別問為什麼，就是沖沖衝！

3號凌晨0:00，優衣庫與KAWS聯名潮流流服裝發售，官方商店的所有庫存被秒罄。

今天上午，伴隨著優衣庫線下門店的開門，全國各地上演了一場槍衣服的戲碼。

從消費者前方釋出的影片看到，閘門剛拉開，排在隊伍前方的人群已經施展“遁地大法”從半開的閘門中俯身鑽進場內，再以百米飛人賽跑的速度衝往優衣庫xKAWS系列展架，在北京路店，連鐵做的閘門頭也被撞凹了，瘋狂程度可見一斑。有參與搶購的消費者更曬圖稱“衣服沒搶到，在優衣庫門口撿到100元。”

甚至，連廣場舞大媽都加入了搶購大軍的行列。並且在她們強大的戰鬥力面前，那些冒著炮火匍匐前進才從模特兒身上扒了一件的年輕人們簡直是弱爆了。

搶購人群中，除了喜愛KAWS的潮人粉絲外，也不乏黃牛的身影，有人就一口氣將貨架上的幾疊商品悉數掃走。在閒魚上，早在開售前，就有人在閒魚上開設預售的連結，記者在閒魚上搜索優衣庫xKAWS已經彈出數千商品連結，有的款式目前甚至已經炒到了799元！

KAWS 是什麼?

KAWS 是美國塗鴉藝術家，原名 BRIAN， 1974 年出生於美國紐澤西州，街頭藝術家，代表作品主要有《回家路漫漫》。 2006 年創辦街頭潮流品牌 Original Fake，利用各樣獨有的 Kaws 式代表元素，進軍潮流服飾市場。

大學畢業後，Kaws 曾為 Disney 公司及 MTV 電視臺非正式地幹了些雜活。之後得到朋友的幫助，冒險將自家的骷髏頭標誌元素注入紐約市的巴士站及電話亭的廣告海報，將其改頭換面，從此 KAWS 便一舉成名。

Kaws不僅僅和商業品牌合作，他還偷師Andy Warhol，他在創作中常常放入一些時下流行的元素共同創作。比如米其林輪胎人，阿童木，匹諾曹、辛普森、積木熊等等。完全按照時尚潮品的方式進行品牌的推廣。

就像前面某位藝術顧問說的一樣，KAWS商人的一面導致他的作品線（產品線）非常豐富。分玩具、雕塑、油畫、版畫、高階時尚（high Fanshion）和大眾時尚，以及部分設計品。

比如其標誌性的玩具系列，價格從1500到幾十萬不等，也是KAWS最為大眾所知道的產品。到今天為止他大概推出了超過100款限量和數十款不限量的產品。基本每一款都是發出後5年價格就上漲10倍。

比如KAWS的Companions系列，發售時候的價格僅480美金。（感覺自己錯過幾個億）。其中最受歡迎的系列是木頭做的系列產品。KAWS的版畫大部分都是成套出售，價格大都在幾萬美金一套。之前有人以25000美金購買過一套，最近在拍賣行以10萬美金出手。這上漲速度幾乎可以與魔都的房價媲美。

甚至，就連一些大牌明星也曾經曬過KAWS的周邊

就在上個月，“全世界旅遊哪裡都去、什麼好玩都要嘗試、但永遠不出新專輯”的周杰倫童鞋繼續他的遊山玩水事業，與友人一起看展並在 Instagram 曬出一張友人和 KAWS 雕塑的合影，並po文調侃友人：如果你想很好地模仿這些雕塑，首先，你得穿上你的生日禮服。

而在周董的po文下方，赫然出現edc陳冠希的身影，他略帶“挑釁”地回覆周董：原來這些雕塑是有顏色的啊，我也有一件不過是全黑的！哦不對等一下！我的是最限量最稀有的！哎喲！

隨後周董還回複道：給我看看！

據瞭解，KAWS 當初一共製作了13座這樣的雕塑，除去 NIGO 拿出來拍賣的黃、紅、灰、米、藍這五座以外，還有八座純黑的！而這八座純黑色的雕塑眼睛處的 "XX" 均採用了不同配色！換句話說，這世界上存在的十三座 KAWS 阿童木雕塑全部都是全世界唯一，珍惜指數爆表！而edc陳冠希擁有的就是全黑雕塑，這些雕塑在當時拍賣的單價就在50-70萬之間。

其實，這次聯名款除了KAWS自身的號召力之外，也恰巧此次優衣庫發售趕上了KAWS本人宣佈的這是與優衣庫的最後一波聯名。作為可能是最便宜的KAWS聯名產品，只需要99元就能購買的優衣庫T恤自然會受到熱捧。

不過也不排除的是，這其中也有很大一部分人是盲目跟風的心理。按照常理，這類的潮品更多的是小眾群體之間的一種文化交流，而最近全國各地風行的各種搶球鞋、搶地毯、搶T恤的現象，怎麼看怎麼覺得變味兒了。這背後有多少是真正的喜歡？又有多少是被利益綁架的扭曲熱愛？

我決定用經濟學最基本的原理——稀缺來理解。因為，多種要素決定了優衣庫kaws在一定程度上是稀缺的。

稀缺是指對於人類無窮的慾望來說，資源是有限的，有限的資源就是稀缺的。

正是由於稀缺性的存在，才決定了人們在使用經濟物品中不斷做出選擇，如決定利用有限的資源去進行生產什麼，如何生產，為誰生產以及在稀缺的消費品中如何進行取捨及如何用來滿足人們的各種需求。

想成為“稀缺”資源，需要滿足一定的條件。

數量少是一個條件，優衣庫kaws聯名款在數量上是滿足這個條件的。（至少官方限量是這個意思，後續或許營銷策略會發生改變）

是要有人欣賞，並願意為之付款，優衣庫kaws聯名款雖然一般人不會太喜歡，但是它的粉絲十分鐘情，覺得上面的圖案可愛到不行。

這樣，我們看到優衣庫kaws聯名款完全滿足了稀缺資源的兩個基本特點，於是，大家競相購買，大家為之瘋狂。

具體值不值得買？大家仁者見仁智者見智吶！

另外一些例子也同樣包含稀缺的真諦，比如，“黃金有價，玉無價”正是對稀缺性最好的詮釋。而困擾了很多人的房價，在一定程度上也是受到稀缺性的影響——對於增長的人口，土地越來越少，所以土地是稀缺的。