世間萬物都是有生命的，很多人喜歡春天，因為大地經過春風與春雨洗禮就會慢慢的甦醒，花草樹木都開始萌芽，每一刻都仰望著嫩綠色的幸福，漸漸的你會發現所有的一切都擁有了頑強的生命力。那麼一個鮮活的品牌策劃也是如此，我們該如何賦予它持續的生命力呢？

一個企業能夠擁有自己的品牌是一件多麼驕傲的事啊！所以我們要讓他就這樣美好的持續下去，此時創造最佳的品牌規劃視覺體驗就是最重要的，可以說每一個元素在整個視覺體驗上都應該有足夠的空間展示，其中包含的較大的、普通的還有細節的元素，每一種都要區分開。品牌營銷策劃公司介紹，與美術專業有過交集的人們都會知道合適的比例會大大增加視覺的優勢，能夠讓使用者輕鬆的識別內容並推進整體的流程。那麼好的視覺又會讓各種設計因素協調，充滿著邏輯性。這種視覺上的對比可以對使用者起到吸引作用。。

你知道品牌管理如何勾起使用者與品牌進行互動的慾望嗎？那就是要將不同的視覺元素結合到一起，但是不要曲解為是虛擬的體驗，因為這互動的細節雖然微小，卻能夠對讓品牌策劃更加的真實，還能夠為使用者留下美妙的體驗，簡單而流暢就是其不可忽視的精髓。

一個優秀的品牌是具有個性的，他所傳達的每一個視覺因素都應該有著品牌的味道，無論是宣傳圖片、網站還是社交媒體都應該讓使用者有著深刻的印象，所以說品牌識別真的很重要。擁有生命力的品牌策劃總會有很多獨特的地方，這樣才會在平庸中脫穎而出，策劃者可以做出獨特的背景、簡單的動作、不拘一格的排版與充滿樂趣的色彩。讓品牌有著別緻的藝術設計感，這樣才會誕生一個出乎意料的品牌策劃。

這個社會每一天都在變化與發展，很多東西都是難以追隨的，所以關於品牌策劃的相關問題，我們應該忘記表面事物，迴歸基本都品牌規劃原理，賦予客戶永久的體驗，擁有著永恆經典的生命力。

我是黃翰德，國家高階營銷師，實體經營實踐16年！

問題關鍵詞：效果

效果：評判投入產出比是否達成的指標組成

營銷功能側重商品（服務）的市場交換能力，評判標準在於市場的佔有與增長，具體評判在於資料表現，也可以明確為現金流（流入/流出）進出比平衡達成，它是考驗經營者的縱向思維能力

策劃功能在於價值主張的呈現，評判標準在於與市場同類商品（服務）的差異表現，具體評判在於客層匹配與溝通能力，能夠讓市場中產生受眾，並能持續記憶和傳播，就是好的效果！它是考驗經營者的橫向思維能力

品牌是一個系統工程，也可以說是一種概念！

為何市場上眾多商品（服務），功能相同或趨近，但在市場上，卻有不一樣的表現與認知呢？！

品牌對自我認知的缺乏，就是“根本原因”所在！

什麼是品牌的自我認知？有人認為是“定位”，也有人認為是“主張”，還有人認為是“定義”

就中國國情而言，中國市場發展經歷四個階段，分別代表以上不同認識

1）第一個階段：物資匱乏階段

初始階段：不需要策劃，商品就可以在市場上流通，並且暢銷

2）第二個階段：物資選擇階段

定義階段：市場上的商品功能有了對比，商品產生了暢銷與滯銷的區別

3）第三個階段：物資過剩階段

定位階段：市場不再封閉，國內商品與國外商品可以同臺競技，商品開始出現選擇性營銷

4）第四個階段：物資訂製階段

主張階段：市場對商品的需求變成一種“期貨”，即客層的需求成為商品生產的標準

現階段就屬於“主張階段”，單純的品牌功能差異已經弱化，加之市場客層的增量不足（世界整體經濟形勢並不樂觀），主張即“價值所在”，它成為“交換”（購買）的核心原因（驅動）

品牌如何做到完美的“自我認知”呢？！

它是在品牌進入市場以前就應該“清晰”的！

包括：

1）受眾所在（服務物件是誰？）

2）功能整合（核心功能是什麼？）

3）表達呈現的元素（簡單直白的形式是什麼？）

4）記憶方式（如何讓人難以忘記？）

5）替代物件（競對目標是誰？）

資源不一定是錢！但資源都可以表現為錢，或者用錢來交換！

品牌在對自身有了清晰認知以後，緊接著就需要進入市場，進行市場交換（變現）行為，這就是常說的“試錯”階段，也可以認為是品牌能否被市場接受，存活的“關鍵階段”

如果市場接受度高，那就說明品牌的“自我認知”是客觀的，是符合“實際”的

但市場不是單維主體，它是不對稱的，也是不規則的

也就意味著哪怕再客觀的“自我認知”，再充分的“試錯準備”，也難免在市場遇到“坎坷”！

那麼該如何應對呢？！

這個時候，大部分人想到的就是“營銷”

廣告投放，明星代言，降價促銷，手段無所不用其極！

效果卻“差強人意”

資源的投放究其本質就是兩個維度：時間與空間

時間資源：你願意花費多長時間來替代競爭對手？

包括：

1）匯入期

2）成長期

3）成熟期

4）衰退期

空間資源：你願意花費多大代價來讓客戶消費認知與品牌認知同頻？

包括：

1）形象認知

2）核心記憶

3）替代體驗

4）持續交換

翰德經營每一篇 賦能成長每一天！