市場營銷（Marketing）產生於本世紀初的美國，又叫市場學、行銷學（港臺稱謂）、市場經營學、市務管理或營銷學。它最初脫胎於經濟學"母體"，經過近一個世紀的發展和演變，它已不屬於經濟科學，而是建立在多種學科基礎上的一門管理學應用學科，該學科影響最大的學者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出："市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理科學理論基礎上的應用科學"。

市場營銷學研究的基本領域是交換關係，同時還關注促進交換的各種制度和結構、社會營銷活動的各種社會規範的內涵，以及營銷過程的法律、道德和倫理的各個方面。市場營銷學在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學科思想研究、核心概念、市場及消費者研究方法、滿足市場需求的戰略策略、營銷與社會等內容。

市場營銷學在應用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織、營銷計劃、執行與控制、營銷觀念、市場(消費者)研究、營銷戰略實施、營銷策略實施、營銷倫理等。

市場營銷學初期作為應用經濟學的一支，注重配銷通路的研究，之後偏向管理學科,致力於銷售量研究。

70年代以來，應用行為科學的比重上升，更關注顧客的行為及其關係；90年代後期開始, IT技術的影響日顯重要，重心轉向網路環境中新的營銷思想與結構。