得利益分享，激勵社會化協同創新產生協同效應。這是供應鏈生態系統利益最大化經營理念，而不是產品供應鏈核心企業的利益最大化經營理念。

事實上，單純強調網際網路技術先進性而忽略技術驅動生產關係進步的現象普遍存在，比如，網際網路多媒體領域強調技術驅動的人際關係營銷作用，卻忽略了陌生人之間創造互信所必須的信用形成機制。