劉備的確透過一系列手段獲得成功。歸納起來是：1拉隊伍，桃園結義。2出風頭，三英戰呂布。3標榜仁義，三讓徐州。4招賢納士，三顧茅廬。5賭把大的，火燒赤壁。6佔山為王，攻佔西川,稱帝。

第一：在古代出師無名是非常忌諱的，劉備塑造自己皇叔的身份，劉備到底是不是皇室宗親無從考證，但是他利用皇叔身份，為自己後來的發展提供了很大幫助。第二： 但感情牌，籠絡人心。劉備的所有名將都是劉備以看起來推心置腹的情感籠絡住的，以至於這些人都衷心耿耿為他賣命。

劉備在攻打成都時，告訴士兵說，只要攻破成都，城中百姓的財物，全部歸你們士兵所有。

劉璋投降後，劉備把城中的國庫搶劫一空，分給將士。

如，關羽，諸葛亮等，每人賞黃金，一千斤，白銀，5百斤，錢，5千萬！

劉備還製造了，直百錢。也就是用三個五珠錢，改制成一個大錢，此錢叫作，直百錢。一個直百錢，等於，一百個五珠錢。

為此，劉備發了橫財，比搶劫還要狠！這一下，可把蜀地的老百姓坑慘！！

跟曹操孫權不一同，皇叔這個背景實在是太普通。靠編草鞋發家的劉備，只能也必須積累無形的財產。才能讓他一個什麼都要靠自己的“皇叔”在三國亂世中立足。

名氣 人才 民心 盟友 錢糧

個人認為劉備的所做所有都是為了達到以上四中可以說是目的。

一:名氣方面來講，劉備可謂是有些得天獨厚，家譜譜的不錯，真假另說，妥妥的皇室宗親。這還不算跟著公孫瓚伐了個董，一番表現，加上關二爺也是猛，溫酒斬華雄，劉備的名氣可是傳到未來的皇帝劉辯耳朵裡去了，後來還在曹操眼皮子底下跟劉辯攀上了關係劉皇叔，這名頭可就大了

二:人才方面來開，劉備運氣不錯碰到了兩個。覺得這兩個人大才啊，直接拉著人家擺了把子，事實上劉備這麼做很對。劉備劉皇叔的名氣打出去以後再加上關二爺，張三爺都是硬人，可謂是拉攏了不少人。再加上劉皇叔仁義知名，像是一開始的徐庶，後來的趙雲。三顧茅廬請諸葛順帶著還給激出來的龐統，這可都了不得。

三:民心來開，舉個例子吧。劉備走出新野時是咔咔一頓說，曹操那群人太殘暴了，都不是人啊，有沒有跟我走的，老百姓哪知道真假，再加上劉備對他們可比劉表強，啥都不說了，跟著跑吧。後來又玩了一手誓死不拋棄，不放棄，劉皇叔仁義可就傳開了。

四:盟友，劉皇叔所謂的盟友很多，投公孫，投，袁紹，投曹操，投劉表，還跟呂布待過。真正意義上的盟友孫權，不是結盟劉備早被滅了，劉皇叔這盟接的一點毛病沒有。

五:錢糧方面，一開始的徐州鉅富糜家，後來跟孫權結盟，嫁妝可是不少，順便佔了荊州，荊州當時屯的物資可是不少。

劉備的成功絕不是偶然，淺談粗見，萬望海涵。

這個問題最有意思的是題主用了無形資產這個詞。

東漢末年，英雄輩出，你方唱罷我登場。

冀州袁紹四世三公，朝中名望無兩。北平公孫瓚兵強馬壯，白馬義從莫當。驍騎校尉曹操禮賢下士，五子良將號稱國士無雙。 那麼在這個紛紛亂世，逐鹿天下靠的究竟是什麼？是名將？是兵馬？是財富？劉備看了看剛編好的草鞋嘆了口氣，他什麼也沒有......

在我看來，劉備能夠與群雄逐鹿憑藉的是以下兩點最寶貴的“無形資產”

大家都知道，劉備家境貧寒，據傳賣過草鞋。但是每次跟各方諸侯攀談的時候他都能毫不自卑的說出“在下中山靖王之後”後來甚至在漢獻帝那裡撈了一個“皇叔”的輩分。要知道漢景帝之子中山靖王劉勝據傳生性好色有120個兒子，到了劉備這一輩估計有幾千個同宗兄弟，而且漢武帝時期就實行推恩令，劉備祖輩就既無爵位更無封地，這個中山靖王之後可以說與平民無異。但是劉備就是孜孜不倦的推銷自己正統的身份。

這個身份也帶給了他幾點好處，首先就是出師有名。

相比於其他的諸侯來說劉備是最正統的，董卓對上不敬，十八路諸侯共同討伐，袁術稱帝天下唾之，即使是曹操這種梟雄也要“挾天子以令諸侯”，從這點來看劉備從出道開始就一直沒受過名不正言不順的困擾。甚至招兵買馬的時候還能屢屢收益。

其次就是很好與同宗拉關係。劉備投靠劉表屯兵新野，後來劉表給了他幾千兵馬助他東山再起，靠的就是大家都是漢室正宗的同宗關係。包括後期入益州，也是藉著同宗的身份投靠劉璋，不然拿下益州想必還要廢番功力。

劉備能夠拉攏一票兄弟，後期蜀國能IPO上市成為東漢末年三巨頭之一，憑藉的就是不斷塑造自己仁義的人設。試想，一個人47歲之前居無定所，寄人籬下，屢敗屢戰，他的下屬卻能不離不棄，甚至還有源源不斷的人才前來投奔他，那這個人的人格魅力該有多大。

成功者要吸引人才來投靠很簡單，他只要給出高官厚祿自有人來投奔，可是一無所有的劉備想要招納人才靠的只有自己仁德的名望。

劉備在平原，外御賊寇，在內則樂善好施，即使不是身為士人的普通百姓，都可與他同席而坐，同簋而食，不會有所揀擇。劉備當平原相時深得人心，郡民劉平不服從劉備的治理，唆使刺客前去暗殺。劉備毫不知情，還對刺客十分禮遇，刺客深受感動，不忍心殺害劉備，便坦露實情離去。後來救孔融於北海，救陶謙于徐州，其實做的都是出力不討好的買賣。尤其是在徐州，雖然陶謙病死後讓把徐州讓給了劉備，可在當時劉備根本沒有守下徐州的能力，可以說純屬是為了不忍看徐州被曹操屠城而去救。

劉備從一無所有到最後的稱帝，可以說離不開手下人才的支援。而他能聚攏起這麼多人才的原因在我看來就是以上兩點：正統，仁義