LOGO的設計大類一是圖形，二是字型。
圖形logo的設計是複雜而精密的過程，值錢自不必說。
而純粹字型設計，則需要大量的幾何學與構成學知識，也非易事。
--------------------但是在行業裡還存在另一種logo的分割線---------------------—
Dior的字型來自一款上個世紀就被設計出來以供銅版印刷使用的字型“Nicolas Cochin”LV的字型則來自於一種被稱為“Futura”的無襯線字型
VOGUE的字型“didot”歷史則可以追溯到1800年前後
事實上常見的大牌LOGO，除了CHANEL和GUCCI的字型是獨創，其餘品牌或多或少是選取了某一款現有字型檔的大寫字母，做一些謹慎的修改後，再精細調整了留白與間距而成。是不是突然萌生做服裝化妝品包包品牌LOGO不求人的衝動了？
隨手畫一份座標軸總是能更好的解決這樣的問題
總的來說既是分析清楚你品牌的調性，你是銷售高質高價的精品或是可以輕鬆購買的日用品？是休假日的穿搭還是工作日的正裝？回答了這個問題便就可以對自己品牌的調性有個基礎的印象。
但是這個座標仍然太過草率，即使是無襯線的印刷體也可以有多種不同的風格，這裡總結了一份大概的字型風格可以參考
傳說時代-公元10世紀
這兩款字型是古羅馬石碑文字的延伸，具體在於添加了J、W、V等字母與增加了小寫。廣泛運用在羅馬的各種碑文和萬神廟遺址的外牆。如果你想表達傳承、權威的氣質，或者想講一個古老而悠遠的故事，你可以選擇這些字型。
13-14世紀
來自13世紀阿爾卑斯山以北的歌德體。粗獷、神秘而古老。繁複的裝飾線條與巴洛克風格相得益彰。故而雖然時間上早了幾個世紀，也經常被用以搭配巴洛克或者洛可可風格。
文藝復興時期
這三款字型都是根據文藝復興時期義大利的活字遺存重新編排設計得到的。人文主義字型帶有筋骨的柔美很適合使用在各類涉及藝術的場合。自然也適合表達字型所在文藝復興時代的各式內容。
18世紀
隨著印刷行業的飛速發展，18世紀末期人們終於可以在印刷活字的發線上追求極其誇張的比例。但是昂貴的製造技術使得只有有錢的金主才有能力購買。積累下來的印象也使這種字型有了一絲昂貴與精緻的調性。適合各類強調傳承的時尚產業採用。
19世紀
工業革命的巨大進步使得商業宣傳的需求大量增加，可以吸引目光的繁複字型和擁有誇張粗黑線條設計的襯線字型開始流行。不過由於風格太過誇張，現在除非是為了模擬19世紀的風格，否則很少用到。
20世紀初
隨著包豪斯與裝飾藝術興起的影響，上世紀30年代湧現出了一大批帶有濃烈裝飾風格的字型。這種被人所熟知的美式粗獷復古與DIDOT所代表的復古在氣質上的區別大約是美國牛仔與英國紳士的感覺，適合用於各類休閒品牌與快餐行業。
現代
以及雖然來自不同的時代，氣質上卻頗有相似之處，適合用來表達未來與優雅時尚的三款無襯線字型。（這裡的HELVETICA是用的細體，關於萬能字型HELVETICA的使用等啥時候有精神了再寫。）
列舉了這麼多字型，你是不是覺得無論如何都能從裡面挑選出一款適合自己品牌調性的字型了呢？比如你現在興高采烈的去網上找到了HELVETICA的字型包，開啟以後你會看到這麼個玩意。
當然一般的字型沒這麼多，不過你大概也會找到
這五種選項，其中除去Italic主要用於段落文字的標註、副標題、外來詞與生造詞標註之外，其他的字型基本上是以字乾的粗細輔以字腔的變形來調整。總的來說規律既是字幹越細則整體越女性化，反之則男性色彩更明顯。用在logo上可以表達的氣質變化大約如下圖
這種氣質的感受用中文會更容易理解。上面的粗黑像是30歲大叔帶著圍裙叼著煙中氣十足的一聲吼。粗鄙嘈雜中帶著一種平易近人的家常氣質。下面的俊黑就變成了一個文質彬彬的書生或者有禮的紳士，甚至連感嘆號都變得多餘了起來。雖然整體更優雅整潔，卻也給人更強的距離感。
仔細觀察灰底上，我選擇對應字型直接打出來的文字與LV的一模一樣。但是如果你用心感受的話，是否發現這些品牌實際的字型相比於企業logo少了一絲若有若無的“大氣”？
恭喜你如果能在前面文中就自己發現這一點的話就說明你是個逛LV如麥當勞的土豪或者擁有極強的成為苦逼設計狗的慧根。如果是前者請跟我做朋友......對比字型細微差別最好的辦法就是把倆字型套一起。你可以看到店招上的LOUIS VUITTON間距更寬。那麼為什麼拉寬一些間距就會讓字型logo看上去更“大氣”呢？這裡就需要引入機場書店各類成功學裡都會說的一個概念了“領導者一定是遊刃有餘、從容不迫的”。人為的拉大間距實際上會讓你在心裡默唸時產生一種放慢語速的效果，從而使得品牌的調性更具威嚴、從容不迫的感覺。當然陳大師用另一種套路也達到了相同的效果，感受一下你在心裡讀“外灘三號”四個字的時候是不是把語速放慢了？
看完陳大師的logo再感受一下上圖。應該就能明顯的感覺到這種氣質差異的由來了。
這就是字間距在字型情緒上的作用，也是設計師與一般字型使用者在設計這種純字型logo時真正的差別。不過既然今天講的是用word做logo，這種比較深入的問題就不詳細說了，稍微提一下。
LOGO的設計大類一是圖形，二是字型。
圖形logo的設計是複雜而精密的過程，值錢自不必說。
而純粹字型設計，則需要大量的幾何學與構成學知識，也非易事。
--------------------但是在行業裡還存在另一種logo的分割線---------------------—
Dior的字型來自一款上個世紀就被設計出來以供銅版印刷使用的字型“Nicolas Cochin”LV的字型則來自於一種被稱為“Futura”的無襯線字型
VOGUE的字型“didot”歷史則可以追溯到1800年前後
事實上常見的大牌LOGO，除了CHANEL和GUCCI的字型是獨創，其餘品牌或多或少是選取了某一款現有字型檔的大寫字母，做一些謹慎的修改後，再精細調整了留白與間距而成。是不是突然萌生做服裝化妝品包包品牌LOGO不求人的衝動了？
隨手畫一份座標軸總是能更好的解決這樣的問題
總的來說既是分析清楚你品牌的調性，你是銷售高質高價的精品或是可以輕鬆購買的日用品？是休假日的穿搭還是工作日的正裝？回答了這個問題便就可以對自己品牌的調性有個基礎的印象。
但是這個座標仍然太過草率，即使是無襯線的印刷體也可以有多種不同的風格，這裡總結了一份大概的字型風格可以參考
傳說時代-公元10世紀
這兩款字型是古羅馬石碑文字的延伸，具體在於添加了J、W、V等字母與增加了小寫。廣泛運用在羅馬的各種碑文和萬神廟遺址的外牆。如果你想表達傳承、權威的氣質，或者想講一個古老而悠遠的故事，你可以選擇這些字型。
13-14世紀
來自13世紀阿爾卑斯山以北的歌德體。粗獷、神秘而古老。繁複的裝飾線條與巴洛克風格相得益彰。故而雖然時間上早了幾個世紀，也經常被用以搭配巴洛克或者洛可可風格。
文藝復興時期
這三款字型都是根據文藝復興時期義大利的活字遺存重新編排設計得到的。人文主義字型帶有筋骨的柔美很適合使用在各類涉及藝術的場合。自然也適合表達字型所在文藝復興時代的各式內容。
18世紀
隨著印刷行業的飛速發展，18世紀末期人們終於可以在印刷活字的發線上追求極其誇張的比例。但是昂貴的製造技術使得只有有錢的金主才有能力購買。積累下來的印象也使這種字型有了一絲昂貴與精緻的調性。適合各類強調傳承的時尚產業採用。
19世紀
工業革命的巨大進步使得商業宣傳的需求大量增加，可以吸引目光的繁複字型和擁有誇張粗黑線條設計的襯線字型開始流行。不過由於風格太過誇張，現在除非是為了模擬19世紀的風格，否則很少用到。
20世紀初
隨著包豪斯與裝飾藝術興起的影響，上世紀30年代湧現出了一大批帶有濃烈裝飾風格的字型。這種被人所熟知的美式粗獷復古與DIDOT所代表的復古在氣質上的區別大約是美國牛仔與英國紳士的感覺，適合用於各類休閒品牌與快餐行業。
現代
以及雖然來自不同的時代，氣質上卻頗有相似之處，適合用來表達未來與優雅時尚的三款無襯線字型。（這裡的HELVETICA是用的細體，關於萬能字型HELVETICA的使用等啥時候有精神了再寫。）
列舉了這麼多字型，你是不是覺得無論如何都能從裡面挑選出一款適合自己品牌調性的字型了呢？比如你現在興高采烈的去網上找到了HELVETICA的字型包，開啟以後你會看到這麼個玩意。
當然一般的字型沒這麼多，不過你大概也會找到
這五種選項，其中除去Italic主要用於段落文字的標註、副標題、外來詞與生造詞標註之外，其他的字型基本上是以字乾的粗細輔以字腔的變形來調整。總的來說規律既是字幹越細則整體越女性化，反之則男性色彩更明顯。用在logo上可以表達的氣質變化大約如下圖
這種氣質的感受用中文會更容易理解。上面的粗黑像是30歲大叔帶著圍裙叼著煙中氣十足的一聲吼。粗鄙嘈雜中帶著一種平易近人的家常氣質。下面的俊黑就變成了一個文質彬彬的書生或者有禮的紳士，甚至連感嘆號都變得多餘了起來。雖然整體更優雅整潔，卻也給人更強的距離感。
看到現在一般人已經能打一個字型logo來交差了，不過如果你真的有做品牌設計師的潛質，你會發現之前舉的例子有些問題。仔細觀察灰底上，我選擇對應字型直接打出來的文字與LV的一模一樣。但是如果你用心感受的話，是否發現這些品牌實際的字型相比於企業logo少了一絲若有若無的“大氣”？
恭喜你如果能在前面文中就自己發現這一點的話就說明你是個逛LV如麥當勞的土豪或者擁有極強的成為苦逼設計狗的慧根。如果是前者請跟我做朋友......對比字型細微差別最好的辦法就是把倆字型套一起。你可以看到店招上的LOUIS VUITTON間距更寬。那麼為什麼拉寬一些間距就會讓字型logo看上去更“大氣”呢？這裡就需要引入機場書店各類成功學裡都會說的一個概念了“領導者一定是遊刃有餘、從容不迫的”。人為的拉大間距實際上會讓你在心裡默唸時產生一種放慢語速的效果，從而使得品牌的調性更具威嚴、從容不迫的感覺。當然陳大師用另一種套路也達到了相同的效果，感受一下你在心裡讀“外灘三號”四個字的時候是不是把語速放慢了？
看完陳大師的logo再感受一下上圖。應該就能明顯的感覺到這種氣質差異的由來了。
這就是字間距在字型情緒上的作用，也是設計師與一般字型使用者在設計這種純字型logo時真正的差別。不過既然今天講的是用word做logo，這種比較深入的問題就不詳細說了，稍微提一下。